對一個人來說，14歲是青春開啟的時刻。對一個制造型企業(yè)來說，14歲也是體系構(gòu)建日臻完善、進入企業(yè)發(fā)展厚積薄發(fā)新階段之時。
2010年9月28日，北京汽車正式組建成立。14年前，中國汽車市場初登世界第一大市場寶座，但中國車企，特別是自主品牌，整體尚處在起勢階段。14年后，中國已成長為全球汽車出口第一大國，自主品牌已有能力全球出擊，構(gòu)建中國車企主導(dǎo)的全球汽車產(chǎn)業(yè)新變局。
在這14年的成長過程中，北京汽車以“品質(zhì)”為先行，以“創(chuàng)新”為驅(qū)動，以奮力拼搏、團結(jié)協(xié)作、知難而進、志在必得的北汽精神為指引，從制造品質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌文化到構(gòu)建消費生態(tài)，踐行汽車強國的企業(yè)使命。
自強之路：厚積薄發(fā)上的自主崛起
作為北汽旗下的乘用車整車資源聚合和業(yè)務(wù)發(fā)展平臺，北京汽車如今擁有北京品牌、北京奔馳、北京現(xiàn)代和福建奔馳四大整車業(yè)務(wù)板塊，分別聚焦越野市場、豪華市場、經(jīng)濟型市場、商務(wù)市場，形成自主與合資兼容，布局合理、相互協(xié)作、良性競爭的品牌與產(chǎn)品格局。
汽車產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)的集大成者，產(chǎn)品品質(zhì)與用戶生命安全息息相關(guān)，無疑是征服消費者的根基。而創(chuàng)新，是實現(xiàn)品質(zhì)立身，驅(qū)動自主品牌持續(xù)向上的核心驅(qū)動力。
2013年12月，歷經(jīng)多年潛心研發(fā)、技術(shù)驗證，北京汽車旗下首款時尚硬派越野SUV BJ40正式上市，掀開中國自主品牌入局硬派越野細分市場的嶄新一頁。之后的十年時間，BJ80、BJ60、BJ30等越野車型，以及北京X7、北京魔方、EU5、EU7等家用車型先后問世。BJ40更是從一款車，不斷衍生，衍生為一個車系。北京汽車也成長為中國越野車市場的領(lǐng)先品牌，收獲“越野世家”的業(yè)界美譽。
進入2020年代的中國汽車市場，合資品牌與自主品牌的競爭形勢，悄然發(fā)生變化。2023年，中國乘用車市場自主品牌份額達到52%，較前一年增長4.6個百分點。2024年上半年，這一數(shù)字進一步超過60%，創(chuàng)歷史新高。與此同時，2023年，中國也實現(xiàn)整車出口491萬輛，超越日本成為世界第一大汽車出口國。中國汽車產(chǎn)業(yè)成功實現(xiàn)從引進來到走出去的勢能轉(zhuǎn)換。
北京汽車自主業(yè)務(wù)的厚積薄發(fā)，也正是2023年開始。這一年，北京汽車先后發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略、全新技術(shù)品牌以及全新用戶生態(tài)，戰(zhàn)略車型BJ40迎來全新?lián)Q代。全新BJ40在保留硬派越野方盒子經(jīng)典風(fēng)格的同時，以更潮野的時尚元素、更強悍的越野性能、更智能化舒適的配置，打造中國越野性能第一車。
2024年3月，北京汽車發(fā)布魔核電驅(qū)超級驅(qū)動方案，將硬派越野帶入電動化時代。5月，基于魔核電驅(qū)的首款車型“深混輕野電四驅(qū)SUV”BJ30上市，成為野價比第一車，開創(chuàng)輕野細分品類。8月，BJ60雷霆魔核電驅(qū)版上市，打造中國電動越野第一車。
北京汽車產(chǎn)品的快速迭代，也在市場上得到回報。2023年，北京汽車自主業(yè)務(wù)銷量大幅增長超60%。2024年上半年，北京汽車自主業(yè)務(wù)繼續(xù)向上，越野產(chǎn)品銷量同比增長26.2%，海外終端銷售同比增長109%。在“2023年度越野車質(zhì)量排行”評選中，北京汽車BJ40、BJ60、BJ80在前10榜單上占據(jù)3席，BJ60更是位居榜首位置，進一步確立北京汽車在越野SUV市場的品質(zhì)領(lǐng)先地位。
同時，北京汽車合資業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)揮積極作用。2024年上半年，北京奔馳累計產(chǎn)量突破500萬輛大關(guān)，邁入整車與發(fā)動機產(chǎn)量“雙500萬”新時代；北京現(xiàn)代持續(xù)推進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌向新、服務(wù)創(chuàng)新，在新的市場形勢下保持品牌占位。如今，北京汽車四大整車業(yè)務(wù)的“四輪驅(qū)動”更加有力。
向上之路：從制造產(chǎn)品、創(chuàng)造文化到構(gòu)建生態(tài)
“為億萬家庭造好車”，制造出高品質(zhì)的產(chǎn)品，僅僅是北京汽車贏得用戶的第一步，創(chuàng)造屬于中國社會的汽車品牌文化，“讓幸福與遠方的美好觸手可及”，是北京汽車更高層次的品牌使命，而構(gòu)建屬于中國汽車產(chǎn)業(yè)的完善消費生態(tài)，才是北京汽車實現(xiàn)“汽車報國”企業(yè)使命的終極路徑。
2023年4月，北京汽車發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略，布局悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大產(chǎn)品系列，聚焦越野SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，覆蓋主流市場多元級別、多元動力消費需求，滿足全球消費者對更美好生活的向往。
同時，北京汽車一直致力于創(chuàng)造屬于中國自主品牌及其消費者的汽車文化。從參加全球頂級越野賽事達喀爾拉力賽，到環(huán)塔拉力賽四連冠，再到“榮耀時刻，總有北京”，從BJ40城市獵人版、刀鋒英雄版、雨林穿越版，到環(huán)塔英雄版、致敬2020版，從“長途自駕第一車”BJ60，再到倡導(dǎo)“五天城、兩天野、大營家”輕野生活的BJ30，都見證著北京汽車對中國越野汽車文化的卓越貢獻。
2024年的成都車展上，北京汽車發(fā)布“西疆越”戰(zhàn)略計劃，宣布聚焦產(chǎn)品、政策、體驗、服務(wù)、生態(tài)五大維度，以賽事、穿越、營地三大場景為核心，構(gòu)建“西部越野體驗矩陣”，推動“西部大環(huán)線自駕生態(tài)”完善升級，引領(lǐng)中國汽車消費生態(tài)的新進階。
高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者理性的功能化需求，有感染力的品牌文化彰顯消費者感性的價值選擇，完善的消費生態(tài)成就消費者更高階的品位生活。從制造產(chǎn)品、創(chuàng)造文化到構(gòu)建生態(tài)，北京汽車越野世家，正從自主品牌越野品類的開創(chuàng)者，中國汽車文化的創(chuàng)造者，進階為中國汽車消費生態(tài)構(gòu)建的引領(lǐng)者，以及中國汽車產(chǎn)業(yè)全球化的驅(qū)動力量。
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