立冬后,頻繁的冷空氣和氣溫的驟降容易引發(fā)人們喉嚨不適、感冒等。有醫(yī)生強調(diào),感冒、發(fā)燒會使人體失去大量水分和電解質(zhì),此時只補充水分遠遠不夠,還需適時補充鈉、鉀等電解質(zhì),以維持生理機能。電解質(zhì)飲料因其能補充人體所需電解質(zhì)的優(yōu)勢,成為人們秋冬緩解不適、保持機能穩(wěn)定的熱門選擇。
作為一款上市不足兩年的飲品新秀,東鵬補水啦通過精心調(diào)配鈉、鉀等關鍵電解質(zhì)成分,充分滿足人們因感冒發(fā)燒、運動暴汗等大量流失水分時,快速補充水分與電解質(zhì),幫助身體恢復平衡的需求,因而受到消費者廣泛青睞。據(jù)相關業(yè)績報告顯示,東鵬補水啦前三季度實現(xiàn)營收12.11億元,同比增長292%[1],增速行業(yè)遙遙領先。東鵬補水啦能有這樣業(yè)績絕非偶然,與其產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品定位等都有著非常重要的關系。
商品琳瑯滿目的時代,產(chǎn)品要想將核心信息快速觸達消費者,一個能迅速抓住消費者的包裝設計必不可少。東鵬飲料精準洞察到消費者對電解質(zhì)飲料的需求,以“補水啦”這樣簡單直白傳遞產(chǎn)品功能的名字命名,簡潔明了,減少了消費者認識產(chǎn)品的時間,打造了獨一無二的消費記憶點。
與此同時,隨著消費變革,除產(chǎn)品功能外,消費者越來越傾向于實惠、性價比高的產(chǎn)品。據(jù)尼爾森IQ3月發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》顯示,600ml～1249ml規(guī)格的大瓶即飲飲料成為行業(yè)增長的新亮點。東鵬補水啦敏銳洞察到消費者暢飲需求,推出555ml和1L兩種規(guī)格產(chǎn)品,兼顧多種外出攜帶、家庭裝飲用等多個場景,且價格非常實惠,前者零售價4元,后者零售價僅為6元,對比同類產(chǎn)品,性價比更突出。
高品質(zhì)、高顏值、高性價比,東鵬補水啦精準鎖定消費需求,在這個寒冷干燥的冬天,為消費者提供了一種便捷、高效、經(jīng)濟的補充水分和電解質(zhì)的方式,成為居家、旅行熱門選擇,人們秋冬健康守護的小助手。未來,隨著東鵬補水啦的市場進一步拓展,高質(zhì)價比將為消費者帶去更多實惠與更優(yōu)質(zhì)的補水體驗。
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