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功效護(hù)膚賽道卷向next level，個(gè)性化定制護(hù)膚風(fēng)潮來襲。
填寫一份需求調(diào)研、用手機(jī)AI小程序進(jìn)行皮膚檢測(cè)，就可以定制一款符合個(gè)人皮膚狀態(tài)的專屬精華或者面霜，全程只需要15分鐘到20分鐘。10月18日，華熙生物在2024中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)發(fā)布個(gè)性化定制護(hù)膚服務(wù)。
在11月中下旬，這一整套“立等可取”的定制化護(hù)膚產(chǎn)品與服務(wù)，將首次落地青島萬象城潤(rùn)百顏門店。
華熙生物的個(gè)性化定制產(chǎn)品有工廠生產(chǎn)線和門店機(jī)器人兩種生產(chǎn)交付模式。華熙生物透露，除了潤(rùn)百顏青島萬象城門店配備有一臺(tái)雙開門冰箱大小的個(gè)性化定制門店工作站以外，還會(huì)同步向多個(gè)試點(diǎn)城市開放線上定制服務(wù)。消費(fèi)者可以通過小程序上傳肌膚狀態(tài)圖?，后臺(tái)個(gè)性化數(shù)據(jù)分析，然后下單。接到訂單需求后由工廠進(jìn)行生產(chǎn)，郵寄交付。
目前，我國(guó)市面在售化妝品采取備案制，所有配方均需要完成安全與功效檢測(cè)，并提前在國(guó)家藥監(jiān)局備案。時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，華熙生物從兩年前布局個(gè)性定制化產(chǎn)品，目前該類定制化產(chǎn)品配方備案已經(jīng)達(dá)到108種，以應(yīng)對(duì)上萬種不同皮膚需求和狀態(tài)。
華熙生物創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)劉喆對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，推出108種備案，華熙生物準(zhǔn)備了兩年半的時(shí)間�！拔覀冇�(jì)劃，在明年夏天之前，還會(huì)拓展10余種配方。”
華熙生物創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)劉喆介紹華熙生物個(gè)性化定制門店工作站
在個(gè)性化定制護(hù)膚概念的推廣落地過程中，生產(chǎn)成本與量產(chǎn)的矛盾一直存在。在過去，個(gè)性化定制護(hù)膚品服務(wù)多存在于高端美容院線，由于無法量產(chǎn)且價(jià)格昂貴，亦被打上“貴婦專屬”標(biāo)簽。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從現(xiàn)場(chǎng)了解到，華熙?物自主研發(fā)的微流控面霜和精華生產(chǎn)線，通過微通道混合?式進(jìn)?無人化自動(dòng)?產(chǎn)，最小起訂量為500克，微流控精華生產(chǎn)線可以實(shí)現(xiàn)接近200公斤/小時(shí)的產(chǎn)量。公司為工廠生產(chǎn)線和全能機(jī)器人已經(jīng)申請(qǐng)了包括微流控技術(shù)、超聲微通道技術(shù)等10余項(xiàng)專利。
華熙生物并不是第一家盯上個(gè)性化定制護(hù)膚市場(chǎng)的企業(yè)。
2022年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通知》，“個(gè)性化定制”化妝品得到國(guó)家和各級(jí)藥監(jiān)部門的鼓勵(lì)以及政策層面的大力支持。
去年4月，歐萊雅中國(guó)獲得上海市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的中國(guó)首張“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證。隨后，歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌修麗可在上海陸家嘴國(guó)際金融中心店開始提供精華定制服務(wù)。無獨(dú)有偶，雅詩蘭黛旗下茵芙紗在去年12月也在上海落地了該類服務(wù)。
在國(guó)貨品牌走向高端崛起的過程中，在個(gè)性化定制領(lǐng)域搶占先機(jī)尤為重要。華熙生物副總裁樊媛就對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)直言，“護(hù)膚行業(yè)最核心的兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力是品牌驅(qū)動(dòng)和科技驅(qū)動(dòng)。不可否認(rèn)的是，國(guó)貨品牌由于創(chuàng)立時(shí)間較短，真正的品牌成長(zhǎng)仍然需要經(jīng)歷一個(gè)周期。所以當(dāng)下的國(guó)貨品牌更偏重于科技驅(qū)動(dòng)，在功能性護(hù)膚的驅(qū)使下，科技更容易進(jìn)行對(duì)標(biāo)，類似于3C產(chǎn)品的配置參數(shù)�！�
不過，個(gè)性化定制護(hù)膚市場(chǎng)仍在初期培育階段。受限于成本投入等，市面上定制化產(chǎn)品的價(jià)格明顯高于非定制化成品。例如，修麗可定制化30ml精華售價(jià)為2400元/瓶，而該品牌最為熱銷的同規(guī)格色修精華目前天貓售價(jià)為625元/瓶。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華熙生物并未透露潤(rùn)百顏定制化產(chǎn)品定價(jià)。樊媛指出，價(jià)格方案和除青島以外的試點(diǎn)城市名單，仍在最后調(diào)整與確認(rèn)階段。
定制化產(chǎn)品能不能引領(lǐng)下一個(gè)護(hù)膚風(fēng)潮，仍有待時(shí)間的驗(yàn)證。
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