10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣。開(kāi)賣30分鐘，日本品牌Nintendo任天堂成交額破億。開(kāi)賣4小時(shí)，天貓國(guó)際45個(gè)進(jìn)口品牌成交額破千萬(wàn)，1200多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍增長(zhǎng)，326個(gè)進(jìn)口單品成交破百萬(wàn)。
其中，美國(guó)寵物糧品牌ACANA愛(ài)肯拿、日本保健品牌久光制藥、德國(guó)包袋品牌MCM、法國(guó)美妝品牌HR赫蓮娜、澳洲母嬰品牌Witsbb健敏思、日本相機(jī)品牌FUJIFILM富士等進(jìn)口品牌，在成交額超千萬(wàn)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
今年進(jìn)口品類中，法國(guó)葡萄酒成交增勢(shì)明顯。開(kāi)賣4小時(shí)，法國(guó)葡萄酒品牌Perrier Jouet巴黎之花成交同比增長(zhǎng)61倍，法國(guó)名莊Chateau Desmirail狄世美莊園成交增長(zhǎng)32倍，Chateau Mouton Rothschild法國(guó)木桐酒莊成交增長(zhǎng)翻倍，木桐酒莊和智利干露酒莊合作的Almaviva活靈魂酒莊成交同比增長(zhǎng)10倍。
韓國(guó)美妝品牌仍以其“快時(shí)尚”優(yōu)勢(shì)占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者心智。韓國(guó)美妝品牌鄭瑄茉和beplain擔(dān)任進(jìn)口美妝界“黑馬”角色，開(kāi)賣4小時(shí)，鄭瑄茉成交同比增長(zhǎng)583%，beplain成交大漲15倍。
“戶外”是今年進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞，戶外沖鋒衣、戶外羽絨衣、戶外背包等品類整體成交均翻倍。來(lái)自北美的戶外品牌增勢(shì)尤為明顯，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Arc‘teryx始祖鳥(niǎo)成交同比增長(zhǎng)278%，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌New Balance 成交增長(zhǎng)379%，美國(guó)戶外背包品牌OSPREY成交增長(zhǎng)159%，加拿大瑜伽服品牌lululemon成交大漲26倍。
“黑神話悟空”帶動(dòng)電子裝備銷售熱潮，天貓雙11開(kāi)賣4小時(shí)，進(jìn)口電競(jìng)周邊整體成交增速翻兩倍。其中，日本游戲機(jī)品牌PLAYSTATION成交大漲16倍，瑞士品牌Logitech羅技、游戲外設(shè)品牌HyperX成交同比翻3倍，日本品牌KIOXIA鎧俠成交增長(zhǎng)298%，游戲設(shè)備品牌Razer雷蛇成交增長(zhǎng)182%。
開(kāi)賣4小時(shí)，15個(gè)進(jìn)口保健品牌成交破千萬(wàn)。營(yíng)養(yǎng)抗衰是目前天貓國(guó)際上增速最快的保健新趨賽道，魚(yú)油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目。天貓雙11開(kāi)賣后，成交規(guī)模最大的保健品牌分別是澳洲營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse、比利時(shí)魚(yú)油品牌WHC和意大利魚(yú)油品牌OMEGOR金凱撒。
據(jù)了解，趕在雙11前，1700多個(gè)海外新品牌加速入駐天貓國(guó)際。進(jìn)口新品牌也在開(kāi)賣4小時(shí)迎來(lái)成交爆發(fā)，首次參加天貓雙11的韓國(guó)潮流配飾品牌Emis成交超200萬(wàn)，新西蘭口服美容品牌Tracel成交突破250萬(wàn)，韓國(guó)小眾包袋品牌STAND OIL成交超過(guò)400萬(wàn)。
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