圖說：水舞新娘出品的非遺新娘頭飾。
非遺商品，正在成為消費者購物車里的新網(wǎng)紅。
記者從淘天集團獲知，今年天貓雙十一，淘寶天貓非遺消費整體成交額繼續(xù)保持高位增長，人均消費額同比去年增長超過10%。
非遺消費在淘天平臺一直熱度不減。
今年6月，中國旅游報社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室、淘天集團研究中心、上海大學章莉莉教授團隊聯(lián)合發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告（2023）》顯示，2023年淘寶天貓非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億大關(guān)，達1073.2億元，同比增長37.7%。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月，在我國僅國家級非遺代表性項目就有1557項。非遺消費是非遺保護走向未來的重要路徑，也是向世界展示中華傳統(tǒng)文化魅力的重要方式。
報告披露，從消費角度看，2023年在淘天平臺購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費者達到2.49億人次，同比增長11.7%。
從供給角度看，2023年淘天平臺上非遺商家數(shù)量達到3.6萬家，同比增長17.6%。
電商為非遺的保護、傳承、弘揚、發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。
前述報告認為，淘天平臺通過阿里鄉(xiāng)村特派員、淘寶手藝人計劃、淘寶造物節(jié)等一系列舉措，整合淘寶家居行業(yè)、淘寶服飾行業(yè)、淘寶教育等內(nèi)部資源，有力推動非遺項目與現(xiàn)代消費市場的深度融合。
已在淘寶開店21年的水舞新娘，今年雙十一營業(yè)額同比去年增長一倍。老板李楨介紹，生意的增長，來自其加大了商品和非遺的結(jié)合。
比如水舞新娘今年的一款非遺剪紙“喜上眉梢”，創(chuàng)新性的把非遺剪紙工藝與新娘妝造結(jié)合，一躍成為爆品。從淘寶APP買家評論來看，這種創(chuàng)新也給平臺用戶帶來新的審美啟發(fā)。
圖說：華裳格的宋錦服飾，在淘寶一度供不應求。
從抖音電商入淘的宋錦商家華裳格，經(jīng)營的是宋錦服飾。宋錦是中國傳統(tǒng)的絲質(zhì)工藝品之一，與南京云錦、四川蜀錦、廣西壯錦并稱為“四大名錦”，為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。抖音的高退貨率，讓華裳格決定來淘寶試試。
華裳格的老板陳宇回憶，2023年4月入淘到2024年5月，這一年多的時間里，華裳格的衣服“能做多少貨，就出多少單”，產(chǎn)品一直處于供不應求的狀態(tài)。這讓華裳格，迅速成為淘寶非遺賽道的頭部商家。
陳宇介紹，宋錦之后，華裳格接下來會在香云紗、漳緞、宋錦、蜀錦、壯錦、蘇繡、苗繡等非遺產(chǎn)品繼續(xù)探索，“把非遺的美，帶給更多的淘寶用戶”。
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