從年報看華帝的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局

　　在近日發(fā)布的華帝2019年年度報告中，洗碗機、蒸烤一體機等新品類快速增長，分別實現(xiàn)同比增長50.48%、161.69%，成為拉動其業(yè)績增長的強勁新動力(310328)。同時，本年度凈利潤達7.48億元，同比增長10.46%，表現(xiàn)搶眼。總體來看，華帝之所以取得比較好的業(yè)績，華帝產(chǎn)品的創(chuàng)新和表現(xiàn)值得剖析，也與其在產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略布局密不可分。

　　近幾年，華帝不斷加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，推出了許多技術(shù)創(chuàng)新的新品類，成功搭建了以智能廚電+智慧管理系統(tǒng)為核心的完善產(chǎn)品體系，進而拉動營收增長，其業(yè)績可圈可點。

　　從最開始的傳統(tǒng)廚電，到近兩年全面發(fā)力的燃?xì)鉄崴�器，再到洗碗機、蒸烤一體機等新品類進入快車道，接棒傳統(tǒng)三件套助力營收增長，2018年推出“華帝家居”品牌，進入大家居領(lǐng)域，2019年發(fā)布VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)，華帝用三年時間基本完成了產(chǎn)品體系的超前布局。

　　繼續(xù)鞏固三件套優(yōu)勢

　　灶具是生活中的剛需產(chǎn)品，是美食的能量來源。華帝在創(chuàng)立初期，就是以灶具為核心，以灶具起家的，醉心于高端燃燒技術(shù)研發(fā)，直至享有“中國灶具大王”之美譽。

　　隨著消費升級，用戶在使用了高品質(zhì)灶具之后，慢慢地又對吸油煙機以及消毒柜等健康家電產(chǎn)生了需求，華帝開始推出吸油煙機、消毒柜等產(chǎn)品，形成了“煙灶消”新的核心產(chǎn)品格局，這三件產(chǎn)品在十多年時間里成為用戶廚房標(biāo)準(zhǔn)三件套。

　　值得一提的，華帝還是行業(yè)內(nèi)唯一一家同時擔(dān)任吸油煙機和灶具國家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位，主導(dǎo)參與了多項煙灶強制標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂。

　　就目前而言，三件套是中國廚電核心，華帝繼續(xù)保持其領(lǐng)先優(yōu)勢。從傳統(tǒng)大氣灶到聚能灶，從深抽型煙機到塔式、T型煙機，到后來的自動清洗煙機，華帝一直獨領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷。

　　例如華帝全新的“深潛煙機”J663AHE，搭載可伸縮式下潛進煙口、智能語音交互等黑科技，外觀設(shè)計方面更是榮膺IDEA大獎，深受年輕人喜歡。而鴛鴦灶BH910B主打大氣灶和聚能灶爐頭結(jié)合，能夠兼顧老中青多代家人的多種烹飪需求，深受用戶歡迎。據(jù)了解，目前鴛鴦灶已經(jīng)迭代到第三代，市場反響很不錯。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年度國內(nèi)煙機、灶具的零售市場規(guī)模分別為352.4億元、200.2億元，分別同比下降7.5%、4.2%，整體呈下降趨勢，但華帝憑借煙灶產(chǎn)品充分的優(yōu)勢抵消了市場的疲軟表現(xiàn)。據(jù)2019年業(yè)績報告顯示，華帝產(chǎn)品毛利率保持穩(wěn)健增長，吸油煙機、灶具、毛利率分別同比增長3.10個百分點、3.03個百分點，華帝煙灶產(chǎn)品的銷售額也已經(jīng)連續(xù)十九年位于行業(yè)前三，是名副其實的高端廚電。

　　補齊短板，燃?xì)鉄崴�器后發(fā)制人

　　在保持傳統(tǒng)三件套優(yōu)勢的同時，華帝也發(fā)現(xiàn)了自身在燃?xì)鉄崴�器這一產(chǎn)品上仍有相當(dāng)大的潛力。2018年，華帝組建了全新的熱水器事業(yè)部，全面發(fā)力補齊短板。

　　從產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)到進行品類打造和推廣，華帝大力投入。為打造高端的產(chǎn)品形象，影響更多的年輕人，華帝簽約林更新專門為熱水器產(chǎn)品代言人，大力推廣瀑布浴、零冷水等核心概念。

　　華帝一改燃?xì)鉄崴�器單調(diào)的外觀，引入全新的工業(yè)設(shè)計，推出更符合年輕一代審美的時尚產(chǎn)品，通過全新的技術(shù)研發(fā)平臺，增加了多項核心技術(shù)和功能，使其具備了更好的淋浴體驗。如榮獲“2019中國熱水器暢銷型號”的GH8i瀑布浴熱水器，它通過智能零冷水，一鍵增壓瀑布浴，一鍵舒適浴，智能恒溫，以及全天候安防等強悍功能，智能全方位地改變了沐浴體驗。而近期推出的全新升級瀑布浴零冷水熱水器ZH6，主打出水量更大、溫控更精準(zhǔn)、燃燒更平穩(wěn)、以及具備50重安全防護等功能。

　　除瀑布浴和零冷水之外，華帝燃?xì)鉄崴�器還針對不同環(huán)境、不同使用習(xí)慣、不同專利技術(shù)，細(xì)分出包括超靜音、高抗風(fēng)、舒適浴、ECO節(jié)能、溫控倉、冷凝技術(shù)的熱水器產(chǎn)品矩陣。華帝深耕熱水器，讓這一品類在短時間內(nèi)就在國內(nèi)市場取得傲人成績。2019年，雖然國內(nèi)燃?xì)鉄崴�器零售額同比下降5.6%，但華帝燃?xì)鉄崴�器這一單一品類，其零售額達到11.1億元，并保持45.88%高毛利率，毛利率同比增長0.36個百分點。

　　新興品類接力搶跑新賽道

　　早在多年前，華帝已橫向拓寬了嵌入式洗碗機、集洗消存一體的干態(tài)抑菌洗碗機、智能蒸烤一體機等新品類。盡管廚電行業(yè)增速放緩，但據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，洗碗機市場累計零售額為64億元，零售量134.8萬臺，同比分別增長了24.5%和23.9%。2020年第一季度洗碗機全國零售量24.6萬臺，同比增長10.4%。尤其是線上市場，臺式洗碗機零售額占比已達到22.2%，遠(yuǎn)高于2019年占比，獨嵌兩用產(chǎn)品占比也呈明顯增長趨勢。2019年，華帝洗碗機、蒸烤一體機營業(yè)收入分別實現(xiàn)同比增長50.48%、161.69%，在廚電新興品類中，華帝搶占先機，拔得頭籌。

　　目前，華帝在洗碗機、蒸烤箱等產(chǎn)品的縱深布局仍在進行，洗碗機已經(jīng)有“干態(tài)抑菌洗碗機V6、V7”“UVC消毒洗碗機iH8”“臺嵌兩用洗消一體機iC3”“智檢油污洗消一體機iH9”，等明星產(chǎn)品幾十個型號，蒸烤一體機推出主打嫩烤、速蒸、大容量、智能菜單等多種特色功能的數(shù)十款明星機型，以應(yīng)對爆發(fā)式增長的市場需求。

　　行業(yè)分析人士表示，未來大家選購產(chǎn)品可能不再是買一個煙機、灶具這樣的單品，而是整套“廚房系統(tǒng)”，包括煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機、餐余廚余處理器、凈水器等等。這也是華帝提前布局“智慧廚房”的初衷。邀請多位時尚明星成為品牌形象代言人，提高品牌聲量，建立品牌高度，圈粉85后、90后新的消費人群。

　　在2019年發(fā)布VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)中，我們看到了華帝業(yè)已完成橫向拓展優(yōu)勢品類，形成了完整的整體廚房系統(tǒng)，并且從智能廚電，向智慧廚房逐步邁進。5G技術(shù)和智能物聯(lián)融合之下，未來廚房所產(chǎn)生的巨大機會一定是留給有準(zhǔn)備的品牌，期待華帝在中國市場上有更好的表現(xiàn)。