毛孩子撐起強(qiáng)勁開局！天貓雙11寵物4小時直播成交同比大漲123%

毛孩子撐起強(qiáng)勁開局！

10月14日晚8點，2024年天貓雙11開啟預(yù)售，淘寶天貓寵物增長爆發(fā)，預(yù)售金額90分鐘超去年預(yù)售首日全天。預(yù)售4小時，寵物直播成交同比大漲123%。

天貓再次成為寵物品牌雙11“掘金”突破點。首小時，鮮朗、弗列加特、Stella&Chewy's等32個寵物品牌預(yù)售金額同比翻倍，麥富迪、大寵愛、皇家處方糧等73個寵物品牌超去年首日全天。預(yù)售4小時，6個寵物品牌成交破千萬，以藍(lán)氏、誠實一口、Instinct等為代表的寵物品牌迎來新一輪爆發(fā)式增長。

作為寵物行業(yè)的剛需賽道，烘焙糧、凍干糧等多款貓糧狗糧成為大爆款。從品牌增長來看，預(yù)售4小時，F(xiàn)regate弗列加特成交同比大漲近1000%，鮮朗成交同比增長超500%，Taste of the Wild荒野盛宴成交同比增長超260%，Stella&Chewy's星益生趣、Fromm福摩均實現(xiàn)超翻倍增長。

預(yù)售開啟后，超3000用戶涌入天貓搶購弗列加特新品0壓乳鮮肉烘焙貓糧。天貓雙11成為寵物品牌新品首發(fā)最佳節(jié)點。

直播成為寵物品牌增長重要引擎。預(yù)售4小時，寵物直播成交同比大漲123%，網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪、皇家、pidan等15個品牌直播間成交破百萬。

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前中國養(yǎng)寵家庭已經(jīng)破億，90、95后寵物家長占據(jù)半壁江山。他們的養(yǎng)寵方式逐漸升級成“嬰兒式養(yǎng)育”，貓糧狗糧要對比配方，零食和玩具要個性化搭配，物質(zhì)和精神陪伴雙管齊下。寵物賽道也因此成為了“巨頭們”眼中的香餑餑。今年以來，好利來、名創(chuàng)優(yōu)品等多個知名品牌跨界進(jìn)軍寵物行業(yè)，表現(xiàn)亮眼。

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