霸屏生日祝福、分享甜蜜蛋糕、“跨時空”車隊?wèi)?yīng)援……11月2日，艾瑞澤8用一場為“永遠的大女主”楊紫打造的生日會，深刻詮釋了其獨樹一幟的用戶思維與粉絲經(jīng)濟新境界，也悄然揭開了艾瑞澤8持續(xù)圈粉年輕用戶的秘訣。
眾所周知，當(dāng)前國內(nèi)車市已經(jīng)由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，有限的用戶資源成為各大車企爭奪的重點。在此背景下，創(chuàng)新營銷已成為車企及旗下車型能否脫穎而出的勝負手。尤其是擁有全新消費觀念的90后的崛起，正倒逼車企摒棄以往單向灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)營銷范式，轉(zhuǎn)而采取更為人性化的策略，即把用戶轉(zhuǎn)化為擁有深厚情感紐帶的“忠實粉絲”，以此深化用戶黏性，實現(xiàn)用戶與品牌之間情感共鳴的升華。
作為瞄準年輕市場的自主品牌A+級燃油家轎，艾瑞澤8自誕生之日起，就致力于和年輕人玩在一起，并攜手楊紫打造了一系列線上、線下活動，將廣受年輕人喜愛的營銷方式玩出了一個新的高度，成功收獲了大量用戶的喜愛和追捧。
線上線下齊頭并進，樹立粉絲營銷新典范
2022年，楊紫空降艾瑞澤8上市發(fā)布會，激發(fā)了粉絲線上自發(fā)傳播艾瑞澤8，助艾瑞澤8成為A+級家轎市場“頂流”；2023年初《奇聚微光 點亮2023》溫馨上線，成功與粉絲建立更深層次的情感鏈接；2023年4月上海車展，艾瑞澤8匠心獨運，為楊紫打造了一款漸變紫限定色車型，與用戶同“潮”共鳴，促進了艾瑞澤8與粉絲和用戶更加緊密的雙向奔赴。
2024年，楊紫與艾瑞澤8將寵粉陣地更多轉(zhuǎn)至線下，為用戶提供更好的體驗，切實助力銷量增長。3月，奇瑞品牌全球代言人楊紫發(fā)布青春宣言視頻，助推艾瑞澤8影響力爆棚。7月，艾瑞澤8傾力打造的楊紫時尚大片亮相上海南京東路，引發(fā)粉絲打卡、告白，#楊紫奇瑞艾瑞澤8年度告白大片#閱讀量達5180.8萬，為艾瑞澤8帶來了流量與口碑的極大提升。10月，“艾瑞澤8亮出真我本色”實驗室活動精彩上演，讓用戶深刻體會到選擇艾瑞澤8不僅擁有了一輛車，更擁抱了獨特生活方式，用戶滿意度不斷攀升。
掐準年輕人脈搏，時刻與年輕人玩在一起
隨著消費群體日益年輕化，各大車企都在積極加速年輕化轉(zhuǎn)型步伐。而在這場轉(zhuǎn)型中，與產(chǎn)品年輕化相輔相成的是，營銷年輕化同樣占據(jù)著舉足輕重的地位。面對年輕用戶與粉絲日益提升的能力與期待，一個不爭的事實是：新時代的汽車營銷必須時刻與年輕人并肩同行，共享樂趣，以極致的青春姿態(tài)融入他們的世界。唯有如此，方能精準滿足年輕群體的圈層歸屬感、情感需求與價值認同，最終與粉絲建立起牢不可破的深厚聯(lián)系。
懂年輕人所思、所想、所喜、所愛的艾瑞澤8，自上市以來，便深諳“與年輕人玩在一起”的真諦，攜手楊紫打造的一系列深得年輕用戶喜愛的營銷活動，不僅生動展現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特魅力與卓越品質(zhì)，更實現(xiàn)了與年輕心靈深處的共鳴，成功構(gòu)建了“產(chǎn)品+粉絲”情感共同體，彰顯了非凡的品牌凝聚力。
在營銷上不斷創(chuàng)新的艾瑞澤8，總能給人意想不到的驚喜。其不斷探索產(chǎn)品價值與年輕用戶情感聯(lián)結(jié)的新路徑，并通過多維度、立體化的創(chuàng)新營銷策略，形成產(chǎn)品與年輕用戶的雙向奔赴，架起了與年輕用戶溝通的橋梁，為當(dāng)下的中國品牌汽車營銷呈現(xiàn)一個又一個值得研究、推敲乃至借鑒的范本，必將為更多品牌學(xué)習(xí)。
自進入2024年以來，艾瑞澤8銷量勢如破竹，連續(xù)數(shù)月突破萬輛大關(guān)，這不僅是艾瑞澤8發(fā)展的里程碑，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)的高光時刻。而之所以能夠在競爭異常激烈的A+級家轎市場脫穎而出，既離不開艾瑞澤8卓越的產(chǎn)品實力，更離不開艾瑞澤8獨有的用戶思維與創(chuàng)新營銷方式。未來，艾瑞澤8將繼續(xù)堅持以用戶為中心，以產(chǎn)品為核心，攜手楊紫策劃更多富有創(chuàng)意與吸引力的營銷活動，加強與年輕用戶和粉絲的深度溝通，不斷推動自主品牌向更高層次邁進，持續(xù)引領(lǐng)中國汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
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