2024年10月9日，年輕化烘焙品牌“小白心里軟”迎來(lái)了8周年生日。據(jù)了解，本次8周年慶生，小白心里軟將繼續(xù)貫徹“皮一下，很好玩”的品牌理念，以“8”氣寵粉，一起“玩”皮為主題，將“寵粉”作為核心線索，和年輕朋友們玩在一起。
圖片來(lái)源：小白心里軟
小白心里軟創(chuàng)立于2016年，是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的烘焙企業(yè)。作為一家基因里帶著年輕血液的烘焙品牌，小白心里軟始終秉持著“和年輕人玩在一起的烘焙品牌”的品牌價(jià)值主張，以新一代年輕人「吃在一起，愛(ài)在一起，玩在一起」的24小時(shí)全場(chǎng)景代餐需求和情緒需求，不斷更新迭代品牌及產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)展方向。
小白心里軟提出以“心＋里＋軟”為產(chǎn)品研發(fā)坐標(biāo)，搭建了多元化產(chǎn)品矩陣，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“口袋面包”、“奶皮白面包”兩個(gè)戰(zhàn)略大單品，打造以“皮一下，很好玩”為品牌營(yíng)銷的互動(dòng)指南，已在線上線下開(kāi)展數(shù)百場(chǎng)的深受粉絲們喜歡的體驗(yàn)活動(dòng)。
圖片來(lái)源：小白心里軟
奶皮白面包是小白心里軟的核心爆品之一，奶皮白面包從上市以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬(wàn)，同年奶皮白面包登陸抖音直播間，單場(chǎng)在線人數(shù)突破1．3萬(wàn)，次年1月奶皮白面包斬獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
奶皮白面包的產(chǎn)品口號(hào)是“一個(gè)面包一杯奶”，品牌提出一個(gè)奶皮白面包蛋白質(zhì)含量高于一杯牛奶，完美符合了當(dāng)下新一代人群對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)、健康品質(zhì)的追求，初雪般松軟口感，面包表面裹滿奶香乳粉，薄軟奶皮下添加卡仕達(dá)、紅豆沙、巧克力等經(jīng)典口味好料，好吃不甜膩，而對(duì)營(yíng)養(yǎng)、口感、口味的多重努力，讓奶皮白面包成功俘獲了廣大消費(fèi)者市場(chǎng)。
圖片來(lái)源：小白心里軟
小白心里軟的粉絲以18－29歲的年輕群體為主，品牌洞察到現(xiàn)代生活節(jié)奏較快、人們?nèi)菀紫萑虢箲]、內(nèi)耗等情緒，很多年輕人會(huì)機(jī)智的用幽默“玩”皮的態(tài)度，化解難題、緩解情緒，品牌把粉絲親切的稱呼為“玩家”，認(rèn)為每個(gè)人都可以成為自己生活的玩家，以調(diào)皮輕松的方式對(duì)待生活會(huì)得到不一樣的解法，倡導(dǎo)年紀(jì)輕輕皮一下，讓復(fù)雜世界變得更好玩的理念。
說(shuō)到近年在年輕人群中最火的一個(gè)詞，非「谷子」莫屬，什么是谷子？“谷子”，詞源于goods的音譯，意為“周邊商品”，指代的是包括海報(bào)、立牌、徽章、色紙、手辦等一系列ACG（動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、游戲的統(tǒng)稱）IP的衍生品，二次元愛(ài)好者們把買(mǎi)周邊稱為“吃谷”。而“吧唧”在其中有周邊徽章的意思，即英語(yǔ)Badge的中文空耳，意為徽章，一般特指飯圈或宅圈中的周邊徽章商品。
谷子是年輕人的“精神食糧”，作為當(dāng)代年輕人的情感寄托，每逢節(jié)假日不少妝容精致、打扮成動(dòng)漫角色的年輕人結(jié)伴而行，目的就是打卡“谷子店”，扎痛包買(mǎi)谷子。對(duì)于品牌而言，這是接觸年輕消費(fèi)者絕佳的機(jī)會(huì)。而對(duì)于年輕化烘焙品牌小白心里軟而言，品牌自身極具辨識(shí)度的IP－小白是天然優(yōu)勢(shì)，以消費(fèi)者喜愛(ài)的方式加強(qiáng)溝通，還能打造品牌年輕化形象，何樂(lè)而不為呢？
小白心里軟針對(duì)大學(xué)生群體關(guān)注的美食、游戲、追劇、購(gòu)物、旅行、運(yùn)動(dòng)、二次元、網(wǎng)上沖浪等圈層興趣，以自身品牌IP－小白為主角，以可愛(ài)、年輕化的設(shè)計(jì)畫(huà)風(fēng)為基調(diào)，設(shè)計(jì)了多場(chǎng)景圈層興趣畫(huà)面，8周年限定吧唧就這樣水靈靈的上線了，果不其然一經(jīng)上線立馬收獲了粉絲的一致好評(píng)，不少粉絲已經(jīng)在社媒平臺(tái)開(kāi)啟了自發(fā)集徽章的互動(dòng)。
圖片來(lái)源：小白心里軟
小白心里軟還在線上開(kāi)啟了“8”氣寵粉、連寵8天的互動(dòng)，根據(jù)上述圈層興趣，設(shè)置美味面包產(chǎn)品、萌趣品牌周邊、影視軟件VIP、購(gòu)物軟件充值卡、樂(lè)園年卡、游戲機(jī)等專屬“玩”皮好禮，可謂是把年輕人的喜好狠狠拿捏了。
線下也同步開(kāi)啟了8周年寵粉互動(dòng)，近期大家在超市購(gòu)物的時(shí)候，可能會(huì)驚喜偶遇小白心里軟8周年定制主題陳列，粉絲們別忘了打卡拍照哦。
圖片來(lái)源：小白心里軟
此外，小白心里軟還在全國(guó)大學(xué)校園展開(kāi)8周年市場(chǎng)推廣活動(dòng)，快去現(xiàn)場(chǎng)和帶著生日帽的小哥哥小姐姐們盡情互動(dòng)吧，另外購(gòu)買(mǎi)面包參加游戲還可領(lǐng)周年定制吧唧，趣味多多氛圍感滿滿，將寵粉進(jìn)行到底。
年輕化營(yíng)銷是小白心里軟一直以來(lái)的重要品牌戰(zhàn)略，可愛(ài)的IP形象也與現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的審美契合，小白心里軟通過(guò)“產(chǎn)品＋文創(chuàng)”雙核驅(qū)動(dòng)概念，用實(shí)用的周邊滲入年輕人的生活中。
圖片來(lái)源：小白心里軟
品牌深知渠道對(duì)于品牌發(fā)展的重要性，小白心里軟已實(shí)現(xiàn)年輕群體主要渠道100％覆蓋，擁有線下經(jīng)銷商700余家，銷售網(wǎng)點(diǎn)超萬(wàn)個(gè)。銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋國(guó)內(nèi)大型KA賣場(chǎng)、BC賣場(chǎng)、連鎖便利店、優(yōu)質(zhì)大學(xué)超市、機(jī)場(chǎng)、高速、加油站等特殊渠道，并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺(tái)的官旗入駐。
值此8周年之際，小白心里軟以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)和年輕人玩在一起的價(jià)值主張，融入谷圈對(duì)話年輕人、社交媒體霸氣寵粉、校園渠道高頻市場(chǎng)推廣等動(dòng)作，只是小白心里軟年輕化營(yíng)銷的冰山一角，我們期待未來(lái)能看到小白心里軟更多的驚喜。
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