尋找勇敢的答案，2024時(shí)代財(cái)經(jīng)年度消費(fèi)100人揭曉

宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻，消費(fèi)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，卻總有勇敢者無(wú)畏探索，在不確定性中踏浪前行，以果敢之姿開(kāi)拓新局，于荊棘路上篤定奮進(jìn)。

2024年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)短期波動(dòng)，消費(fèi)行業(yè)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。置身變局時(shí)代的人們，在“情”和“理”之間掀起一片片浪花，匯聚成推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)變革的力量，決定著潮流涌動(dòng)的方向。

這是悅己的時(shí)代�！吧习嘧濉辈贿h(yuǎn)萬(wàn)里尋找Gap時(shí)刻，“月光族”不惜一擲千金只為哄自己開(kāi)心。于是，“情”之所起，以情緒價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)的新興消費(fèi)走向風(fēng)口。

這一年，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”流行開(kāi)來(lái)，“吃谷青年”為虛擬直播、潮玩和二次元買(mǎi)單，IP聯(lián)名和“谷子經(jīng)濟(jì)”掀起現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)；亦有人熱衷于在松弛感中獲得療愈，于是催生了品牌紛紛下場(chǎng)玩梗，試圖與當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)產(chǎn)生和鳴……情緒消費(fèi)的眾生相之外，有創(chuàng)新精神、敢于求變的企業(yè)家逐漸走上臺(tái)前。

這是清醒的時(shí)代。消費(fèi)者開(kāi)始拒絕被消費(fèi)主義裹挾，洞察本心、去偽存真。于是，“理”之所系，牽動(dòng)了各行各業(yè)不斷回歸本質(zhì)。

這一年，擁有極致質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)品牌守得云開(kāi)，出圈與出海兩不誤的國(guó)潮國(guó)貨更見(jiàn)月明；亦有不少品牌在市場(chǎng)角逐中走入至暗時(shí)刻，折戟沉沙者有之，轉(zhuǎn)向他方者有之，落拓卻不改初衷者亦有之……理性消費(fèi)的新平衡里，耐得住寂寞、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神的企業(yè)家被時(shí)代所看見(jiàn)。

不必說(shuō)山高自有客行路，水深自有渡船人。真實(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)，從來(lái)不是一馬平川的坦途，上一秒的風(fēng)口或許下一秒就成風(fēng)浪。在新的市場(chǎng)博弈中，品牌之間開(kāi)啟貼身肉搏，一次又一次印證，狹路相逢，唯有勇敢者能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

勇敢是什么？是面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣？面對(duì)未知的冒險(xiǎn)？還是一種堅(jiān)韌和內(nèi)在的力量？

回望2024年一幀幀的商業(yè)影像，勇敢是百年老店毅然調(diào)轉(zhuǎn)船頭，披荊斬棘追逐年輕化的魄力；是國(guó)貨品牌乘風(fēng)破浪走出國(guó)門(mén)與國(guó)際大牌掰手腕的勇氣；是長(zhǎng)期“死磕”技術(shù)創(chuàng)新的品牌沉淀出來(lái)的不懼考驗(yàn)的底氣；是應(yīng)時(shí)而動(dòng)及時(shí)轉(zhuǎn)換賽道扭轉(zhuǎn)乾坤的遠(yuǎn)見(jiàn)；亦或者，是在大浪淘沙中堅(jiān)持打磨極致產(chǎn)品的匠心。

而種種勇敢的答案的背后，都站著一個(gè)“關(guān)鍵掌舵人”，他們或許是引領(lǐng)者，或許是突破者，或許是創(chuàng)新者，亦或者是長(zhǎng)期主義者。他們有一個(gè)共同的代名詞——消費(fèi)領(lǐng)袖。

為此，于歲月更迭之際，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出《尋找勇敢的答案·2024時(shí)代財(cái)經(jīng)年度消費(fèi)100人》，食品飲料、鞋服、美妝個(gè)護(hù)、餐飲、零售、消費(fèi)電子、物流、文旅等消費(fèi)領(lǐng)域均被納入其中，以尋找能夠照亮各行各業(yè)前行之路的“勇敢的答案”。

最終，在潛心尋找、企業(yè)自主申報(bào)和跟蹤觀(guān)察中，歷時(shí)整整2個(gè)月的評(píng)選告一段落。本次評(píng)選從成長(zhǎng)性、突破性、持續(xù)性、影響力、美譽(yù)度五大維度進(jìn)行評(píng)審，通過(guò)權(quán)重賦分計(jì)算出對(duì)應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)力指數(shù)，并結(jié)合消費(fèi)行業(yè)專(zhuān)家建議得出客觀(guān)答案。

其中，成長(zhǎng)性重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，即品牌在前三季度實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收、利潤(rùn)規(guī)模等變化情況；突破性聚焦于企業(yè)和個(gè)人在2024年度上市、融資、戰(zhàn)略升級(jí)等維度所取的的突破；持續(xù)性立足于行業(yè)景氣度，同時(shí)也是對(duì)長(zhǎng)期主義的評(píng)估；影響力和美譽(yù)度則基于天眼查、新浪輿情通、清博輿情數(shù)據(jù)，分別關(guān)注曝光度、搜索指數(shù)和輿情評(píng)價(jià)。

歷經(jīng)五大維度嚴(yán)苛的篩選，《尋找勇敢的答案·2024時(shí)代財(cái)經(jīng)年度消費(fèi)100人》最終在數(shù)以千計(jì)的名單中脫穎而出。

站在新的時(shí)代分岔路口，勇敢者造時(shí)勢(shì)的新消費(fèi)時(shí)代正拉開(kāi)序幕。100個(gè)有關(guān)于勇敢的答案的名字背后，有耳熟能詳?shù)膰?guó)民品牌，有不斷適應(yīng)本土化的國(guó)際品牌，有資本市場(chǎng)的寵兒，也不乏新物種、新消費(fèi)品牌。

河水不回頭，而河常在。邁過(guò)跌宕起伏的2024年，穿越周期依然是不變的主題。相信面對(duì)不確定的未來(lái)，每一個(gè)普通人都能于這些影響力人物的縮影中，尋找到勇敢的答案和堅(jiān)定前行的勇氣。（更多關(guān)于《消費(fèi)100人》的內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊詳情）

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