當(dāng)美國選手高芙的最后一記擊球落地，擊敗捷克名將穆霍娃，關(guān)于2024年中國網(wǎng)球公開賽的故事，得以暫時告一段落。
回顧這一場歷時數(shù)天的網(wǎng)球盛會，從賽事開幕的那一刻起，微博上關(guān)于中網(wǎng)的話題便如潮水般涌來。#2024中網(wǎng)#、#鄭欽文中網(wǎng)三連勝#、#樊振東觀戰(zhàn)中網(wǎng)#等一系列話題標(biāo)簽，極大地激發(fā)了網(wǎng)友們的參與熱情。
在當(dāng)今社交媒體高度發(fā)達(dá)的時代，微博早已成為衡量一個事件熱度和影響力的重要窗口，中網(wǎng)熱度的空前高漲，在微博上得到了生動而全面地見證。
10月10日，《2024中國網(wǎng)球公開賽觀賽熱點(diǎn)報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布，公布了本屆中網(wǎng)期間微博平臺的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。賽事期間，中網(wǎng)相關(guān)討論達(dá)到新高度，全網(wǎng)發(fā)博量達(dá)287萬，全網(wǎng)互動量超千萬，相關(guān)話題閱讀量更是達(dá)到了46.8億之多。
這一系列數(shù)字，充分彰顯了中網(wǎng)在微博平臺上的熱度，也展示了社交媒體對于體育賽事傳播的巨大力量。
話題閱讀量46.8億，中網(wǎng)賽事化身流量風(fēng)向標(biāo)
繼奧運(yùn)之后，“潑天流量”砸中了中網(wǎng)。本屆中網(wǎng)賽事中，新生代網(wǎng)壇領(lǐng)軍人物獻(xiàn)技京城、中國球員全力出戰(zhàn)，吸引約30萬名觀眾親臨現(xiàn)場看球，門票總收入超8000萬元，刷新了賽事歷史紀(jì)錄。
這場賽事貢獻(xiàn)了不少激情與驚喜：鄭欽文在女單賽場上一路過關(guān)斬將，晉級四強(qiáng)，追平了中國選手在中網(wǎng)女單的歷史最佳戰(zhàn)績；35歲的老將張帥也在中網(wǎng)上演了四連勝的奇跡，成功晉級女單八強(qiáng)……
場內(nèi)比賽高潮迭起，場外的討論更是此起彼伏，在線上，微博網(wǎng)友對今年中網(wǎng)的討論如火如荼，看中網(wǎng)發(fā)微博成為習(xí)慣，推動觀賽討論達(dá)到新高度。
《報告》顯示，本屆中網(wǎng)期間，微博全網(wǎng)發(fā)博量達(dá)287萬條，相比2023年中網(wǎng)增長94%；全網(wǎng)互動量1069萬，相比2023年中網(wǎng)增長165%；話題閱讀量更是高達(dá)46.8億，相比2023年中網(wǎng)增長428%。
這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)，超越了2023年中網(wǎng)期間微博全平臺的相應(yīng)數(shù)據(jù)。
橫向來看，相比2024年的澳網(wǎng)、法網(wǎng)、溫網(wǎng)、美網(wǎng)賽事，本屆中網(wǎng)的全網(wǎng)發(fā)博量、全網(wǎng)互動量、話題閱讀量也呈現(xiàn)出遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢。
微博的傳播速度和互動性，讓中網(wǎng)的每一個精彩瞬間都能在第一時間觸達(dá)廣大網(wǎng)友，形成了一個全方位、多層次的賽事傳播網(wǎng)絡(luò)。
中國選手入駐率達(dá)87%，微博成運(yùn)動員社交主場
中網(wǎng)匯聚了眾多國內(nèi)外知名的網(wǎng)球明星選手，他們在微博上的活躍表現(xiàn)，為賽事增添了更多的熱度和話題性。選手們通過自己的微博賬號，與粉絲們分享訓(xùn)練日常以及比賽背后的故事。
根據(jù)《報告》公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，今年中網(wǎng)，參賽的中國選手的微博入駐率達(dá)87%，@鄭欽文Ana 賽后依舊通過微博與粉絲交流，發(fā)博多次登上熱搜，@Tennis張帥 分享突破后的感受，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。
晉級中網(wǎng)女單8強(qiáng)后，張帥在微博上發(fā)布了自己在賽場上慶祝的照片，并配文：“讓我們在一條崎嶇的路上走出一條不平凡之路#2024中網(wǎng)#” 這條微博獲得了超三千的點(diǎn)贊和大量的評論，粉絲們紛紛在評論區(qū)表達(dá)自己的喜悅和對選手的喜愛之情。
海外運(yùn)動員也在微博和網(wǎng)友分享來中國參賽的感受，賽事期間，運(yùn)動員日均發(fā)博條數(shù)同比2023中網(wǎng)增長42%，帶動討論人數(shù)增長216%。這種全球化的傳播效應(yīng)，使得中網(wǎng)賽事逐漸成為了一個具有國際影響力的體育品牌，為中國網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展贏得了更多的機(jī)遇和資源。
討論熱度全程處于高位，熱搜更加立體多元化
以往中網(wǎng)賽事期間，前半程往往討論更為熱烈，后半程討論熱度有所下降。而本屆中網(wǎng)比賽恰逢“十一”黃金周，加之各項(xiàng)精彩賽事接連爆出熱點(diǎn)，賽事的關(guān)注度和討論熱度全程處于高位。
微博上關(guān)于2024中網(wǎng)的話題層出不窮，包括#張帥爆冷美網(wǎng)四強(qiáng)#、#鄭欽文晉級半決賽# 、#鄭欽文vs安德列娃# 、#高芙中網(wǎng)女單奪冠#等，通過多元視角圍繞運(yùn)動員進(jìn)行討論。
《報告》顯示，本屆中網(wǎng)共有196個話題上榜熱搜，相比2023年中網(wǎng)增長增幅達(dá)3166%，其中，與鄭欽文相關(guān)的熱搜達(dá)102個，占比52%。
在激烈的賽事比拼內(nèi)容之外，還有很多由賽事和運(yùn)動員衍生出來的話題登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。
從開賽之后的上座率，到各類文體新星親臨中網(wǎng)現(xiàn)場，再到用戶大V討論分享，微博適時推出#中網(wǎng)前三天觀賽人數(shù)為去年2倍#、#中網(wǎng)鉆石球場昨日上座率100%#、#樊振東觀戰(zhàn)中網(wǎng)#、#吳尊布云朝克特中網(wǎng)互動#、#大V在中網(wǎng)#等相關(guān)話題，為緊張的比賽增添了一抹輕松愉快的色彩。
在2024年中網(wǎng)期間，微博通過多元立體化的熱搜話題，從比賽精彩瞬間到明星選手動態(tài)，從賽事背后故事到社會熱點(diǎn)的結(jié)合，不僅全方位地展現(xiàn)了中網(wǎng)的魅力和價值，也為網(wǎng)球運(yùn)動的推廣和發(fā)展注入了新的活力。
大V助力中網(wǎng)破圈，明星效應(yīng)點(diǎn)亮賽場
熱點(diǎn)的傳播和發(fā)酵，離不開微博大V的內(nèi)容輸出和影響力擴(kuò)散。在中網(wǎng)期間，微博搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆通道，使得大V生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容和自身的影響力被進(jìn)一步放大。
賽事期間，微博攜手中網(wǎng)組建觀賽團(tuán)， @張羽醫(yī)生、@學(xué)霸課長、@王猛、@劉語熙rachel等40余位微博頭部大v到場觀賽，在微博上普及觀賽禮儀、發(fā)布觀賽指南、分享觀賽體驗(yàn)等等，產(chǎn)出微博近200條，#大v在中網(wǎng)#主話題閱讀數(shù)3500萬，討論數(shù)2.5萬，互動量9.2萬。
《報告》提到，微博站內(nèi)上萬名金橙V用戶參與中網(wǎng)討論，在線上陪伴網(wǎng)友聊球，其中跨領(lǐng)域博主占比69%。在大V們的共同努力下，2024年中網(wǎng)成功地 “火出圈”，其影響力得到了顯著的拓展。
除了比賽本身，中網(wǎng)還成為文體明星的社交場，微博邀請運(yùn)動員樊振東到場觀賽，參與挑邊、公益活動等，乒網(wǎng)夢幻聯(lián)動，當(dāng)晚相關(guān)熱搜上榜數(shù)7個。馬龍、郎平、張雨霏、李現(xiàn)、靳東等眾多知名的文體明星紛紛現(xiàn)身，吸引粉絲討論網(wǎng)球，累計相關(guān)熱搜26個。
本屆中網(wǎng)已經(jīng)閉幕，但這場賽事的關(guān)注度和討論度還在持續(xù)。微博作為一個強(qiáng)大的社交媒體平臺，全方位地見證了2024年中國網(wǎng)球公開賽的全程熱度。它通過實(shí)時動態(tài)傳遞、話題互動、明星選手與粉絲的互動、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)以及文化傳播等多種方式，為中網(wǎng)打造了一個廣闊的傳播舞臺，未來，微博也將繼續(xù)憑借熱點(diǎn)和社交優(yōu)勢，書寫體育賽事與社交媒體融合的精彩篇章。
責(zé)任編輯：劉萬里 SF014
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