證券時報記者 郭博昊 江聃
“雙十一”購物節(jié)收官，平臺促銷疊加家電以舊換新國家補(bǔ)貼（以下簡稱“國補(bǔ)”），進(jìn)一步點燃了消費(fèi)者換新熱情。以家電為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)需求和供給正在逐步形成正循環(huán)。與此同時，財政部、國家發(fā)展改革委等部門近期相繼釋放明確信號，明年將擴(kuò)大消費(fèi)品以舊換新的品種和規(guī)模，商務(wù)部門也在陸續(xù)推出政策舉措為消費(fèi)市場提供更多助力。
“國補(bǔ)”疊加“雙十一”
點燃換新熱情
今年是消費(fèi)促進(jìn)年，各類促消費(fèi)、惠民生的政策文件相繼出臺。繼國家統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新之后，9月底以來一攬子增量政策陸續(xù)推出，進(jìn)一步提升了部分產(chǎn)品的消費(fèi)熱度。
“雙十一”購物節(jié)期間，剛參加工作的吳哲（化名）網(wǎng)購了一臺筆記本電腦�！霸瓋r近9000元，平臺促銷再疊加20%的‘國補(bǔ)’，到手只花了6500多元，太‘香’了！”
“國補(bǔ)”針對補(bǔ)貼類目下不同能效等級的商品設(shè)置15%和20%的兩檔補(bǔ)貼額，在大額優(yōu)惠刺激下，需要購買大量家電的消費(fèi)者成為“大贏家”。正在給新房裝修的小賀（化名）告訴記者，今年“雙十一”他集中采購了空調(diào)、洗衣機(jī)等6件大家電，對比年中的促銷活動，額外節(jié)省花銷超6000元。
稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，10月零售業(yè)銷售收入同比增長8%，環(huán)比提高5.4個百分點。其中，電視機(jī)等家用視聽設(shè)備、冰箱等日用家電零售同比分別增長43.2%和63.5%。
記者從多個電商平臺得到的數(shù)據(jù)顯示，以舊換新補(bǔ)貼政策顯著刺激了居民消費(fèi)，優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)。以天貓平臺為例，第三季度天貓上大家電以舊換新銷售額同比增長170%以上。截至11月11日零點，海爾、美的等139個家電家居品牌成交額破億元，并有9600多個家電家居品牌成交額翻番。
京東調(diào)研大數(shù)據(jù)顯示，有55%的用戶希望通過以舊換新的方式購買家電、電腦等大件商品。京東有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電、數(shù)碼行業(yè)的銷售額在2024年年中實現(xiàn)逆勢增長。以舊換新補(bǔ)貼讓更多人擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)，拉動大件換新，進(jìn)一步推動節(jié)能減排家電的普及，這不僅讓普通消費(fèi)者獲得了實惠，也幫助商家和企業(yè)拓寬了銷路。
多地擴(kuò)圍補(bǔ)貼品類
助家電廠商擺脫內(nèi)卷
大力推動消費(fèi)品以舊換新，既惠民生又利企業(yè)。全國家用電器工業(yè)信息中心與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的前三季度中國家電市場總結(jié)報告指出，前三季度，中國家電市場經(jīng)歷了1—7月的低迷“內(nèi)卷”，但到8月“國補(bǔ)”政策逐步落地，市場信心明顯提振。
產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的三大白電排產(chǎn)報告顯示，11月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)排產(chǎn)合計總量3135萬臺，較去年同期增長20.7%。分產(chǎn)品來看，家用空調(diào)排產(chǎn)1519.2萬臺，增長41.6%；冰箱排產(chǎn)856萬臺，增長9.3%；洗衣機(jī)排產(chǎn)760萬臺，增長2.4%。
多地在“國補(bǔ)”八大類電器的基礎(chǔ)上擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，如廣東、江蘇、安徽等地推出“8+N”政策，將補(bǔ)貼范圍延伸至洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了統(tǒng)補(bǔ)產(chǎn)品，今年9月，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目的零售額同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，這同樣得益于地方增擴(kuò)補(bǔ)貼品類范疇和家裝及廚衛(wèi)改造補(bǔ)貼的拉動。
以舊換新政策帶動了需求，一定程度緩解了家電產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與上半年家電各行業(yè)“卷”參數(shù)、“卷”價格不同，“國補(bǔ)”之后多數(shù)家電品類均價同比提升，洗衣機(jī)、燃?xì)庠畹认鄬Φ烷T檻的產(chǎn)品漲幅更為明顯。
野村中國消費(fèi)和房地產(chǎn)行業(yè)分析師董季舟在接受證券時報記者采訪時指出，家電行業(yè)在居民家庭中的滲透率高，尤其在一線城市與二線城市中表現(xiàn)突出。盡管當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐并不顯著，然而，一些新晉參與者，憑借其在供應(yīng)鏈管理的優(yōu)勢及精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求的能力，不斷推出新產(chǎn)品，促進(jìn)了整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。此外，結(jié)合國家層面對于節(jié)能降耗、綠色消費(fèi)的積極引導(dǎo)，總的來看，可以判斷國內(nèi)消費(fèi)者對于家電產(chǎn)品的置換潛在需求仍大。以舊換新政策是“催化劑”，家電仍將是消費(fèi)增長亮點之一。
相關(guān)部門正抓緊研究
增量支持政策
除了家電，政策重點支持地方提升消費(fèi)品以舊換新能力的領(lǐng)域還包括汽車、電動自行車、家裝廚衛(wèi)等。當(dāng)前很多城市的補(bǔ)貼范圍從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到住宅升級和廚衛(wèi)改造產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、適老化改造產(chǎn)品等。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日，各地家裝廚衛(wèi)換新補(bǔ)貼產(chǎn)品達(dá)到約630萬件，累計帶動銷售額190億元，9月家居建材賣場銷售額環(huán)比也明顯改善。稅務(wù)總局增值稅發(fā)票顯示，與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長16.9%和23%，均顯著快于9月份增速。
家居板塊以舊換新的行業(yè)協(xié)同仍在加力。11月2日，中國建筑材料聯(lián)合會會同中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會、中國建材市場協(xié)會組織開展“2024年建材行業(yè)以舊換新行動”，遴選形成了8大類、43家各領(lǐng)域重點企業(yè)參與，涵蓋輕質(zhì)建材、涂料、陶瓷衛(wèi)浴、頂墻、門窗、晾衣機(jī)、家具地板等多品類建材產(chǎn)品，配套“送、拆、裝、收”等多樣化的便利服務(wù)和讓利優(yōu)惠措施的以舊換新實施方案。
按照相關(guān)政策，本輪以舊換新政策補(bǔ)貼實施最晚至2024年12月31日結(jié)束。接受證券時報記者采訪的市場人士對政策退出帶來的壓力表達(dá)了擔(dān)心。
“參考以前家電下鄉(xiāng)政策的經(jīng)驗，一旦刺激政策退出，短期內(nèi)可能會對相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)帶來壓力�！倍局壑赋�，從目前信息看，未來幾個季度有望落地更多促消費(fèi)政策；同時，到期政策退出時，應(yīng)考慮漸進(jìn)式推進(jìn)，盡量平滑政策退坡帶來的影響。
不過，從目前了解的情況看，一系列政策舉措還將為帶動消費(fèi)“馬車”跑起來提供助力。11月份，商務(wù)部會同有關(guān)部門組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯(lián)動舉辦中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月�；顒悠陂g，商務(wù)部將攜手相關(guān)部門，推出一系列針對消費(fèi)領(lǐng)域的新政策舉措，如將推動出臺支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，推出促進(jìn)健康消費(fèi)的專項行動方案等。
此外，國家發(fā)展改革委正抓緊研究提出明年繼續(xù)支持“兩新”工作的總體安排、實施方式和支持標(biāo)準(zhǔn)。國泰君安證券研究報告認(rèn)為，后續(xù)更多省份的補(bǔ)貼品類有望進(jìn)一步擴(kuò)充，品類擴(kuò)充主要集中在高客單價或高滲透率方向。
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