視頻社交市場最近很熱鬧。

　　4月，主打熟人視頻社交APP—“畫音”上線，該產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Genie認(rèn)為下一代社交通訊的主要表達(dá)方式將會是視頻。

　　5G時(shí)代，許多社交通訊玩家都在躍躍欲試，試圖在微信之外延伸出新的賽道，而巨頭騰訊本身也是動作頻頻，兩個(gè)月推出七款社交APP。不管是新玩家的不斷試水，還是巨頭的社交焦慮，都讓視頻社交APP呈現(xiàn)出強(qiáng)勁之勢。

　　但到底是現(xiàn)象級APP還是能夠在新的社交場景中走出新樣態(tài)，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　火藥味濃重

　　5G時(shí)代，視頻更清晰、傳輸更高速、運(yùn)營成本更低，為高可靠低延時(shí)的通訊體驗(yàn)提供了發(fā)展契機(jī)，因而以視頻為主要表現(xiàn)形式的社交方式被賦予了新的期待。

　　在這塊全新的賽道上，不少互聯(lián)巨頭都在大膽試水，試圖能夠從中拿到一張去往5G互聯(lián)時(shí)代的通行證，騰訊、字節(jié)跳動、陌陌以及快手，接連向視頻的社交屬性進(jìn)發(fā)。

　　去年年初，字節(jié)跳動開始入局視頻社交，推出“多閃”，同期，陌陌推出“對眼”， 快手推出“一甜面聊”，前微信產(chǎn)品總監(jiān)推出“畫音”，大有圍剿微信之意。

　　但社交巨頭騰訊也并未示弱，去年11月以來，騰訊在社交賽道上動作頻頻，先后推出了七款社交類APP，其中包括陌生人視頻社交APP貓呼。

　　除了拓展社交場景之外，騰訊也在不斷鞏固自己的護(hù)城河，以上視頻社交產(chǎn)品推出后，分享到微信的鏈接被騰訊限制、屏蔽。

　　一個(gè)殘酷的事實(shí)是，微信官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年平均每月微信用戶使用量超過11億，平均每天使用微信發(fā)布的信息數(shù)量達(dá)到45億次、音頻和視頻呼叫次數(shù)達(dá)4.1億次。面對數(shù)量巨大、使用習(xí)慣固化的微信用戶群，視頻社交軟件如何獨(dú)辟蹊徑，在激烈的視頻競爭中取得一席之地是個(gè)難題。

　　視頻社交平臺的走紅，本質(zhì)就是網(wǎng)絡(luò)社交的一次集體押注。如今正處于4G升級5G時(shí)期，每家都在虎視眈眈。

　　偽命題之說

　　社交平臺是有生命周期的，回溯互聯(lián)網(wǎng)近年來的發(fā)展演變，從天涯論壇、百度貼吧、博客，到微博、微信可窺知，以文字、圖片、視頻為底層邏輯演變出表情包、動圖、H5、動畫等新穎的形式，那么這其中視頻的地位到底是什么？

　　在更大程度上，視頻只是配角。

　　視頻社交產(chǎn)品推出后，市場上不乏有這樣的聲音。

　　“多閃有些功能不錯(cuò)，但我不僅自己要下載，還要讓我所有的朋友都下載才行。這根本不現(xiàn)實(shí)，最后我還是卸載了，然后繼續(xù)回到微信。”

　　或者是在對眼、一甜面聊認(rèn)識后，最后的結(jié)局是，“你微信號多少？”盡管這句話略顯諷刺，但這往往就是許多人使用視頻社交軟件的現(xiàn)狀。

　　社交軟件的發(fā)展正在逐步踐行古人“海上生明月，天涯共此時(shí)”的遙想，今天打開微信，文字、語音、視頻觸手可得，那么深耕視頻的社交軟件還有發(fā)展空間嗎？

　　不可否認(rèn)，社交軟件形式上的多樣性會給內(nèi)容本身帶來更多的廣度和深度，而異常冗余的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容需要用更具容量以及更生動靈活有趣的承載形式去展現(xiàn)。

　　但與之相悖的是，視頻社交更強(qiáng)調(diào)“簡而美”的使用，即使用邏輯、用戶交互界面、操作過程簡單化，如畫音特點(diǎn)就是開口即拍攝，且是一鍵智能。此外，多閃、一甜面聊等視頻社交APP均植入美顏功能，借此降低用戶交流門檻。

　　毫無疑問，視頻社交的強(qiáng)形式屬性并未真正觸及社交的本質(zhì)。即視頻社交的打法是讓我們的社交生活，簡易的同時(shí)更有趣，但對于社交內(nèi)容本身并沒有更深層次地意義拓展，價(jià)值屬性的想象空間還尚未可知。

　　再者，上個(gè)世紀(jì)麥克盧漢提出“地球村”理念，認(rèn)為信息通訊等技術(shù)將世界微縮為一個(gè)村莊，人與人交流緊密而便捷，在今天的社交產(chǎn)品身上便是最典型的印證。不難推斷，從飛鴿傳書到電報(bào)、電話，人們借助各種工具進(jìn)行交流的本質(zhì)，就是對面對面交流的追溯。

　　這樣看來，視頻社交仿佛是下一個(gè)風(fēng)口，但這其中更為重要的考量是用戶的使用習(xí)慣和使用心理。視頻直接露臉的形式勢必將面對諸多用戶的心理壓力阻礙，場景是否適合出鏡，妝容穿搭是否合適，而這往往是視頻社交軟件的主體——年輕人最注重的環(huán)節(jié)。

　　如今的視頻社交市場依舊是戰(zhàn)火紛飛的格局，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局，座次尚未落定。誰也沒有摸索出一條合適的視頻社交發(fā)展之路，盡管市場上有多款產(chǎn)品從不同的場景與角度切入市場，但都無異于是隔靴搔癢。

　　未來迷霧重重

　　社交行業(yè)騰訊一家獨(dú)大的故事由來已久，而“天下苦微信久矣”也讓不少滿腔熱血的后起之秀入場，但紛紛折戟的局面讓社交產(chǎn)品的未來更是迷霧重重。

　　下一代社交產(chǎn)品更大的可能性是全新的產(chǎn)品，而不是微信本身。這是社交行業(yè)的共識。視頻社交能否擔(dān)此重任，難以給出準(zhǔn)確答案。

　　同樣，在社交領(lǐng)域探索的還有聲音社交，如赫茲APP、網(wǎng)易“聲波”等產(chǎn)品。這還要得益于“連麥”文化在青年群體中的盛行，但顯然，低俗色情不斷下探灰色地帶等特點(diǎn)讓其發(fā)展賽道越來越窄。

　　顯而，語音、視頻不僅沒有改變社會文化中的潛在交流感知規(guī)則，還帶來了更多的市場亂象。

　　在大社交領(lǐng)域，微信已經(jīng)做得相當(dāng)成熟，但深耕垂直化、差異化的小社交平臺的不斷涌現(xiàn)似乎也在警示我們，目前網(wǎng)絡(luò)社交并沒有被完全滿足，用戶的社交需求正在走向小眾化，那么，直擊青年群體需求痛點(diǎn)，或可為其覓得一線生機(jī)，但若想真正顛覆社交行業(yè)的發(fā)展方向尚未有真正能“抗打”的的產(chǎn)品。

　　值得注意的是，就在4月份，國內(nèi)三大運(yùn)營商聯(lián)合宣布即將推出5G消息，這是運(yùn)營商在5G時(shí)代對5G應(yīng)用場景的一次探索，也被認(rèn)為是對微信的挑戰(zhàn)。

　　中國移動研究院業(yè)務(wù)研究所所長黃更生表示，5G消息繼承了傳統(tǒng)短信免注冊登錄、免安裝應(yīng)用等特性，同時(shí)采用統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)，與采用私有協(xié)議的App應(yīng)用“孤島”相比，5G消息在互聯(lián)互通上擁有優(yōu)勢。

　　簡言之，背靠政府，三大運(yùn)營商的來勢洶洶有其天然的資源優(yōu)勢，而且連接所有私有協(xié)議APP的野心也是不小。但與互聯(lián)巨頭的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新驅(qū)動、靈活發(fā)展相比誰將成為未來社交場景的領(lǐng)頭羊還將值得期待。必須強(qiáng)調(diào)，5G技術(shù)將為時(shí)代賦予更大的想象空間，對于社交行業(yè)的顛覆性發(fā)展還應(yīng)時(shí)刻保持警醒。

　　科技四少@晶晶

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