自疫情爆發(fā)以來，尤其是農(nóng)村遭受了巨大的沖擊，產(chǎn)品滯銷讓農(nóng)民朋友叫苦不迭，據(jù)不完全統(tǒng)計，湖北省洪湖市約有17091噸魚、1000噸蓮藕出現(xiàn)了滯銷；湖北省潛江市約有30000噸小龍蝦蝦苗、8834噸成品蝦出現(xiàn)了滯銷……然而這只是這次疫情中滯銷農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)的兩個縮影，從全國范圍來看農(nóng)產(chǎn)品滯銷波及到了各個品類：廣西的百香果和沃柑；四川的獼猴桃和丑橘；陜西的蘋果；重慶的臍橙；山東的蔬菜……

應季的農(nóng)產(chǎn)品幾乎無一例外都受到了嚴重影響，產(chǎn)品滯銷對農(nóng)民造成了沉重打擊。這能難得到我們聰明的中國人嗎？許多滯銷農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺直播帶貨，上架即“秒光”，例如央視主持人朱廣權(quán)和淘寶主播

組成的“小朱配琦”，迅速成為現(xiàn)象級“帶貨組合”；而人民日報則創(chuàng)下單場2.26億元的為湖北帶貨新紀錄；在陜西，總書記在淘寶直播間點贊的柞水木耳成了爆款，一夜賣出24噸……

近日，2020年《政府工作報告》發(fā)布，其中提到：“支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費；拓展農(nóng)民就業(yè)增收渠道。支持農(nóng)民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，擴大以工代賑規(guī)模，讓返鄉(xiāng)農(nóng)民工能打工、有收入”，這樣一來，通過電商直播賣貨解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，如果讓農(nóng)民都入駐電商平臺，不也是實現(xiàn)農(nóng)民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)的好方式嗎？如意算盤打得好，到了實際中可還真不一定！

我們雖然看到了“小朱佩琦”、人民日報、總書記點贊這類優(yōu)秀案例，但是實際上，在當前農(nóng)村電商中，依然存在諸多典型困境，阻礙著農(nóng)民“觸電”：首先是認識問題，現(xiàn)階段，我國大部分農(nóng)村的電腦普及程度依然不高，即便擁有電腦，也僅僅只是用于上網(wǎng)聊天或玩游戲等，在一些偏遠的貧困山區(qū)，甚至都未能普及智能手機，大部分農(nóng)民不知道如何利用電腦和手機“開店”，農(nóng)民心中電商相關的意識薄弱，整體氛圍欠缺，無疑這給農(nóng)村電商的建立及發(fā)展帶來了最大的困難；其次是認可問題，電商通過網(wǎng)絡進行交易，本身存在一定的風險性，加上農(nóng)民習慣了面對面、一手交錢一手交貨的買賣方式，這種風險便在農(nóng)民心中放大，又加上農(nóng)民每年的收入十分有限，難以承擔風險導致的經(jīng)濟損失，十分懼怕風險，因而不敢去嘗試電商這一新型的交易方式，一些農(nóng)民認為依靠傳統(tǒng)渠道解決銷量問題就行了，自己身邊也沒有做電商的朋友，自己也不愿意嘗試電商。

快手、抖音、淘寶、拼多多等平臺紛紛開展“抗疫助農(nóng)”、“吃貨助農(nóng)”等頻道，“觸電”成功的農(nóng)民真是嘗到了甜頭，那么能不能讓原先不認識、不認可的農(nóng)民也享受到這樣的電商紅利呢？當然可以！

首先，要解決農(nóng)民觀念落后與自身動力不足的問題

一方面，政府要加大對信息化、電商的宣傳，讓農(nóng)民有一定的認識，通過多種多樣的宣傳方式，比如傳統(tǒng)的刷墻或拉橫幅，或者是組織農(nóng)民觀看觀看帶貨直播等方式，迅速普及電商知識，提高電商意識。在這個過程中，要充分契合農(nóng)民的實際需求，并引導農(nóng)民親自操作，讓農(nóng)民參與后能學習到有用的技能。

其次，通過建立農(nóng)村電商示范村鎮(zhèn)及相應產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮示范帶動效應

通過聯(lián)系引進電商企業(yè)、種植大戶、合作社等第三方群體，為其提供操作空間和發(fā)展平臺，打造電商完整產(chǎn)業(yè)鏈，解決供貨、銷售問題。村委進行入戶宣傳，增強農(nóng)戶對第三方群體的信任，提高農(nóng)戶的參與農(nóng)村電商的意愿，促進村里經(jīng)濟增長，通過對外宣傳和示范效應，帶動更多村真正深入地參與電商。

再次，要選準特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民提高種植技術(shù)

在種植手段不合理、技術(shù)條件欠缺時，農(nóng)地肥力會因不合理開墾而下降，農(nóng)戶抵御災害的能力削弱，從而影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量。提高農(nóng)民的種植水平，保證農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量是參與電商途徑的前提條件。

最后，出臺優(yōu)惠政策，扶持電商企業(yè)、引進電商人才

發(fā)展電商的重點之一在于包裝、宣傳、銷售等營銷環(huán)節(jié)，這就需要政府有針對性地出臺支持、補貼政策，引進電商企業(yè)和電商人才，用專業(yè)的人干專業(yè)的事，電商企業(yè)和電商人才的良性發(fā)展終將惠及作為產(chǎn)品供給方的農(nóng)民，有效促進農(nóng)民增收。

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