【大河財立方 記者 秦龍】作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，河南歷史悠久、文化厚重。
2025年河南省兩會前，河南省政協(xié)委員、博雅文化產(chǎn)業(yè)集團總裁程青梅在接受大河財立方記者采訪時表示，黨的二十屆三中全會《決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”。在文旅產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量的當(dāng)下，深入挖掘河南文化內(nèi)涵，叫響“老家河南”品牌，對于促進(jìn)河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升河南整體形象和綜合實力具有重要意義。
“‘老家河南’這一品牌自推出以來，一定程度上提升了河南文旅的知名度，但與河南文旅資源大省的地位相比，與國內(nèi)其他文旅強省相比，該品牌的影響力和競爭力有待進(jìn)一步提升�！背糖嗝氛f。
程青梅認(rèn)為，當(dāng)前，在各地文旅部門“花式內(nèi)卷”的形勢下，河南省叫響“老家河南”文旅品牌面臨著一些問題和困境。
“在新媒體平臺上，‘老家河南’相關(guān)文旅話題熱度不高，傳播范圍和影響力有限，一些特色文化旅游資源未能轉(zhuǎn)化為旅游吸引力；文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，缺乏有互動性、體驗感和創(chuàng)意性的文旅產(chǎn)品；在各地市文旅規(guī)劃、品牌營銷等方面，呈現(xiàn)各自為政的局面，未能形成全省一盤棋的發(fā)展格局，難以發(fā)揮整體優(yōu)勢。”程青梅表示。
如何叫響“老家河南”品牌，助力河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？對此，程青梅提出了三項具體實施建議：
一是“老家河南”品牌塑造與傳播。圍繞“老家河南”主題，深挖根親文化、姓氏文化、古都文化等核心元素，精準(zhǔn)品牌定位，將河南塑造成全球華人尋根問祖、追溯文化源頭的精神家園。如統(tǒng)一或升級“老家河南”視覺形象，從設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、應(yīng)用場景上做到一致；在宣傳渠道上，整合線上線下平臺協(xié)作與廣告聯(lián)動，在線上發(fā)布內(nèi)容時，統(tǒng)一帶“老家河南”相關(guān)話題，在海報設(shè)計中突出這一標(biāo)識；在線下機場、火車站、地鐵等宣傳區(qū)域，以及河南省舉辦的各類文旅節(jié)慶活動中，植入“老家河南”標(biāo)識和宣傳語；此外，在文旅路線包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文化活動展示中，也可植入并展示“老家河南”品牌標(biāo)識。
二是推動“老家河南”文旅產(chǎn)品深度開發(fā)與創(chuàng)新。深入研究“老家河南”這一獨特歷史文化內(nèi)涵，挖掘與之相關(guān)的歷史文化資源、民俗文化資源，開發(fā)特色文旅體驗項目和文創(chuàng)產(chǎn)品。如以姓氏起源地為依托，開發(fā)姓氏文化尋根文旅線路和姓氏文創(chuàng)產(chǎn)品，增強品牌情感共鳴；鼓勵文化企業(yè)、高校等參與“老家河南”文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計制作兼具實用性、藝術(shù)性和紀(jì)念性的文創(chuàng)產(chǎn)品；舉辦“老家河南”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，激發(fā)創(chuàng)新活力，助力叫響品牌；根據(jù)不同年齡段游客的需求和興趣，制定差異化文旅項目。
三是提升“老家河南”文旅服務(wù)質(zhì)量。完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化交通線路，加強全省各大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，完善景區(qū)內(nèi)的標(biāo)識系統(tǒng)，提升游覽便利性和舒適度；加強從業(yè)人員培訓(xùn)機制，提高業(yè)務(wù)水平、增強服務(wù)意識；考慮在全省范圍內(nèi)設(shè)置文旅服務(wù)質(zhì)量獎勵機制，對優(yōu)秀單位、從業(yè)人員進(jìn)行公開表彰，激勵行業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量；針對各地市景區(qū)，嚴(yán)厲打擊非法經(jīng)營、強迫消費等行為，建立健全旅游投訴處理機制，切實維護(hù)游客合法權(quán)益，提高游客對我省文旅服務(wù)的滿意度和認(rèn)可度，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)口碑傳播“老家河南”品牌形象。
責(zé)編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉
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