在2025開年不久，由中國流行色協會與茅臺集團聯合主辦的“東方華彩 國色天香——2025年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會在廣州廣州藝術博物院（廣州美術館）舉行。本次的發(fā)布會吸引了諸多美學研究者、文化傳播者以及行業(yè)媒體，共同見證東方傳統(tǒng)色彩2025年度主題色“絳紗色”的誕生。
回顧茅臺色彩主題，從中國紅、金盞黃、琥珀金、孔雀藍、星空灰、典雅黑、天青藍、赤鐵棕、碧璽綠、天渺綠、緗葉色等，我們不難發(fā)現：那些極具東方代表性的色彩已成為熱門選擇。縱觀千年歷史，東方色彩是古人貼近天地自然產生的獨特審美。這些色彩的變換，歷經沉淀，形成了獨具一格的中國傳統(tǒng)色彩文化。
年度主題色背后的文化密碼
作為中國色彩時尚領域的領航者，中國流行色協會與茅臺集團攜手合作，通過平臺聯合與資源共享，融合多元元素，為中國傳統(tǒng)色彩美學體系注入新活力。此次發(fā)布會上，貴州茅臺推出十二生肖系列的最后一款產品 —— 乙巳蛇年生肖酒。
國色是文明在色彩方面的具象體現，承載著華夏文化傳承的重要內容；生肖是東方紀年的重要標志，有著古老民俗傳統(tǒng)的獨特魅力�；顒蝇F場，年度 “絳紗色” 成了此次生肖系列酒的主色調，其背后蘊含著深厚的文化內涵。
“絳紗” 一詞，早在漢代許慎所著的《說文解字》中便有相關注解：“絳，大赤也”，其對 “絳” 這一色彩的闡釋清晰明了。而 “紗”，在傳統(tǒng)釋義里，乃是絹之中質地輕細者。由此可見，“絳紗” 實則是色彩與織物的精妙融合，它巧妙地匯聚了粉色所蘊含的柔美特質以及紅棕色調所呈現出的深沉韻味，別具一番獨特韻味。
從文化內涵層面來看，“絳紗” 因承載著尊貴之意，遵循著由貴而尊、由尊成禮的文化脈絡，故而成為了東方紅色譜系之中最為古雅的源頭所在。
與此同時，據《論衡?物勢》記載：“巳，火也，其禽蛇也”，依照干支紀年法來確定年份，乙巳蛇年在五行之中屬火，與之相對應的顏色恰恰為赤色�；谶@樣的文化淵源與色彩對應關系，“絳紗色” 便順理成章地成了年度色，此即為其選擇背后的由來所在。
在發(fā)布會上，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示：“色彩，不僅是視覺藝術，也是文化載體。東方傳統(tǒng)色，承載著深厚的文化底蘊與審美意趣，將其融入產品、空間等產業(yè)場景應用，不僅能提高產品、服務的文化特色和審美價值，還能傳承與推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)色彩文化。”
守護東方千年的色彩文化寶藏
東方色彩承載著千年的傳承，每一種色彩皆蘊含著獨特的寓意，它們猶如璀璨星辰，鑲嵌在華夏文明的浩瀚蒼穹之中。祖先為我們留下了一座無比豐富的東方色彩寶庫，正因如此，諸多東方色彩得以廣泛應用于各類建筑、器物、服飾以及繪畫等諸多領域。
事實上，除了那些肉眼可見的物質層面的色彩載體之外，我們同樣也在傳承著觀念層面的色彩載體。無論是經史子集所蘊含的深邃思想，百家著述所傳達的多元理念，還是詩詞歌賦所描繪的美妙意境，其中都蘊含著對色彩文化的多重認知、深入思考以及無盡想象，它們共同構筑起了東方色彩文化的深厚內涵。
在色彩沙龍對話中，與會領導嘉賓表示：“中國古老民族重新構建了一個色彩體系，將從自然界獲取色彩的能力進行升華，使其轉化成為一種把物象抽象為哲學概念的方式，進而使其成為中國傳統(tǒng)禮制中極為重要的視覺符號。在宋朝時期，人們在運用色彩于建筑、器物以及繪畫創(chuàng)作之際，所考量的不僅僅是五色體系中蘊含的文化象征意義，更多地會著眼于視覺上的色彩力量以及色彩之間的和諧搭配�！�
物質和觀念的色彩載體都是東方色彩文化的沉淀與精髓，傳承好這些優(yōu)秀色彩文化是文化保護的必要之舉。作為中華優(yōu)秀文化的重要部分，提倡和發(fā)揚東方色彩，能助力文化遺產保護與傳承，提升大眾審美和文化素養(yǎng)，還能帶動文化產業(yè)發(fā)展，促進經濟增長。
文化學者、色彩專家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩表示：“東方傳統(tǒng)色彩計劃是一項由茅臺集團支持，多個科研院所、專門機構和眾多色彩專家與文化學者廣泛參與的人文公益項目，旨在積極回應東方傳統(tǒng)色的特征，同時借助科學的方式、實驗的論證，以文物、文獻交叉印證，搭建以專門院校、文保單位、專家學者為核心的協同工作平臺，是一次對東方傳統(tǒng)文化的傳承和深入挖掘，更是對全球色彩科學和文化藝術的豐富與拓展，在中國具有深遠的意義�！�
以三個 “樂見” 詮釋酒中色彩藝術
茅臺集團黨委副書記、總經理王莉通過三個 “樂見”，清晰地闡述了茅臺對于傳統(tǒng)色所秉持的積極態(tài)度以及相應的責任擔當。
其一，支持傳統(tǒng)色基礎研究，是茅臺“樂見其成”的責任情懷。所謂樂見其成，就是樂見傳統(tǒng)色基礎研究能結出更多的研究成果，彰顯更多的中華文化魅力。
其二，倡導傳統(tǒng)色產業(yè)應用，是茅臺“樂見其用”的實踐擔當。茅臺將做好傳統(tǒng)色應用的倡導者，倡導將傳統(tǒng)色融入產品、空間應用等場景，提高傳統(tǒng)色的曝光度。樂見其用，就是樂見更多的傳統(tǒng)色應用在產業(yè)場景中，更好地傳承和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化。
其三，推動傳統(tǒng)色國際化傳播，是茅臺“樂見其好”的價值追求。茅臺將偕同更多伙伴做好傳統(tǒng)色傳播的推動者，弘揚傳統(tǒng)色文化內涵，向世界展現中國傳統(tǒng)色獨有的魅力，讓“中國色”成為“新頂流”。樂見其好，讓世界更多人了解、認同、喜愛東方傳統(tǒng)色所蘊含的美好與溫暖。
在色彩發(fā)布會上，我們可以深切感受到，東方傳統(tǒng)色所傳遞出的是一種 “打動人心，肅然起敬” 的力量，其涵蓋范疇已超越了單純的視覺層面，融入了自然意境與心理投射等豐富元素，這與茅臺所倡導的為消費者提供功能價值、體驗價值以及情緒價值的理念高度契合，體現了文化與商業(yè)價值的有機融合。
展望未來，茅臺將攜手更多合作伙伴，積極擔當傳統(tǒng)色傳播的推動者角色，大力弘揚傳統(tǒng)色文化內涵，向全世界充分展現中國傳統(tǒng)色別具一格的魅力，致力于讓中國色成為新時代的文化頂流，在全球文化中詮釋著酒中的色彩藝術。
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