12月30日，攜程集團發(fā)布2024年度的《鄉(xiāng)村旅游振興白皮書——農莊和TA的朋友們》（以下簡稱“報告”），這是攜程連續(xù)第三年發(fā)布該報告，圍繞鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展、鄉(xiāng)村民宿業(yè)新變化、從業(yè)者和游客、入境游下的鄉(xiāng)村旅游新變化等做出解讀。同時，通過分享攜程過去一年在鄉(xiāng)村旅游事業(yè)中的洞察與收獲，讓更廣泛的參與者和受眾，看到中國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃生命力，看到中國美好鄉(xiāng)村的故事，共同助推鄉(xiāng)村全面振興的實現，為建設旅游強國、講好中國旅游故事“徐徐圖之”。
綠水青山變金山銀山，高端住宿供給 “加持”
鄉(xiāng)村旅游在經歷了2023年的繁榮重啟和多個假期游客高峰的淬煉和實踐后，正進入一個理性繁榮的高質量發(fā)展新階段。文化和旅游部數據顯示，2024 年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人數為 22.48 億，同比增加15.5%；接待總收入為 1.32 萬億，同比增加 9.8%。隨著鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模的擴大，帶動了包括交通、餐飲、住宿、購物等在內的相關產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位。
報告顯示，2024年，鄉(xiāng)村旅游市場延續(xù)強勁發(fā)展勢頭，是國內旅游市場的重要增長點。截至11月末，鄉(xiāng)村旅游訂單量較2023年高增長的基礎上繼續(xù)提升，同比增長10%，展現出鄉(xiāng)村旅游旺盛的生命力。與此同時，鄉(xiāng)村民宿供給穩(wěn)定提升，同比去年增長19.6%，而鄉(xiāng)村民宿訂單量增長更為可觀，較2023年同期增長近24.3%，鄉(xiāng)村旅游向更高品質、更多元化的方向邁進。
攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章曾表示，“綠水青山要變成金山銀山，往往還需要高端住宿的加持。我國鄉(xiāng)村地區(qū)早已經突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸，但在高端住宿產業(yè)方面，還存在著明顯的品質缺陷，這是現階段我國鄉(xiāng)村旅游的短板所在。攜程通過建設度假農莊，提升了當地的整體旅游水平和住宿業(yè)的標準，也帶動了當地經濟發(fā)展。”
攜程集團CEO孫潔也曾表示：“希望鄉(xiāng)村振興的責任，能在全社會流動起來，讓鄉(xiāng)村里的美好故事，為更多人所熟知�！�
基于此，2021年，攜程集團推出以鄉(xiāng)村振興為目的的攜程度假農莊項目，以高端民宿帶動構建鄉(xiāng)村旅游生態(tài)，旨在打造旅游帶動鄉(xiāng)村振興的典范。截至2024年12月，攜程考察了31個省市自治區(qū)的300余個項目，足跡踏遍上千個村莊，目前已建設了34家度假農莊。
鄉(xiāng)村住宿產品品質升級，已成為當前各地推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵策略。攜程數據顯示，自 2019年起，高品質鄉(xiāng)村民宿供給增速在鄉(xiāng)村民宿品類中快速上升。2024年，豪華型鄉(xiāng)村民宿供給增幅達到23.4%，超過整體鄉(xiāng)村民宿增長。
2024年，攜程基于“經營帶動、運營帶動、營銷帶動、產業(yè)帶動”四大維度，更直觀和全面檢驗鄉(xiāng)村旅游振興的實際社會價值。數據統(tǒng)計，目前已經落成的34家攜程度假農莊，總計為各地帶來了超過11.7億元的直接價值收益。農莊的落成除了推動直接就業(yè)，還間接產生相關產業(yè)鏈產值增加，以及更多相關行業(yè)人員就業(yè)帶動。
年輕人返鄉(xiāng)找到“好工作” 鄉(xiāng)村振興注入“新生力量”
民宿行業(yè)在吸納就業(yè)方面效果明顯，報告顯示，目前每座農莊的落成，在1年內，通過帶動民宿新增、上下游產業(yè)拉動等作用，可間接帶動所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關行業(yè)就業(yè)人數約1000人。
目前，全國34家攜程度假農莊累計帶動超4萬人的相關行業(yè)新增就業(yè)，其中80%以上的雇員為本地村民，推動了當地人均年收入增加超4萬元。以直營店金寨、佛坪、林州為例，農莊本地村民員工的年總收入均超過45萬元。
以2024年開業(yè)的攜程度假農莊（阿禾公路聯(lián)營店）為例，28歲的古麗努爾在家門口找到了工作，她在民宿做服務員，平常也會帶游客去牧民“家訪“，感受當地特色，月收入5000-6000元，今年他們全家搬進了新房子，用勤勞的雙手，努力過上好日子。
地處武陵山脈腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村是一個傳統(tǒng)的苗族古村落，擁有400多年歷史。村內地形以山林、峽谷、溶洞為主，森林覆蓋率達80%。
“以前看著這些大山想著，怎么才能走出去，現在看著這些山，想的是好美啊，以前怎么沒發(fā)現這么美”，發(fā)出強烈“反差”感慨的是十八洞村的90后苗族女性楊云秋，目前她在村里的攜程度假農莊擔任店經理。就在2024年，她所在的村莊也入選為世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，很難想象，多年前，十八洞村曾是國家“精準扶貧”首倡地，偏遠而貧困。
圖為楊云秋和外婆在一起（中）
隨著村里開設的民宿產業(yè)越來越火，楊云秋也得以從外返鄉(xiāng)，回到家門口工作，并通過自身的勤奮和努力，從“民宿管家”逐步做到了門店經理，收入達到了每月4800元，有五險一金。隨著日子越來越有“盼頭”，她有一個夢想，將攜程度假農莊十八洞聯(lián)營店打造成一個網紅打卡點，讓更多的游客了解村莊，感受獨特的苗家文化和生活。
十八洞村黨支部書記、村委會主任施金通介紹，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入強大的動能，2023年，十八洞村接待游客83.8萬人次，實現旅游收入1974.5萬元，通過文旅融合激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的新動能，十八洞村正向世界展示中國鄉(xiāng)村振興新圖景。
“去別人家鄉(xiāng)看看”成為流行 搭入境游東風村里“長”老外
當下鄉(xiāng)村旅游人群呈現出多維度的顯著特征。一方面，年輕化趨勢頗為明顯，鄉(xiāng)村旅游的客源主體多為城市居民，其中年齡大致處于25至45歲區(qū)間的群體占比頗高。這一群體在現代快節(jié)奏生活中，對自然、健康且休閑的生活模式有著強烈的向往，他們將鄉(xiāng)村視作理想的寧靜港灣。另一方面，中老年群體在鄉(xiāng)村旅游中的地位同樣不可小覷。
報告顯示，伴隨高品質鄉(xiāng)村住宿占比的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游出行距離和平均停留時長也持續(xù)增長，并在2024年達到近5年的峰值，分別為654.3km和1.27天，超過2019年水平。尤其2024年春節(jié)、端午、五一、中秋和國慶五大節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游總量同比增長26.4%，同比2019年實現超過150%的提升。其中，遠途鄉(xiāng)村旅游占比達到45%，“去別人的家鄉(xiāng)看看”成為流行。
圖為鄉(xiāng)村入境游客源地TOP10
2024年以來，免簽類政策頻發(fā)，為入境游發(fā)展帶來了利好，也為中國鄉(xiāng)村旅游拓展國際市場帶來了前所未有的機遇。中國鄉(xiāng)村旅游在國際市場上嶄露頭角，成為外國游客了解中國文化的重要窗口與紐帶。
攜程數據顯示，平臺上來自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2024年，來自海外的訂單量同比2023年提升了71%，相較于2019年實現了35%的增長。
以入境游熱門城市張家界為例，前三季度，張家界共接待入境游客129.43萬人次，同比增長255.47%。在此背景下，新開業(yè)的攜程度假農莊張家界縵心聯(lián)營店積極采取措施，以更好地服務來自海內外的游客。該農莊不僅專門招收了從海外留學歸來的 “民宿管家”；同時引入聞名于婺源和黃山的“曬秋”文化，巧妙結合張家界的自然山水特色進行創(chuàng)新改造。外國游客至此，不僅能夠欣賞到水上曬秋景色的絕美倒影，還能親身參與到稻谷收割、稻田下午茶等活動中，盡享農耕文化樂趣。
圖為外國友人在張家界攜程度假農莊體驗稻田下午茶
旅游是鄉(xiāng)村特色農產品最好的現場直播。2024年，攜程進一步依托全國各地的度假農莊，深入挖掘所在地鄉(xiāng)村的特色農產品，通過線上渠道，幫助各地農產品打開銷路。34家農莊所在地，共有50類各地優(yōu)質農產品入選農莊助農甄選，43類農產品上架攜程會員商城，2024帶動6000萬農產品收入增長；同時，攜程度假農莊還與數十位非遺傳承人建立合作關系，帶動非遺文化相關收入超300萬元。
在可持續(xù)發(fā)展方面，攜程度假農莊采取了一系列切實有效的措施。在環(huán)境保護方面，重視生態(tài)保護，致力于降低能源消耗和減少廢棄物排放。比如采用環(huán)保材料建造農莊設施，推廣節(jié)能減排的運營模式，以降低對周邊自然環(huán)境的影響，6家農莊入選了“低碳酒店”名單。
旅游是鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙，而擰動這把金鑰匙，助推鄉(xiāng)村振興早日實現的關鍵，則需要更多從業(yè)者與鄉(xiāng)村共同攜手努力。攜程將持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村旅游振興事業(yè)，同時也呼吁全行業(yè)的共同參與。2025年，更多鄉(xiāng)村旅游的精彩故事，還在路上。
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