你是否曾想象過，在熒幕上既能駕馭復(fù)雜角色，又能在生活中展現(xiàn)真我風(fēng)采的多面女神張萌，她的新家會是怎樣一番獨特設(shè)計？
近日，張萌大膽宣布將在我樂家居品牌直播間中首次公開直播展示她“夢想的新居”，這一舉動瞬間點燃了粉絲們的熱情，千萬網(wǎng)友紛紛涌入直播間，圍觀這位多才多藝女星背后的生活空間。直播中，她不僅帶領(lǐng)粉絲一起開啟了一場“新家”首秀，同時分享了家居設(shè)計的心得與故事，引發(fā)粉絲們的強烈共鳴和巨量討論熱潮。
本次與張萌的合作是「來我樂復(fù)刻明星新家」這個系列品牌活動的第二年上線，在如此“卷”的明星營銷環(huán)境中，我樂家居是如何成功完成了品牌活動的IP化塑造，實現(xiàn)品牌的差異化競爭和市場的有效拓展？
多面人生賦予家居多面魅力，強化明星同款I(lǐng)P屬性
從《安家》中那個令人印象深刻的傲嬌張乘乘，到《乘風(fēng)破浪的姐姐》舞臺上展現(xiàn)出的多樣魅力，再到《突圍》里深刻細膩的演技展現(xiàn)，張萌用每一個角色詮釋著不同的生命力，讓觀眾見證了她的不斷蛻變與成長。而在影視幕后，她成功轉(zhuǎn)型影視劇投資人，以獨到的眼光和深厚的藝術(shù)修養(yǎng)，參與并推動著多部熱門劇集的誕生，將個人的藝術(shù)追求與市場需求巧妙融合，展現(xiàn)了其作為制片人的卓越能力。
張萌的故事，不僅是一部關(guān)于演員到制片人華麗轉(zhuǎn)身的勵志篇章，更是她個人多元文化背景與生活態(tài)度的精彩注腳。無論是留學(xué)海外、游歷多國的成長背景，還是定居時尚之都上海的經(jīng)歷，張萌都以其國際化的視野、深厚的文化底蘊以及對藝術(shù)與時尚的敏銳感知，塑造了一個既獨立自信又充滿生活品位的個人形象。作為一名對自我有著極高要求、同時兼具時尚審美的女性，張萌個人畫像與我樂家居的客戶群體高度契合，共同詮釋著現(xiàn)代家居生活的品質(zhì)與格調(diào)。
那么，這樣一位集美麗、智慧與品位于一身的女性會向往怎么樣的家居環(huán)境？為此，我樂家居精心策劃拍攝TVC大片《安·家》，以此致敬張萌的經(jīng)典作品《安家》，TVC以時間為線，描繪了張萌跨越不同人生階段的家之憧憬與情感依歸，細膩勾勒了她從青澀到成熟的成長軌跡，逐步揭開其理想居所的神秘面紗。
從異國他鄉(xiāng)的求學(xué)歲月中那略帶生疏卻充滿夢想的家，到歸國后初涉影視圈，在繁忙間隙仍魂牽夢繞的北京溫馨小窩；再到因事業(yè)變遷而相繼定居的，融合意式風(fēng)情的海南居所與洋溢著洋房雅致的上海宅邸——每一處都見證了張萌對“家”這一避風(fēng)港的深刻理解與無限依戀，經(jīng)歷歲月磨礪，她終于明白此心安處便是吾家。
在這一場視覺盛宴中，觀眾可以與張萌一起邁入不同人生階段，身臨其境般地感受到我樂家居為品質(zhì)生活呈現(xiàn)出的高級質(zhì)感，而這份高級感的背后是我樂家居的多個原創(chuàng)新品法式風(fēng)格“克拉”系列、盡顯禪意的高定木作“崇溯2046”系列、盡取意大利建筑靈感的“羅西”系列呈現(xiàn)出來的視覺享受，這些家居產(chǎn)品悄然融入影片當(dāng)中，不僅以卓越的設(shè)計語言提升了整體的視覺享受，更成為了支撐張萌高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)生活的最強支撐。
營銷三步走，我樂家居引爆復(fù)刻明星同款“新家”熱潮
《安·家》TVC的釋出，打響了「來我樂復(fù)刻張萌新家」的第一彈，一場針對家居市場的明星營銷悄然展開。通過深入分析各大內(nèi)容平臺的用戶行為特性，我樂家居精心規(guī)劃了一系列內(nèi)容傳播策略，旨在以張萌的個人影響力為引，探索家居美學(xué)與消費者需求之間的深度契合點。
在微博這片明星效應(yīng)顯著的沃土上，我樂家居敏銳捕捉公眾對張萌私宅生活的好奇與向往，以一系列精心策劃的態(tài)度海報為序章，緩緩揭開張萌理想居所的神秘面紗。從家居風(fēng)格的深度剖析到戶型設(shè)計的巧妙揭秘，再到高清效果圖的驚艷亮相，每一步都精準(zhǔn)觸達消費者的心靈深處，以#來我樂復(fù)刻張萌新家#為話題引擎，迅速點燃網(wǎng)絡(luò)熱潮，吸引超過3億網(wǎng)友的討論熱潮。
隨著微博預(yù)熱達到高潮，消費者的期待值也隨之飆升。在10月10日，我樂家居將直播間直接搬進了張萌“新家”，讓萬千網(wǎng)友得以一窺真容。在這場別開生面的直播中，張萌以女主人的身份，親自帶領(lǐng)觀眾穿梭于每一個精心設(shè)計的空間，分享她對美好生活的獨到見解，同時指導(dǎo)消費者如何挑選適合自己的家居產(chǎn)品，展示我樂家居將美學(xué)與實用完美融合的一系列產(chǎn)品。
為了深度挖掘并延長品牌傳播的長尾效應(yīng)，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)消費群體，我樂家居攜手張萌在小紅書上發(fā)起#來我樂復(fù)刻張萌新家#互動，在小紅書上，張萌傾情分享生活美學(xué)心得與精選家居好物，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)熱潮，引發(fā)網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論，共筑家居美學(xué)新風(fēng)尚。
借勢張萌的話題熱度，我樂家居還巧妙地將“張萌同款”家居單品作為核心亮點，通過構(gòu)建多樣化的生活場景與生活方式，搭配精準(zhǔn)關(guān)鍵詞與熱門話題，利用平臺強大的內(nèi)容分發(fā)機制，實現(xiàn)了對目標(biāo)群體的精準(zhǔn)觸達與深度種草。同時，還與眾多家居博主一起展開了極具體驗感的家居種草，消費者可以看到在不同的家居環(huán)境下，我樂家居張萌同款產(chǎn)品是如何巧妙融入尋常家庭中，為家居生活增添高級體驗。一時間，張萌同款家居話題在小紅書上持續(xù)發(fā)酵，掀起明星同款模仿浪潮。
從話題引爆到直播收割，再到長尾種草，我樂家居與張萌攜手打造了一場集品牌宣傳、產(chǎn)品銷售與效果轉(zhuǎn)化于一體的營銷典范。這場直播是品牌與消費者之間深度溝通的一次成功嘗試，通過張萌這一獨特的橋梁，我樂家居將高端定制家居的理念與消費者的生活需求緊密相連，讓“明星同款”不再僅僅是表面的模仿，而是成為了每個人都可以擁有的、融入自我個性的生活方式。
我樂家居的明星營銷不斷斬獲消費者的認可和喜愛，離不開在營銷領(lǐng)域的長線布局，自從去年「來我樂復(fù)刻明星新家」?fàn)I銷首次亮相，便把這個IP成功植入消費者心智，成為明星與家居生活的深度鏈接的經(jīng)典營銷案例。今年再次上線強化IP，讓「來我樂復(fù)刻明星新家」不止步于一個營銷活動，而是演變?yōu)榱讼M者追求高品質(zhì)、個性化家居生活的代名詞，引領(lǐng)著家居消費的新潮流。
作為家居美學(xué)與品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者，我樂家居以實際行動詮釋了“設(shè)計至美，高端定制”的品牌定位，提供包括全屋定制、廚柜定制、衛(wèi)浴柜定制、門墻定制、成品軟裝在內(nèi)的一站式整家定制解決方案。我樂深知高端用戶對于家的認知，不僅僅來源于精致的家裝與舒適的家具，更源自對生活細節(jié)的極致追求與情感共鳴，而「復(fù)刻明星同款」則代表了一種更具質(zhì)感與時尚內(nèi)涵的家居生活樣本，給用戶帶來前所未有的生活靈感啟迪，讓每一位追求品質(zhì)生活的用戶都能擁有屬于自己的“明星之家”。
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