10月25日，在云南西雙版納將隆重舉辦“歸心之所 舒享悅己 2024中國(guó)理想人居——健康舒適生活空間趨勢(shì)臻享論壇”。本次論壇匯聚了智能、建筑、美學(xué)及健康領(lǐng)域的專家學(xué)者，以及家電家居行業(yè)的領(lǐng)軍人物與新美學(xué)品牌代表，旨在圍繞智能、凈潔、美好、健康及便捷等核心議題，深入研討家庭生活空間發(fā)展的新趨勢(shì)。
此次論壇所提出的“健康舒適生活空間”概念與華帝股份有限公司的“凈潔廚房”戰(zhàn)略不謀而合。進(jìn)入2023年，華帝開(kāi)始專注于實(shí)施“凈潔廚房”戰(zhàn)略。華帝一貫倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活理念，致力于將廚房轉(zhuǎn)變?yōu)檎故緜�(gè)人品味的舞臺(tái)、心靈的療愈空間以及家庭娛樂(lè)的場(chǎng)所，旨在為用戶創(chuàng)造愉悅自我與他人的生活體驗(yàn)。
“凈潔廚房”解決烹飪空間的“富貴病”
在當(dāng)今社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的不斷加快和各種壓力的日益增加，廚房清潔問(wèn)題已經(jīng)成為許多主流消費(fèi)者所面臨的國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)。這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的物理清潔問(wèn)題，更是一個(gè)關(guān)乎健康和情緒的雙重痛點(diǎn)。
廚房在烹飪過(guò)程中產(chǎn)生的油煙，包含了PM2.5、TVOC、環(huán)芳烴、丙烯醛以及各種異味等有害物質(zhì)，這些污染物長(zhǎng)期被吸入或接觸，不僅容易引發(fā)癌癥、肺病和心腦血管疾病，還會(huì)對(duì)我們的感覺(jué)器官造成損傷，加速皮膚老化。此外，廚房使用過(guò)程中的不愉快體驗(yàn)和對(duì)健康的焦慮，還會(huì)引發(fā)負(fù)面情緒和心理問(wèn)題，影響我們的日常生活質(zhì)量。
與此同時(shí)，廚房區(qū)域常面臨空調(diào)安裝困難、空氣流通不暢以及空間狹小等問(wèn)題。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)一般家庭的廚房面積多集中在4至8平方米。油煙問(wèn)題導(dǎo)致空調(diào)內(nèi)部易積累油脂，影響其正常運(yùn)作；而空調(diào)通過(guò)循環(huán)空氣來(lái)降低溫度，卻無(wú)法有效降低熱量。
針對(duì)廚房中難以清潔、影響健康以及衛(wèi)生狀況不佳的問(wèn)題，華帝提出了“凈潔廚房”體系。華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永在論壇上表示：“基于現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題以及消費(fèi)者的期待，華帝提出“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”三大維度，構(gòu)建“凈潔廚房體系”，這是我們重點(diǎn)布局的時(shí)尚健康復(fù)合解決方案。”
“產(chǎn)品之凈”關(guān)注的是廚房電器和設(shè)備的清潔問(wèn)題。華帝通過(guò)研發(fā)具有自清潔功能的廚房電器，如智能油煙機(jī)、洗碗機(jī)等，確保用戶在使用過(guò)程中能夠輕松保持設(shè)備的清潔，從而減少細(xì)菌滋生和污垢積累，保障家庭成員的健康。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永在論壇上表示：“華帝的最新超薄煙機(jī)采用了沖浪蒸水洗技術(shù)，通過(guò)高溫高壓蒸汽清洗風(fēng)輪和蝸殼，實(shí)現(xiàn)深度清潔。這項(xiàng)技術(shù)不僅去除了油污，還避免了細(xì)菌滋生，無(wú)需專業(yè)維護(hù)人員清潔。”
“空間之凈”關(guān)注于廚房整體空間的利用效率及衛(wèi)生管理。華帝通過(guò)精心設(shè)計(jì)易于清潔、嵌入式的廚房家具與布局，確保用戶能夠輕松地對(duì)廚房的每個(gè)區(qū)域進(jìn)行打掃和維護(hù)。近年來(lái)，洗碗機(jī)作為高端家電產(chǎn)品，其市場(chǎng)增長(zhǎng)速度迅猛，逐漸普及至普通家庭。在打造凈潔健康廚房空間的理念指導(dǎo)下，華帝推出了其旗艦產(chǎn)品——巨能洗洗碗機(jī)B8。
"感官之凈"強(qiáng)調(diào)廚房環(huán)境對(duì)感官的影響。華帝利用環(huán)保材料和先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化空氣質(zhì)量與水質(zhì)。新氧超薄煙機(jī)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)PM2.5，烹飪時(shí)若檢測(cè)到PM2.5升高，會(huì)立即啟動(dòng)凈煙模式，強(qiáng)力吸除油煙和有害顆粒，確保烹飪環(huán)境清新健康。
在眾多“凈潔”技術(shù)的加持下，華帝憑借其卓越的產(chǎn)品性能和創(chuàng)新技術(shù)，成功贏得了本次論壇頒發(fā)的行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)以及健康推薦產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)。這一殊榮不僅是對(duì)華帝在行業(yè)中的杰出貢獻(xiàn)的認(rèn)可，也是對(duì)其在健康產(chǎn)品領(lǐng)域所做出的努力和成就的肯定。
“凈潔廚房”戰(zhàn)略成效顯著，高端品牌地位鞏固
凈潔廚房體系致力于為消費(fèi)者提供一個(gè)全面而綜合的解決方案，這個(gè)方案不僅僅局限于單一的產(chǎn)品，而是涵蓋了產(chǎn)品、空間設(shè)計(jì)以及感官體驗(yàn)這三個(gè)重要的維度。通過(guò)這種全方位的考慮，凈潔廚房體系能夠確保消費(fèi)者在使用過(guò)程中獲得一個(gè)既高效又愉悅的廚房體驗(yàn)。
今年上半年華帝攜手廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)、高端品牌實(shí)驗(yàn)室及世研指數(shù)，共同啟動(dòng)了健康烹飪空間的研究項(xiàng)目，并發(fā)布了《中國(guó)健康烹飪空間白皮書(shū)》。
這種兼顧產(chǎn)品、空間和感官三大維度的整體解決方案，使得凈潔廚房體系在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴。而對(duì)華帝而言，凈潔廚房戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)其業(yè)績(jī)產(chǎn)生了顯著的積極影響。
在2024年上半年，華帝致力于打造“凈潔廚房”概念，以此塑造中高端品牌形象，并通過(guò)賦能營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)了新零售門店數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，新增門店超過(guò)3000家。公司持續(xù)推動(dòng)代運(yùn)營(yíng)模式，加強(qiáng)了終端門店的運(yùn)營(yíng)管理。
在電商領(lǐng)域，高價(jià)位段產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)亦有顯著提升，其中煙灶套裝在4500元以上價(jià)位段的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了21.3%，而單價(jià)在2500元以上的煙機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額也提升了6.6%。
在品牌建設(shè)方面，公司制定并更新了一系列品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固了“華帝廚電，天生干凈”的品牌記憶點(diǎn)，逐步提升了公司品牌的認(rèn)知度。在此過(guò)程中，“好清潔”的戰(zhàn)略價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永表示：“我們堅(jiān)持凈潔廚房戰(zhàn)略，并重新設(shè)計(jì)了終端標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。產(chǎn)品上，我們執(zhí)行了這一戰(zhàn)略，推出了全新形態(tài)的油煙機(jī)，如超薄煙機(jī)和側(cè)吸式煙機(jī)，以及與櫥柜齊平的歐式煙機(jī)。核心在于凈潔廚房戰(zhàn)略和產(chǎn)品的持續(xù)更新迭代。”
與此同時(shí)，近年來(lái)華帝公司啟動(dòng)了高端化轉(zhuǎn)型的升級(jí)路徑，其中“高端”成為貫穿始終的核心理念。自2015年起，為了迎合廚電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，華帝提出了向高端化和智能化轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略，從而正式踏上了高端化的發(fā)展征程。
政策方面，今年以來(lái)，大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作不斷推進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)高質(zhì)量耐用消費(fèi)品更多進(jìn)入居民生活，暢通資源循環(huán)利用鏈條，助力高質(zhì)量發(fā)展。
在政策支持下，華帝通過(guò)整合流通渠道、“凈潔廚房”產(chǎn)品、高端服務(wù)等多方資源，舉辦核心渠道V60生態(tài)大會(huì)，成立“高端廚電V60俱樂(lè)部”，構(gòu)建了健康且長(zhǎng)期發(fā)展的渠道生態(tài)，為全年業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)姚永指出：“自從推出以舊換新活動(dòng)以來(lái)，我們明顯感受到對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，特別是在高端產(chǎn)品領(lǐng)域。消費(fèi)者在有限的預(yù)算下，往往會(huì)選擇升級(jí)產(chǎn)品功能，而不是購(gòu)買更廉價(jià)的商品。以舊換新政策對(duì)高端產(chǎn)品拉動(dòng)明顯�！�
展望未來(lái)，華帝股份將持續(xù)推進(jìn)“凈潔廚房”戰(zhàn)略，以促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。公司將堅(jiān)持高端品牌定位，鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并從加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率、強(qiáng)化組織能力等方面著手，以實(shí)現(xiàn)公司的高效、高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。
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