11月7日，“歌游內(nèi)蒙古·歡樂冰雪季”2024—2025 內(nèi)蒙古自治區(qū)冬季旅游正式開啟；9日，亞洲最大滑雪度假區(qū)吉林北大湖滑雪度假區(qū)“試滑周”活動拉開帷幕，引來眾多中外滑雪客暢滑“新雪”。進入十一月，東三省、新疆、河北、內(nèi)蒙古等地冰雪熱情陸續(xù)重燃，一年一度的雪季正式拉開序幕。
就在前幾天，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。
自2015年我國成功申辦北京冬奧會以來，從上到下陸續(xù)出臺了不少相關(guān)促進冰雪經(jīng)濟發(fā)展的政策，包括《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃（2016—2022年）》等。后隨著北京冬奧會成功舉辦和“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現(xiàn)，我國冰雪運動參與人群逐漸從小眾走向大眾。
如今，隨著冰雪旅游的火熱和滑雪運動的普及，很多人愛上了滑雪這項運動，滑雪產(chǎn)業(yè)也逐漸成為推動冰雪經(jīng)濟增長的新動力。北京市滑雪協(xié)會發(fā)布的《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，自 2023 年 5 月 1 日至 2024 年 4 月 30 日止，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次統(tǒng)計為 2308 萬，同比增長16.3%，滑雪參與人數(shù)為1280萬人，比上年增加14.49%。
當前，我國仍然是全球最大的初級滑雪市場，雖滑雪人次逐年穩(wěn)步增長，但一次性體驗滑雪者比例仍較高。滑雪本身是一項刺激且有趣的冬季運動，滑雪前，基本的體能訓練，專業(yè)的滑雪裝備，階段性的滑雪技巧和適應性訓練，包括滑雪課程等都需要做好相應的準備工作。否則，一旦初次開板不順或意外受傷，都很容易放棄或選擇再次嘗試這項運動。小紅書上，記錄一次開板就封板的用戶不在少數(shù)。傲天會員活動負責人周春子談到，針對滑雪“小白”，做好前期引導和運動科普，可以有效減少在滑雪過程中，尤其是初次體驗過程中遇到挫折的可能性。
一方面，越來越多的新手開始嘗試滑雪，并逐漸成為滑雪運動的忠實愛好者。另一方面，隨著國家政策的持續(xù)完善和造雪技術(shù)的不斷進步，除東北三省、河北、新疆、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)滑雪勝地外，其他地方的室內(nèi)滑雪場建設也正在提速。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國共有935家滑雪場。今年11月8日，華中首個室內(nèi)賽級雪場甘露山國際滑雪場面向廣大滑雪愛好者以及市民游客開放，這也是華中地區(qū)最大的室內(nèi)雪場，有望為武漢乃至華中地區(qū)的冰雪運動發(fā)展注入新的活力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，室內(nèi)滑雪場對滑雪行業(yè)的發(fā)展無疑是有著重要的推動作用，尤其對于南方用戶而言，受氣候條件影響，室內(nèi)滑雪場往往是他們邁出滑雪的第一步，當滑雪體驗者的技能不斷進階，自身技術(shù)達到一定程度的時候，他們終將會從室內(nèi)走向室外。
在北、上、廣、蘇、浙等冰雪客源省份，如今，越來越多的游客開始追求高品質(zhì)、個性化的滑雪度假體驗。去年12月，超過1300名“滑雪發(fā)燒友”乘坐上海黑桃滑雪俱樂部的包機來到吉林通化萬峰滑雪度假區(qū)參加開板趴。滑雪早已不只是一種單純的戶外體育運動，而是疊加了社交、休閑娛樂、旅游度假等多重功能。
而包機背后同樣也折射出大交通對于滑雪產(chǎn)業(yè)的重要性。黑桃戶外俱樂部創(chuàng)始人韓季翔談到，雪質(zhì)、性價比、大交通都是影響滑雪愛好者選擇雪場的重要因素。對于南方而言，滑雪是典型的假日經(jīng)濟，大交通的重要性尤其突出�？梢哉f，冰雪運動場所交通基礎設施建設是否完善，鐵路、公路、民航等交通服務是否充足，也在一定程度上影響到區(qū)域滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
為迎接2024-2025雪季，今年北大湖滑雪度假區(qū)新增10條新雪道，雪道數(shù)量從64條增至74條。北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥談到，每年4、5月份的時候，他們都會根據(jù)上一季的客戶畫像，走訪新增客源市場。盡管北大湖雪場的雪道、纜車數(shù)量目前在國內(nèi)遙遙領先，但每年夏天度假區(qū)還是會根據(jù)預定和往季接待情況新增雪道、纜車，建設新的酒店。同時，在游客接待和機酒服務方面持續(xù)發(fā)力。除此之外，他們還會跟采一些資深滑雪發(fā)燒友或意見領袖等，根據(jù)他們提供的建議調(diào)整相關(guān)服務。
吉林大學“冰雪旅游場地裝備與智能服務技術(shù)”文化和旅游部重點實驗室主任辛本祿表示，游客的心理訴求更多的是在“山水之間”，在于基于共同興趣愛好的基礎上展開更多社交體驗。對于滑雪俱樂部和度假區(qū)而言，需要多關(guān)注如何在提供好的滑雪體驗和服務基礎上滿足游客更加多元的消費訴求。
雖然國內(nèi)雪場在便利性、成本和政策支持等方面具有優(yōu)勢，但在雪質(zhì)、規(guī)模、接待能力、服務設施和國際化程度等方面與國外雪場仍存在一定差距。對于不少發(fā)燒友而言，他們會把目光投向歐洲雪場、北美雪場以及日本、瑞典等地。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，阿爾卑斯山周邊國家的滑雪場仍是接待滑雪者最多的地區(qū)，占到全球的43%，其中，中國游客貢獻很大。
辛本祿認為，無論是在境內(nèi)滑雪還是到境外滑雪，不同群體的市場選擇從根本上還是以消費為導向。之所以很多人愿意到國外，不只是對高品質(zhì)滑雪體驗和服務的追求，同樣也有對異域風情文化的追逐�！奥糜涡枰胁煌捏w驗價值，滑雪度假區(qū)的服務如果沒有創(chuàng)新，游客就會從一個地方去到另外一個地方。對于滑雪度假區(qū)而言，我們不僅要注重自己的服務、質(zhì)量和性價比，還要保持長遠的戰(zhàn)略眼光�！�
前不久，國新辦舉行國務院政策例行吹風會，文化和旅游部資源開發(fā)司負責人宋奇慧也談到，從冬奧會以來，文化和旅游部聯(lián)合體育總局已推出三批26家國家級滑雪度假地。接下來，按照《意見》要求，在冰雪旅游提升計劃中，將推動北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）
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