文/王新喜

　　從因黑洞照片版權將自身拉入輿論漩渦，到被共青團中央官微點名指出利用國旗、國徽圖片牟利，一眾企業(yè)排隊表示自家logo也被視覺中國(000681)據(jù)為已有，并且對使用者收費，再到網(wǎng)站下線關閉，到股價再度跌停，蒸發(fā)超17億元，只不過發(fā)生在不到5天的時間里。

　　當前人民網(wǎng)(603000)在呼吁主流媒體圖片版權交易方面建聯(lián)盟，這意味著視覺中國即便整改上線，各大媒體平臺可能不再買賬，而是謀求另一種圖片交易機制來規(guī)避視覺中國的商業(yè)模式。

　　本質(zhì)上，視覺中國敗給了自身的貪婪與畸形商業(yè)模式。據(jù)早前自媒體、公司一些共識是，視覺中國不接受刪除侵權圖片的處理方式，而是開口天價索賠訴訟，這構成這家公司營收的主要商業(yè)模式。案例也不勝枚舉。

　　日前前央視名嘴——CCTV5實況足球前解說員，現(xiàn)在的北半球國際傳媒CEO王濤在微博爆料，稱其公司曾被視覺中國投訴，致App下架，損失達百萬。

　　也有寵物類公眾號指出，曾被視覺中國索賠100萬，但最后發(fā)現(xiàn)很多國外圖片的版權并不在它那邊，它們也提起索賠。

　　早前根據(jù)業(yè)內(nèi)的爆料，有汽車媒體案例以及明星經(jīng)紀公司的案例中，遇到了自己拍的照片被視覺中國索賠的奇葩案例。

　　比如北京市盈科律師事務所的律師@王小艷-swallow 曝出的，視覺中國向王小艷的顧問單位發(fā)函說，該顧問單位使用了其享有版權的圖片，要求付費。而這些版權圖片就是娛樂明星莫小奇的個人照片，莫小奇其實是這家顧問單位的旗下藝人。視覺中國并沒有獲得她的人物肖像權就直接去找她的簽約公司去收費了。

　　另有自媒體爆料一家叫PRphoto的公司去年受一汽-大眾的委托拍攝了一場寶來新車發(fā)布會，拍攝的現(xiàn)場圖片被一汽-大眾作為發(fā)稿圖片發(fā)給了到場的數(shù)家媒體使用，他們卻收到了視覺中國的溝通函。

　　這與視覺中國對待黑洞照片的做法幾乎如出一轍，歐洲南方天文臺ESO同樣明確表示，此前視覺中國有關黑洞照片的版權主張不合法，ESO從未、也不能將他們的圖片版權轉(zhuǎn)讓給任何其他個人或組織。

　　被謊報版權、非法維權所得是否可以追討？

　　本質(zhì)上，視覺中國最大的問題在于，其一，以遠超出圖片的價格天價勒索式索賠以及要求簽約，根據(jù)經(jīng)緯張穎的說法是，一張圖片也不接受刪除，直接索要天價賠償，要挾企業(yè)簽年度合同。

　　其二，作為一家善用法律工具的企業(yè)，在許多在未獲得當事人允許的情況下，謊稱自己有版權索要賠償�！睹穹ㄍ▌t》中明確規(guī)定：未經(jīng)公民同意，禁止以營利為目的利用其肖像。

　　視覺中國對沒有版權的圖片標明有版權、將沒版權和有版權圖片混合收費、侵犯他人肖像權，這些應該是視覺中國都知道的問題，但之所以會犯下所謂“審核不嚴”的問題，本質(zhì)是背后的索賠商業(yè)模式帶來的巨大利潤驅(qū)動的。

　　甚至早前有業(yè)內(nèi)發(fā)現(xiàn)視覺中國的圖庫中還有不少超過著作權保護期的作品，這些作品屬于公有領域，而公有領域的作品過濾在版權法的保護范圍之外。人人都可以免費用，但過去視覺中國也可以憑著打水印的照片進行維權。

　　但是這家公司侵權他人版權作品，卻有諸多搪塞的借口，版權出了問題，那就是攝影師的問題，別人抓到視覺中國侵權，它會立刻下線，卻并沒有人向它追究版權侵權與索賠。

　　SOHO中國董事長潘石屹發(fā)微博稱，2017年曾接到“視覺中國”電話，說望京SOHO的照片侵權了。潘石屹在微博中稱，“望京SOHO是我們建的，攝影師是我們請的。我們把調(diào)查結(jié)果告訴了視覺中國就沒有了下文。

　　但問題是，視覺中國成立至今這么多年來，據(jù)北京青年報記者不完全統(tǒng)計，過去5年中，其官司近萬件。也就是說，視覺中國年賺3億背后，是過去5年中，差不多每天15.6起官司。

　　到底有多少無權授權的作品、被開放版權的照片也進入了它的維權范圍，有多少人的圖片并沒有經(jīng)過許可就被視覺中國使用拿去大范圍維權了尚是未知之數(shù)，但可能是一筆龐大的數(shù)目。

　　有媒體人表示：“多少企業(yè)每年被要挾，給這些所謂版權公司年年上供！有些旅游網(wǎng)站甚至被高昂的圖片版權費用直接摧垮，一夜傾覆！”

　　那么這些遭遇視覺中國非法侵害的企業(yè)與個人，在這個時候能否可以通過法律反訴視覺中國的途徑，以“不正當經(jīng)營”的名義，進行聯(lián)合訴訟，如何追回那些被視覺中國以謊報版權等不合理的手段索賠到手的所謂“維權”費用？

　　現(xiàn)在尚不知道視覺中國們下線整改之后，將以什么面目復出。復出之后，過去那些受害者是否能以一種合理的方式追責以及追討其損失。

　　根據(jù)我國《著作權法》第47條規(guī)定了著作權侵權的民事責任，第48條規(guī)定了著作權侵權的行政責任及刑事責任。任何維權事宜，其行使主體需為‘著作權人或經(jīng)著作權人合法授權的公民、法人或其他組織’，如相關網(wǎng)站并非作品著作權人或未取得合法授權，則其所謂的維權行為不應受法律保護，其維權所得，相關支付主體可以行使‘不當?shù)美�返還請求權’，要求其返還。 ”

　　所以，筆者建議，那些曾經(jīng)被視覺中國謊報版權索賠過的企業(yè)，可以在這個時間點提出自身的合理的訴求。在視覺中國被責令整改之后，曾被視覺中國投訴，致App下架，損失達百萬的北半球國際傳媒CEO王濤就提出“我是不是應該告視覺中國？是不是所有被訛企業(yè)可以聯(lián)合起來？”

　　搜索引擎、內(nèi)容平臺在圖片版權的管理與追溯上還能怎么做？

　　其次一個問題是，搜索引擎、內(nèi)容平臺到底有沒有辦法對版權圖片自由追溯？當前搜索引擎并沒有一個好的方式對圖片的版權進行查看。

　　而視覺中國“維權”之所以容易成功，主要是使用圖片的一方往往沒有能力證明圖片的版權不歸視覺中國，讓視覺中國鉆了空子。

　　對于國內(nèi)的網(wǎng)友、媒體與自媒體來說，如果要用圖，基本上能想到的方式就是通過搜索引擎去搜圖，搜索引擎可以說是最大的用圖來源。

　　谷歌的案例值得借鑒。在國外，過去谷歌圖片也成了圖片版權糾紛的發(fā)源地，因為人們也會無意識中在谷歌圖片搜索、下載并使用版權圖片，引發(fā)了諸多版權糾紛。

　　在去年，谷歌調(diào)整了其圖片搜索引擎，谷歌移除了“查看原圖”的按鈕，并且將版權信息顯示的更加醒目，更易被發(fā)現(xiàn)。而當前在百度搜索出的圖片右下角都出現(xiàn)了“版權”標識，這是一個好的現(xiàn)象，一方面保護攝影師圖片版權，一方面也避免一些用戶在不知情的情況下使用版權圖片。

　　但是，在當前，國內(nèi)搜索引擎對圖片的版權與圖片來源的認知并不清晰。因此，視覺中國的遭遇似乎也能給國內(nèi)搜索引擎提供了一些圖片版權運營的思路，搜索引擎其實可以分開分別建一個版權圖片庫的入口與無版權的免費圖庫的入口。

　　在版權圖庫中，讓圖片創(chuàng)作者與版權擁有者可以在版權庫平臺上進行版權登記，并對版權庫進行公開，開放API，供內(nèi)容創(chuàng)作平臺使用，降低創(chuàng)作方或平臺的版權風險。

　　平臺方其實還可以牽手相關公益組織機構與版權機構，成立權威的網(wǎng)絡版權作品庫。由公益版權庫去對接各類作品的版權授權，如果有類似視覺中國等“宣稱版權”的行為，可以通過這個版權庫進行比對，這樣就能有效地解決版權不清的問題。

　　日前人民網(wǎng)已經(jīng)提出了主流媒體應該在圖片采編、版權交易和使用上形成聯(lián)動機制，這是一個好的思路。

　　但在筆者看來，內(nèi)容平臺也需要加強圖片版權的認證，在當前今日頭條、企鵝號、百家等平臺都有海量的媒體與自媒體入駐，這些平臺也有必要與圖片版權機構或者與擁有自身圖片庫的新聞媒體機構對接與合作，提供一個圖片管理服務系統(tǒng)，識別媒體上傳的版權圖片，提供可用的免費圖片。

　　甚至可以在平臺內(nèi)部成立圖片版權交易機制，平臺可以基于這種交易建立圖片分成機制，這樣在各大內(nèi)容平臺自身內(nèi)容逐步發(fā)展起自身的海量的版權圖片的生態(tài)體系，通過大數(shù)據(jù)識別機制有效識別版權與免費圖片。

　　內(nèi)容平臺也相當于提前給自媒體做好版權圖片篩選，讓入駐的新聞媒體機構與自媒體能夠有效規(guī)避無意識的侵權風險，如果遭遇第三方圖片公司釣魚執(zhí)法或者用非版權的圖片進行訛詐，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也能依賴平臺方與搜索引擎的圖片追溯機制來反證自身的清白。

　　其次是，搜索引擎與內(nèi)容平臺都有必要開發(fā)一套圖片版權追蹤系統(tǒng)。要知道視覺中國有它自己的圖片追蹤系統(tǒng)“鷹眼”，具備自動全網(wǎng)爬蟲、自動圖像比對、授權比對自動生成報告等多項技術能力，對于國內(nèi)的搜索引擎與內(nèi)容平臺來說，這種技術應該在其專業(yè)范疇之內(nèi)。

　　搜索引擎有必要做到可以根據(jù)版權庫的圖片信息，能夠通過AI檢測圖片來源，如果圖片能夠查到聲明了版權或使用協(xié)議，則標識出來；如果查不到來源出處，則標示最早的圖片來源，讓用戶進行判斷，并提醒風險。

　　同時，搜索引擎應該標注一個免費的字樣與入口，來展示那些可以自由使用的開放、公開與免費，供大家使用的圖片，這當然需要搜索引擎在圖片搜索功能上進行升級優(yōu)化，目前，對于百度等搜索引擎巨頭來說，在大數(shù)據(jù)、AI以及視覺識別等技術能力上完全跟得上，要做到這一點也并不難。

　　而當前區(qū)塊鏈技術其實可以提供較好的圖片追溯思路，因為區(qū)塊鏈技術不可篡改的特性對于溯源、確權是非常好的應用，平臺方可以建立一個區(qū)塊鏈圖片版權平臺，讓攝影師與圖片版權方可以利用該平臺將自身的版權作品上鏈銷售，使用者根據(jù)使用次數(shù)購買使用權。

　　版權信息上鏈，追溯版權也會變得相對容易，侵權維權取證也更加透明，這其實也給各大平臺對區(qū)塊鏈技術的正向利用提供了新的機會。

　　某種程度上，當前搜索引擎與內(nèi)容分發(fā)平臺的圖片聚合功能對于版權標注不清晰或者圖片版權不明確，也成了視覺中國們釣魚執(zhí)法的漏洞，另一方面，因為使用圖片的一方往往并沒有能力證明圖片版權不歸視覺中國，這讓視覺中國虛構授權、到處謊報版權索要賠償也提供了可乘之機。

　　而搜索引擎與各大內(nèi)容平臺如何在這方面做到有效的技術追溯與版權歸屬洞察與標注以及規(guī)范性，讓用戶可以放心用圖，不給視覺中國們釣魚留下空子，其實是迎合當前大勢需要進化的方向與思路所在。

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