春華秋實(shí),歲物豐成。一年一度開學(xué)季,莘莘學(xué)子開啟新學(xué)年的征程,與此同時(shí)粉面菜蛋開創(chuàng)者楊掌柜以其獨(dú)樹一幟的“開新爆改計(jì)劃”系列活動(dòng),成功落地河南鄭州大學(xué)、華北水利水電大學(xué)、鄭州西亞斯學(xué)院以及鄭州師范學(xué)院四所高校,線下活動(dòng)參與超1萬人次,活動(dòng)總覆蓋超百萬大學(xué)生,線上線下達(dá)成3億次曝光,通過一系列創(chuàng)意十足的活動(dòng),點(diǎn)燃數(shù)萬學(xué)子們的熱情,引爆開學(xué)季!不僅吸引了大批學(xué)生的眼球,更在短時(shí)間內(nèi)成為社交媒體上的熱門話題,全網(wǎng)互動(dòng)100萬+,展現(xiàn)了品牌與年輕人深度對(duì)話的非凡魅力。
開新爆改四大人設(shè),精準(zhǔn)“拿捏”校園用戶趣玩需求
據(jù)悉,本次楊掌柜開新系列活動(dòng)為貼合當(dāng)下青年人精神狀態(tài)與確切需求,精心設(shè)定“財(cái)源滾滾富貴擋不住的小財(cái)神”“不在乎輸贏的人生體驗(yàn)官”“人見人愛桃花旺旺的萬人迷”“笑容常在煩惱全丟的小太陽(yáng)”四大人設(shè),給予用戶從精神需求到自我需求的多維滿足。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)區(qū)域,包括新品試吃、游戲挑戰(zhàn)、趣味打卡、爆改換裝等多元化的活動(dòng)形式,充分調(diào)動(dòng)了參與者的好奇心和參與興趣。在校學(xué)生們紛紛主動(dòng)參與其中,不少人更是呼朋引伴,攜友同行,共同體驗(yàn)楊掌柜開學(xué)季“開新”系列特別爆改活動(dòng),感受“逛、吃、玩、樂”的快樂。
與此同時(shí),為滿足不同學(xué)校用戶的獨(dú)特體驗(yàn),更是通過不同的趣味游戲,與同學(xué)們深度互動(dòng),掀起一輪屬于“楊掌柜”的校園熱潮。
(鄭州大學(xué)“開新爆改計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
(華北水利水電大學(xué)“開新爆改計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
(鄭州西亞斯學(xué)院“開新爆改計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
(鄭州師范學(xué)院“開新爆改計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
時(shí)值教師節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)幾大佳節(jié),楊掌柜還貼心地在相關(guān)節(jié)點(diǎn)場(chǎng)次,準(zhǔn)備了花束、月餅、國(guó)旗等氛圍禮品,烘托節(jié)日氣氛,送出掌柜祝福。
(鄭州師范學(xué)院教師節(jié)致謝)
(鄭州大學(xué)中秋節(jié)送暖)
(鄭州西亞斯學(xué)院喜迎國(guó)慶節(jié))
新品亮相引熱議,線上線下活動(dòng)熱度同步升溫
本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)在于楊掌柜新品的強(qiáng)勢(shì)亮相,曾在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)數(shù)億熱議的重慶火鍋味粉面菜蛋更是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被人一眼認(rèn)出。除此之外,楊掌柜粉面菜蛋重慶火鍋味、老母雞湯味粉面菜蛋、同學(xué)來辣辣條新品、脆皮烤肉腸、三明治面包等新品也紛紛出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),通過試吃、游戲福利等形式與廣大消費(fèi)者“混了個(gè)臉熟”。
傳播上,早在活動(dòng)籌備階段,楊掌柜便已在微博、小紅書等社交平臺(tái)上展開了#開新爆改計(jì)劃#話題預(yù)熱,聯(lián)動(dòng)河南省內(nèi)多所高校帶話題分享,多渠道高頻率造勢(shì)。活動(dòng)期間,更有校園KOL現(xiàn)身說法,曬出自己在現(xiàn)場(chǎng)的照片和體驗(yàn)心得,為活動(dòng)造勢(shì)。
值得一提的是,本次開新系列活動(dòng)楊掌柜一改常規(guī),選擇了更具參與感和吸引力的方式,在活動(dòng)前宣期間同步上線抖音特效《測(cè)一測(cè)我的開學(xué)新人設(shè)》,吸引用戶踴躍參與。
更有無數(shù)學(xué)子通過圖文、短視頻等形式記錄下了自己參與活動(dòng)的珍貴瞬間,分享給更多朋友。線上線下結(jié)合傳播,使得活動(dòng)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的預(yù)計(jì)范圍。
初心不改培養(yǎng)品牌認(rèn)知,打深打透校園場(chǎng)景
“新的消費(fèi)時(shí)代”意味著個(gè)性化和多元化、趣味化的深度融合,回顧楊掌柜歷來的營(yíng)銷活動(dòng),不難發(fā)現(xiàn)其始終在致力于與年輕消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。從楊掌柜五四“不像樣青年”IP的三年升級(jí),到校園大使的常態(tài)化覆蓋,再到如今“開新+”IP的全新塑造,楊掌柜通過不斷創(chuàng)新營(yíng)銷的方式,來滿足年輕消費(fèi)者對(duì)多元化和個(gè)性化的多重需求,以期讓用戶養(yǎng)成超級(jí)IP心智,從而形成“粉面菜蛋就吃楊掌柜的”品牌認(rèn)知,打深打透校園場(chǎng)景。
此次楊掌柜“開新”系列活動(dòng),不僅為河南高校的學(xué)子們送上了一份獨(dú)特的開學(xué)見面禮,也為整個(gè)行業(yè)的開學(xué)季營(yíng)銷樹立了新的標(biāo)桿。未來,期待楊掌柜繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)前行,為更多熱愛生活的年輕人帶來“開新”驚喜和感動(dòng)!
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