即時零售正成為品牌商的新戰(zhàn)場。
10月14日，名創(chuàng)優(yōu)品（HK09896，股價35.25港元，市值443.90億元）與美團（HK03690，股價183.6港元，市值1.12萬億港元）宣布達成深度戰(zhàn)略合作，雙方以即時零售業(yè)務為合作重點，名創(chuàng)優(yōu)品年內將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，服務消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。同時，雙方也將在到店業(yè)務探索合作，美團將基于用戶到店消費場景，向名創(chuàng)優(yōu)品提供多項數(shù)字化營銷支持。
值得一提的是，美團閃購的擴張速度及與品牌合作的速度也在加快。
《每日經(jīng)濟新聞》記者根據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計，今年以來，美團閃購分別與美的、奧克斯等家電品牌，以及洋河股份、聯(lián)合利華等品牌宣布達成合作。今年3月，都市麗人也宣布與美團閃購達成戰(zhàn)略合作。據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，都市麗人全國超2500家門店已上線美團閃購。
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，即時零售行業(yè)近年來保持50%以上的高速增長，2022年，市場規(guī)模已超5000億元，預計到2025年即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。
作為新的增量空間，即時零售也正在吸引越來越多的巨頭加速入局。今年以來，不僅是美團，京東、淘寶、抖音等電商平臺都開始加碼即時零售。面對這塊年增速在50%以上的蛋糕，迫切需要增量的電商巨頭都虎視眈眈。
圖片來源：視覺中國-VCG111478331942
主要布局在一線、超一線城市和熱門出行城市
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品即時零售負責人陳鎮(zhèn)杰介紹，閃電倉形態(tài)的“24H超級店”專門針對即時零售用戶的線上消費需求，在美團平臺設立和運營，在商品種類、覆蓋范圍、經(jīng)營時間、服務體驗等方面與常規(guī)線下門店形成差異化與有效互補。
陳鎮(zhèn)杰還表示，名創(chuàng)優(yōu)品和美團的合作已經(jīng)歷一段“試跑期”，今年1月開設首店以來，已經(jīng)開設約500家“24H超級店”，累計業(yè)績破億元。因此，在名創(chuàng)優(yōu)品內部看來，閃電倉業(yè)態(tài)有著積極的增長和盈利趨勢。
據(jù)他透露，“24H超級店”和常規(guī)線下門店的商品差異率預計將達到70%，未來，隨著即時零售用戶人數(shù)的增長，名創(chuàng)優(yōu)品也會和美團繼續(xù)加速“開倉”進程。
美團副總裁、閃購事業(yè)部負責人肖昆在簽約現(xiàn)場介紹，針對名創(chuàng)優(yōu)品的閃電倉新業(yè)態(tài)探索，雙方在選址、貨盤、運營、組織等方面都展開協(xié)同。具體來說，美團閃購為名創(chuàng)優(yōu)品提供了定制化的倉網(wǎng)規(guī)劃和精確選址，同時結合用戶需求，美團閃購為名創(chuàng)優(yōu)品提供了貨盤策略。而在運營和組織層面，美團閃購為名創(chuàng)優(yōu)品搭建了門店運營體系與方案，加速“開倉”。
值得一提的是，記者了解到，名創(chuàng)優(yōu)品在美團打造的“24H超級店”主要布局在一線和超一線城市，以及對線上消費有著高需求的熱門出行城市。店面主要選址在社區(qū)、住宅等人群密集區(qū)域，以補充常規(guī)線下商場門店的覆蓋范圍；經(jīng)營時間上，實現(xiàn)24小時全天候服務。
這兩年來，美團閃購業(yè)務發(fā)展迅速。在今年上半年財報發(fā)布后的電話會上，美團首席財務官陳少暉表示，越來越多的品類加入了閃購業(yè)務，美團希望將餐飲配送拓展到廣泛的按需配送業(yè)務，這是美團重要的增長動力。
“閃購單量增速是餐飲外賣的3倍以上，預計接下來一年內這種增長仍會持續(xù)。”陳少暉接著給出具體預測數(shù)據(jù)，“我們非常有信心在每年的旺季實現(xiàn)更高的訂單量，在明年旺季，或許我們的單日訂單交易量能夠突破1億�！�
這種增長也反映在財報中，今年二季度，美團外賣及閃購情況的配送服務業(yè)務營收達到230億元，同比增長12.7%。而二季度美團的即時配送總單量約62億，同比增長14.2%。
圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝
加速品類擴張 巨頭搶食即時零售蛋糕
不僅是名創(chuàng)優(yōu)品，這兩年來，即時零售吸引了眾多品牌商、零售商大力布局本地倉、閃電倉，尋找電商和線下銷售渠道之外的更多增量空間。
國信證券發(fā)布的“即時零售行業(yè)”研究報告提到，即時零售渠道日益成長為重要的線上渠道之一，品牌需要與平臺加強合作，投入廣告營銷和商品補貼費用，換取品牌聲量擴大和業(yè)績增長。報告同時提到，中國便利性非餐購物需求規(guī)模約為2萬億元，剔除線下便利店業(yè)態(tài)，仍有1萬億元—1.5萬億元的便利性零售需求尚未滿足，這部分需求可由即時零售承接。
巨大的市場空間也吸引了美團之外的更多巨頭入場。
今年5月，京東秒送完成品牌整合升級，京東App首頁核心位置上線了“秒送專區(qū)”。進一步融入京東的生態(tài)和場域后，今年第二季度，在京東App場域，京東秒送月均下單用戶數(shù)及訂單量均同比增長超過100%，京東App場域高頻用戶同比增速超110%。剔除業(yè)務調整影響，京東App場域的日均曝光用戶同比增長超70%，推動日均支付用戶數(shù)同比增長超110%。
今年7月，淘寶對“小時達”進行升級，淘寶給予其一級流量入口，將“小時達”業(yè)務提升至與“推薦”窗口并列的位置。并且新增物流配送運力，支持賣家提供更優(yōu)質的近場零售服務。
9月24日，抖音小時達迎來全國開通，目前已覆蓋全國各大地市及區(qū)縣；同月，快手上線了小時達服務，支持購買Apple系列產(chǎn)品等高價值商品。
電商分析師、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥此前在接受記者采訪時表示，“即配”市場的規(guī)模增長，得益于線下實體場景、整體消費的復蘇。此外，折扣店、社區(qū)店以及會員店等各大業(yè)態(tài)都在加大布局，給予同城零售和即時配送更大的業(yè)務空間，對更多實體場景進行業(yè)務上的滲透，各家業(yè)務規(guī)模的提升也就自然而然。
也有業(yè)內人士認為，面對這一確定性較強的廣闊市場，未來品牌商和零售商將持續(xù)與頭部平臺加深合作、擴大資源投入，謀求新增量。
每日經(jīng)濟新聞
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