道朗格活動與合作伙伴關系負責人：劉雨薇
劉雨薇，道朗格活動與合作伙伴關系的引領者，更是 “2024 首屆艾菲年度營銷人物獎” 的得主。在營銷領域，她宛如一顆璀璨之星，不斷突破品牌創(chuàng)新的界限。如今，她帶領道朗格在藝術、文化及合作伙伴關系方面開啟令人心潮澎湃的新征程。劉雨薇暢談了創(chuàng)意與合作如何成為品牌戰(zhàn)略的核心，將汽車的卓越與當代藝術的魅力世界完美融合。
陸新建藝術地毯。
一、品牌藝術策略之解析
當被問及品牌的藝術策略時，劉雨薇簡潔明了地回應：“我們的目標是與能帶來娛樂、趣味和可及性的藝術家、創(chuàng)意人士及活動合作，推動有意義的對話。道朗格一直以多種方式參與藝術界，這并非新舉，而是在中國大陸活動的延續(xù)�！�
二、道朗格參與藝術活動的緣由
從宏觀層面看，劉雨薇表示：“我們堅信創(chuàng)意和創(chuàng)新是藝術與汽車設計的核心。通過參與藝術活動，我們希望加深與客戶和社區(qū)的聯(lián)系，同時支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我們深知受眾對藝術和生活方式有濃厚興趣，所以想與他們共享這份熱情�！�
三、與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽的合作契機
2024 年 8 月，道朗格與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽合作。劉雨薇談到：“我們一聽到這個項目就被吸引，深知要參與其中。KAWS 是一位獨特的藝術家，在當代藝術和文化中備受尊敬。他能將精致藝術與商業(yè)吸引力融合，架起高雅藝術與日常文化的橋梁�！甂AWS:HOLIDAY’自 2018 年就在全球巡展，KAWS 在中國有眾多追隨者，從藝術收藏家到街頭服飾愛好者和流行文化粉絲。這個項目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 機構管理，通過他們我們得以參與。此次合作明確展示了我們對支持當代藝術的承諾�！�
KAWS:HOLIDAY在上海。
四、該合作項目的亮點
對于這個項目，劉雨薇印象深刻之處在于：“藝術雕塑的規(guī)模令人驚嘆，且在上海各地能被廣大觀眾接觸到，這使其更加特別。此外，項目主題與中秋節(jié)呼應，反映了和平與和諧，這與我們的價值觀產(chǎn)生共鳴，我們相信藝術能激發(fā)并帶來這些價值�！�
五、與上海藝術家陸新建合作的原因
談及與上海藝術家陸新建的合作，劉雨薇解釋道：“陸新建的作品，尤其是對城市景觀和地圖的關注，與我們汽車品牌的身份完美契合。他的作品視覺上引人注目且‘新鮮’，同時蘊含深層意義。正如總裁李龍所指出，以有意義的方式與藝術家合作至關重要。這促成了一幅巨大地毯的誕生，上面展示著陸新建標志性的‘城市 DNA’圖案，成為上海品牌中心休息區(qū)的焦點。這幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他創(chuàng)作的最大地毯。我們期待繼續(xù)合作，陸新建的作品也將在即將開業(yè)的深圳品牌中心出現(xiàn)�！�
六、挑選合作藝術家和項目的標準
在選擇合作的藝術家和項目時，劉雨薇表示：“我們尋找與品牌價值觀和精神相符的藝術家，特別是那些體現(xiàn)創(chuàng)造力、創(chuàng)新性，并能與多元受眾建立聯(lián)系的。合作的藝術家必須有獨特的聲音和視角，能與當代文化和品牌愿景共鳴。我們注重有意義的合作，雙方都能帶來有價值的東西，創(chuàng)造出真實且有影響力的項目�！�
七、艾菲獎對品牌發(fā)展和創(chuàng)新方法的影響
幾周前，劉雨薇在中國大陸榮獲 “首屆艾菲年度營銷人物獎”。她認為這個認可強化了她對創(chuàng)意思維與戰(zhàn)略執(zhí)行力量結合的信念�！拔彝ㄟ^培養(yǎng)創(chuàng)新的合作關系來推動品牌前進，特別是與藝術界的合作。這些經(jīng)歷提醒我，創(chuàng)新不僅僅是新穎，更是產(chǎn)生影響和相關性。”
上海本土藝術家陸新建。
八、持續(xù)帶來創(chuàng)新策略的方式
艾菲獎表彰推動行業(yè)邊界的領導者。劉雨薇表示她始終專注于將品牌與文化運動和趨勢聯(lián)系起來�！霸诘览矢瘢覀兊哪繕瞬恢皇浅蔀槠嚻放�，而是成為生活方式對話的一部分。與藝術家合作并參與藝術活動是實現(xiàn)這一目標的方式之一。藝術讓我們進入與受眾產(chǎn)生深刻共鳴的創(chuàng)意空間，使我們保持創(chuàng)新和聯(lián)系。”
九、從主流奢侈品牌經(jīng)驗中帶來的關鍵啟示
劉雨薇在勞斯萊斯等知名品牌和道朗格這樣的新企業(yè)中都取得成功。她分享道：“在勞斯萊斯工作讓我學會在推動創(chuàng)新的同時尊重傳統(tǒng)，這種平衡對任何奢侈品牌都至關重要。在道朗格，我應用這些經(jīng)驗，精心策劃現(xiàn)代和新鮮的體驗，同時植根于高端品牌的工藝和質量。這是關于創(chuàng)造新傳統(tǒng)，同時尊重奢華的真正含義�！�
十、平衡品牌戰(zhàn)略中的傳統(tǒng)與創(chuàng)新
作為被認可為設立營銷新標準的人，劉雨薇談到平衡傳統(tǒng)和創(chuàng)新的重要性：“傳統(tǒng)奠定品牌身份，創(chuàng)新推動品牌向前。在道朗格，我們打造尊重汽車設計工藝和卓越的品牌，同時通過藝術、時尚和音樂引入新觀念。與陸新建等藝術家的合作反映了這種平衡，將前沿概念與對藝術傳統(tǒng)的尊重融合在一起�！�
十一、艾菲獎后營銷人角色的演變及數(shù)字化環(huán)境下的應對
自獲得艾菲獎以來，劉雨薇認為自己作為營銷人的角色在不斷變化，尤其是在數(shù)字化環(huán)境下�！皵�(shù)字平臺的興起重塑了營銷。我更加關注如何在線上講述品牌故事。在道朗格，我們確保藝術項目和合作在數(shù)字上有強大的存在感，以吸引更廣泛背景下無法親臨現(xiàn)場的觀眾。關鍵是在實體空間和數(shù)字世界之間創(chuàng)造無縫連接，確保信息在各處都能引起共鳴�！�
十二、未來項目的展望
最后，劉雨薇透露：“藝術是我們所做一切的核心，但我們也在探索時尚和音樂等其他創(chuàng)意領域。期待在這些領域有令人興奮的合作。”
KAWS: HOLIDAY活動現(xiàn)場的TAHOE 接駁車。
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