2024 年 11 月 20 日上午9點，以 “數(shù)創(chuàng)智聯(lián) 生態(tài)共贏” 為主題的北京國際創(chuàng)意大會開幕式在北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園多功能廳隆重舉行。本次大會聚焦于數(shù)智廣告的創(chuàng)新發(fā)展、品牌創(chuàng)新及行業(yè)交流，旨在探討數(shù)智化技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用創(chuàng)新及生態(tài)共贏策略，推動廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
開幕式上，北京市市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長高念東，朝陽區(qū)委常委、副區(qū)長舒畢磊，中國廣告協(xié)會副秘書長趙踐分別發(fā)表了致辭。
高念東強(qiáng)調(diào)，北京積極建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，數(shù)字廣告已成為商業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動力。北京市廣告業(yè)收入規(guī)模穩(wěn)居全國首位，數(shù)字廣告占比持續(xù)增長，推動行業(yè)向知識密集、技術(shù)密集、人才密集型轉(zhuǎn)變。市場監(jiān)管部門將繼續(xù)落實相關(guān)政策，助力廣告業(yè)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字廣告園區(qū)建設(shè)，優(yōu)化營商環(huán)境等。
舒畢磊指出，朝陽區(qū)數(shù)字廣告企業(yè)眾多，但在技術(shù)源頭創(chuàng)新方面有待加強(qiáng)。為此，朝陽區(qū)將制定數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造國家數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園，推動數(shù)字技術(shù)與廣告產(chǎn)業(yè)深度融合，在政策、技術(shù)、資本等方面提供全方位支持，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
趙踐表示，數(shù)字廣告已成為廣告產(chǎn)業(yè)的基本業(yè)態(tài)，北京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在推動全國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。趙踐期待此次大會能夠為北京乃至全國的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展注入新的活力，發(fā)揮出積極的作用。
隨后，北京市市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長周小豐發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該意見圍繞創(chuàng)新體系、提質(zhì)服務(wù)、走出去和高效監(jiān)管等方面提出多項措施，包括強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、提供金融惠企服務(wù)、加強(qiáng)人才培育引進(jìn)、促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，旨在推動數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局黨委書記、局長易湘林詳細(xì)介紹了朝陽區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)劃。園區(qū)將依托朝陽區(qū)位優(yōu)勢，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，打造高品質(zhì)園區(qū)，推動技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，搭建公共服務(wù)平臺，加快企業(yè)培育，促進(jìn)人才引進(jìn)培養(yǎng)，推進(jìn)數(shù)字廣告場景應(yīng)用，致力于打造國家級數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
開幕式上還舉行了一系列簽約儀式，包括北京廣告協(xié)會與朝陽區(qū)南磨房鄉(xiāng)政府的戰(zhàn)略合作簽約，以及公共技術(shù)服務(wù)平臺、金融服務(wù)平臺、企業(yè)孵化加速平臺、數(shù)智廣告營銷平臺和校企產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)平臺等簽約，為朝陽區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。隨后，大會啟動了朝陽區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，標(biāo)志著數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出重要一步。
此外，大會還揭曉了 2024 年度北京國際創(chuàng)意獎，包括商業(yè)廣告類、數(shù)字營銷案例類和公益廣告類金獎，展現(xiàn)了創(chuàng)意與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的優(yōu)秀成果。同時，舉行了北京廣告協(xié)會新入會員單位授牌儀式，八家企業(yè)正式成為會員單位。
主旨演講環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛教授、抖音集團(tuán)商業(yè)安全中心總經(jīng)理劉志偉先生、北京清博智能科技有限公司董事長郎清平先生、北京睿道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長張耀宏先生、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院副教授譚宇菲女士、北京三川創(chuàng)視科技有限公司董事長王彥芳女士及中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司首席執(zhí)行官劉航先生，分別發(fā)表了題為《用公益?zhèn)鞑ス妗�、《全局視�?全新可能》、《大數(shù)據(jù)助力品牌形象塑造》、《品牌戰(zhàn)略與傳播》、《廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)智化發(fā)展進(jìn)路》、《數(shù)字價值賦能場景營銷》、《認(rèn)知智能技術(shù)驅(qū)動營銷變革》的精彩演講。
嘉賓們從不同視角出發(fā)，探討了廣告與數(shù)字技術(shù)的深度融合、品牌形象的塑造與傳播策略、以及數(shù)字營銷的新趨勢與新機(jī)遇，全面呈現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)與廣告行業(yè)深度融合的多元路徑和創(chuàng)新模式，為參會者展示了行業(yè)內(nèi)的最新成果和前沿思考,也為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展及交流合作注入了強(qiáng)大的動力和活力。
此次大會不僅是數(shù)字廣告與品牌創(chuàng)新成果的展示平臺，更是行業(yè)發(fā)展方向的重要指引。它清晰地呈現(xiàn)出廣告行業(yè)在數(shù)字化驅(qū)動下，正逐步從傳統(tǒng)模式向智能化、精準(zhǔn)化、融合化轉(zhuǎn)型。在未來，廣告行業(yè)需持續(xù)深化技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)化跨領(lǐng)域合作，提升創(chuàng)新能力，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。相信在政策引領(lǐng)、技術(shù)賦能與行業(yè)協(xié)作的共同推動下，廣告行業(yè)必將在數(shù)字化浪潮中穩(wěn)健前行，開創(chuàng)更加輝煌的新局面，為經(jīng)濟(jì)增長與社會發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。
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