2024年10月15日至17日，良品鋪子攜手熱門動漫IP《全職高手》，舉辦了一場抖音直播應(yīng)援秀活動。
良品鋪子的美味健康零食與《全職高手》的熱血電競元素結(jié)合，吸引了大批粉絲的熱情參與，直播現(xiàn)場人潮涌動，氣氛熱烈�！拔錆h街頭處處都是全職高手、武漢33米巨幅葉修引排隊打卡”等話題，也在線上持續(xù)“霸榜”。
該活動取得了“品效合一”的效果，總GMV突破1100萬元，10月15日霸榜全國美食團購榜，曝光量超7000萬次。全職高手聯(lián)名系列零食共售出9.5萬袋，其中大單品紅松的成交量更是超過了13.7噸。
通過此次合作，良品鋪子進一步擴大了在年輕消費群體中的影響力，加深消費者對品牌的好感度和忠誠度。
借勢聯(lián)名資源吸引年輕消費人群
作為零食領(lǐng)域“聯(lián)名達人”，敦煌博物館、長安三萬里、五臺山、萌蘭、Pingu……良品鋪子每次聯(lián)名都給人留下深刻印象。
此次，良品鋪子首次攜手動漫IP�！度毟呤帧纷鳛橐徊楷F(xiàn)象級的電競題材作品，不僅是國漫市場上的超級頭部IP，而且在泛二次元群體中擁有廣泛的影響力和大量的年輕粉絲。它不僅講述了電競選手們追逐夢想的故事，還展現(xiàn)了他們在現(xiàn)實生活中面對挑戰(zhàn)、堅持不懈的精神面貌。這種精神，與許多年輕人的生活經(jīng)歷產(chǎn)生了強烈的共鳴。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的休閑食品品牌，良品鋪子的部分年輕消費群體與《全職高手》的粉絲群體高度契合。
此次線下的聯(lián)動活動，旨在通過直播應(yīng)援，打造沉浸式的互動體驗。具體活動涵蓋了良品鋪子x全職高手抖音直播、長達33米的“葉修”巨型屏幕展示、抖音平臺上的“吃貨福利局”連續(xù)三天直播活動。
直播現(xiàn)場布置充滿了濃厚的電競氛圍，7位知名Coser身著《全職高手》中經(jīng)典角色的服裝亮相直播間，讓人仿佛置身于一場真實比賽現(xiàn)場。
特別是飾演主角葉修的Coser以其酷炫造型和極具魅力的表現(xiàn)力，吸引了大量直播觀眾的關(guān)注和支持。同時，豐富多樣的周邊產(chǎn)品，也讓不少《全職高手》的鐵桿粉絲激動不已，仿佛置身于夢幻般的二次元世界之中。
此次合作，良品鋪子打造了多家《全職高手》線下主題店，獻上了滿滿誠意的零食與周邊。這些主題店不僅吸引了大量粉絲前來打卡，還通過互動體驗和專屬優(yōu)惠，進一步增強了品牌黏性，取得了顯著成效。
通過與跨界品牌的深度合作，良品鋪子不僅觸動了年輕消費者的心弦，還進一步提升了品牌形象，實現(xiàn)了品牌價值與情感價值的雙重提升。
“品效合一”的健康零食新典范
本次應(yīng)援活動采取的直播模式，成為良品鋪子摸索品效合一的有效路徑之一。
常規(guī)的品牌投放能促進銷售，但助力幾何、何時顯現(xiàn)、路徑何在，這些問題往往霧里看花讓人難以捉摸。而“品效合一”的精髓，則在于實現(xiàn)可評估、可量化、可總結(jié)的成效。
良品鋪子借勢與不同IP聯(lián)名直播活動，真正實現(xiàn)了“品效合一”的落地：一是直接驅(qū)動了銷售額的顯著增長；二是能反映銷售增長的實現(xiàn)路徑；三是可復(fù)盤、可提煉、可優(yōu)化復(fù)制，每次活動后的數(shù)據(jù)分析，都為后續(xù)活動提供了經(jīng)驗和方向。
這一模式，已有實際戰(zhàn)果為證。今年中秋節(jié)期間，良品鋪子開展了黃鶴樓聯(lián)名直播活動。短短三天，直播活動實現(xiàn)了全域累計GMV突破1280萬元的佳績，品牌曝光量高達3700萬人次。
本次與《全職高手》合作，同樣戰(zhàn)果不菲。當然，“品效合一”背后，產(chǎn)品力更是關(guān)鍵所在。
作為中國首個踐行健康零食理念的休閑零食品牌，今年4月，全新升級了品牌主張 “自然健康新零食”，明確提出“五減”，即“減鹽、減糖、減脂、減油、減食品添加劑”。
以《全職高手》聯(lián)名款拇指牛肉干為例，這款零食以巴西進口牛后腿肉作為主要原料，人工剔除筋膜后整塊切割；在保證口感同時，做到配料表干凈、0添加防腐劑、色素等。
許多粉絲在觀看直播時，不經(jīng)意間被這款牛肉干深深吸引。一位粉絲感慨道：“本來只是想看看Coser，結(jié)果被牛肉干的美味俘獲了。良品鋪子這次聯(lián)名，真的是太貼心了！”
本次直播大賣的“長白山香烤松子”，也以野生采集的長白山S+級紅松為原料，使用烘烤非油炸工藝，配料只有松子，0添加色素、0添加甜味劑，更營養(yǎng)更健康。
未來，良品鋪子將繼續(xù)秉承“自然健康新零食”的理念，推出更多健康零食，并舉行諸多優(yōu)質(zhì)營銷活動，給消費者帶來更多選擇和享受。
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