在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈、快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)中,數(shù)字化浪潮正深刻重塑著商業(yè)生態(tài)。作為擁有龐大用戶群體的社交平臺(tái)巨頭,微信的每一次功能更新都備受行業(yè)關(guān)注。近期,其上線的送禮物功能,為商家們開辟出一條全新的營(yíng)銷路徑。休閑食品領(lǐng)域的知名品牌來(lái)伊份,憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力,迅速捕捉新的渠道紅利,第一時(shí)間接入該功能。
適逢年貨節(jié)之際,消費(fèi)者對(duì)于年貨的需求早已超越單純的食品采購(gòu),年貨承載著人們對(duì)新年的美好期許,成為社交互動(dòng)、傳遞情感的重要載體。微信小店的送禮功能有助于實(shí)現(xiàn)零食的社交屬性,用戶只需在手機(jī)上簡(jiǎn)單操作,即可選定禮盒并直接送給親朋好友,打破地域與時(shí)間限制,讓送禮變得輕松高效。
值得注意的是,今年春節(jié),來(lái)伊份在營(yíng)銷策略上動(dòng)作頻頻,不僅近期宣布青年歌手黃子弘凡為品牌新代言人,借助偶像的力量,和年輕人構(gòu)建溝通的橋梁,引起情感共鳴,實(shí)現(xiàn)將線上流量和線下渠道串聯(lián),形成一條立體化的流量轉(zhuǎn)銷量的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化體系;還攜手書法大師朱敬一,將其親筆題寫的“新年暴富”與“好事發(fā)生”這八個(gè)大字,以豪放灑脫的書法風(fēng)格體現(xiàn)在《新鮮優(yōu)果》《優(yōu)果世界風(fēng)》《幸福禮》等IP系列禮盒的包裝設(shè)計(jì)中,為禮盒增添了濃厚的藝術(shù)氣息和趣味性的同時(shí),盡顯濃濃的中國(guó)年味和中國(guó)文化。
從禮盒中的具體單品來(lái)看,不僅囊括了核桃、夏威夷果、開心果、巴旦木仁、碧根果等系數(shù)可知的堅(jiān)果品類,也有葷素搭配、咸甜皆宜的趣味組合,既適合饋贈(zèng)長(zhǎng)輩撐場(chǎng)面,也符合年輕人口味偏好。滿足多元需求已成為春節(jié)零食禮盒市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
事實(shí)上,送禮功能不僅有助于實(shí)現(xiàn)零食的社交屬性,也顯著提升了消費(fèi)者購(gòu)買的便利性,為來(lái)伊份拓展線上銷售渠道的同時(shí),也有效促進(jìn)了用戶流量從公域向私域的轉(zhuǎn)化,增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的黏性。依托微信小店搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁,深度融入年貨消費(fèi)場(chǎng)景。可以說(shuō),來(lái)伊份這一動(dòng)作精準(zhǔn)把握了市場(chǎng)脈搏。
訪問來(lái)伊份微信小店可見,代言人黃子弘凡同款新春禮盒、朱敬一聯(lián)名禮盒以及其明星單品均已上線。
近年來(lái),來(lái)伊份著重發(fā)展全渠道戰(zhàn)略,在線下渠道深耕細(xì)作的同時(shí),來(lái)伊份自有社區(qū)購(gòu)APP以及微信云店也都是來(lái)伊份的重要發(fā)力點(diǎn)。據(jù)品牌方透露,截至目前,其微信私域用戶數(shù)已超1000萬(wàn),隨著“送禮物”功能的推出,微信小店也將成為來(lái)伊份微信生態(tài)建設(shè)中不可或缺的一部分。
來(lái)伊份董事長(zhǎng)施永雷曾表示:“我們始終聚焦消費(fèi)者需求變化,力求在產(chǎn)品、營(yíng)銷等多維度創(chuàng)新,為大家?guī)?lái)更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)�！闭潜诌@一理念,來(lái)伊份的新年禮盒才能于二十余年始終走俏市場(chǎng),成為走親訪友熱門之選,讓新春氛圍愈發(fā)濃厚。一系列創(chuàng)新舉措,既為自身發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力,也為休閑食品行業(yè)線上營(yíng)銷開拓新思路,助力消費(fèi)者暢享歡樂便捷春節(jié)。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論