中新經(jīng)緯客戶端7月8日電(閆淑鑫 實習生 楊佳泓)8日下午，瑞幸咖啡在北京舉辦“戰(zhàn)略級新品發(fā)布會”，宣布在全國近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，并邀請當紅人氣明星劉昊然作為全新代言人，正式進軍新式茶飲市場。

發(fā)布會現(xiàn)場 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

“茶飲與咖啡已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品，進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰(zhàn)略�！比鹦铱Х嚷�(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁郭謹一在發(fā)布會上如是說。

郭謹一介紹，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監(jiān)制，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列，7月起全國將陸續(xù)上線四大品類10余款產(chǎn)品。

郭謹一指出，當前國內(nèi)新式茶飲市場仍存在多個問題，包括頭部連鎖品牌少、加盟店模式導致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、供應鏈管理能力不足、現(xiàn)做模式不能嚴格保障產(chǎn)品衛(wèi)生等，而小鹿茶則可憑借luckin首席茶大師嚴選監(jiān)制、原葉鮮萃茶湯、優(yōu)選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋五大核心優(yōu)勢，為用戶提供一杯高品質(zhì)、高性價比、高便利性的茶飲。

值得一提的是，在此次發(fā)布會上，瑞幸咖啡還正式宣布聘請當紅明星劉昊然作為全新代言人，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC也在現(xiàn)場首次亮相。據(jù)了解，劉昊然是繼湯唯、張震之后，瑞幸咖啡的第三位代言人。

“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’�！比鹦铱Х嚷�(lián)合創(chuàng)始人、CMO楊飛表示。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，瑞幸咖啡的創(chuàng)新模式和新技術應用使其快速發(fā)展，再加上品牌的迅速崛起，已經(jīng)奠定了在國內(nèi)咖啡市場的專業(yè)領導地位；其門店網(wǎng)絡和客戶數(shù)量初具規(guī)模，此次擴大品類進軍新式茶飲領域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現(xiàn)有新式茶飲市場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。(中新經(jīng)緯APP)