那匹家電中的大白馬格力電器(000651,股吧)突然出利空了。

　　第三大股東減持 涉及市值約25億

　　上周五晚間格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，持股8.91%的股東京海擔(dān)保擬以集中競(jìng)價(jià)交易方式、大宗交易方式或兩種方式相結(jié)合，減持所持公司股份不超過(guò)4288.18萬(wàn)股，占公司總股本的0.71%。其中以大宗交易方式減持的起始日期不早于2020年6月22日，以集中競(jìng)價(jià)交易方式減持股份的期間為：自2020年7月16日起，至2021年1月15日止。若按照格力電器19日的收盤(pán)價(jià)58.84元/股計(jì)算，京海擔(dān)保此次減持股份的市值超過(guò)了25億元。

　　公告披露稱(chēng)，京海擔(dān)保此次擬減持的原因?yàn)樽陨碣Y金需求。值得注意的是，這次減持，距離京海擔(dān)保上次減持已經(jīng)過(guò)去了5年。2015年上半年，京海擔(dān)保曾將減持了1900余萬(wàn)股格力電器股票，當(dāng)時(shí)的持股比例小幅下降至8.46%；到了2015年下半年，其又反手增持了格力電器，持股比例也升至8.91%，并一直保持該持股比例至今。

　　公開(kāi)資料顯示，京海擔(dān)保成立于2006年8月18日，公司由格力電器的10家區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)公司共同組建。京海擔(dān)保董事長(zhǎng)郭書(shū)戰(zhàn)同時(shí)也在格力電器董事會(huì)中任董事一職。

　　2007年4月25日，格力集團(tuán)與京海擔(dān)保簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，引入經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟成為公司戰(zhàn)略投資者，以10.26億的價(jià)格轉(zhuǎn)讓所持8054萬(wàn)股格力電器，占當(dāng)時(shí)總股本的10%。

　　2007年入股格力電器后，格力省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商組成的持股平臺(tái)京海擔(dān)保始終以9%左右的持股比例位居格力電器第二大股東位置，僅次于第一大股東格力集團(tuán)。

　　2019年下半年，珠海明駿受讓格力集團(tuán)轉(zhuǎn)讓的15%股權(quán)，京海擔(dān)保排在香港中央結(jié)算有限公司和珠海明駿之后，位列第三大股東。

　　不過(guò)從格力電器股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，京海擔(dān)保此次減持有點(diǎn)“虧”，整個(gè)2019年，格力電器股價(jià)都在逐步上漲，到今年年初時(shí)甚至站上70元關(guān)口，但此后受疫情影響回調(diào)超過(guò)30%，隨著近期家電股整體走強(qiáng)，格力電器也連續(xù)反彈，不過(guò)并沒(méi)回到70元的高位。而今天早盤(pán)受到減持利空的影響，格力電器股價(jià)明顯回調(diào)，主力資金也大幅流出。

　　“董小姐”帶貨難擋減持 直播火爆背后現(xiàn)怪事：經(jīng)銷(xiāo)商直播間下單空調(diào)無(wú)法安裝

　　近期格力電器股價(jià)的反彈，除了家電板塊整體上漲外，董事長(zhǎng)董明珠親自直播帶貨也功不可沒(méi)，在618當(dāng)天的直播之前，董明珠的四次直播帶貨銷(xiāo)售額分別為23萬(wàn)元、3.1億元、7.03億元、65.4億元，而618當(dāng)天“董小姐”一口氣賣(mài)了102.69億元的商品，“銷(xiāo)售女王”果然名不虛傳，可即便如此，京海擔(dān)保也仍然“鐵了心”要減持，而董明珠直播帶貨火爆的背后也不全是好評(píng)：有經(jīng)銷(xiāo)商向媒體透露，董明珠直播帶貨時(shí)的活動(dòng)價(jià)雖然誘人，但如果從直播間進(jìn)貨，后期就會(huì)遇到一系列安裝問(wèn)題，代理商也不會(huì)給經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算安裝費(fèi)用。

　　有家電行業(yè)媒體相關(guān)人士表示，不少經(jīng)銷(xiāo)商反饋稱(chēng)，當(dāng)他們把從格力直播間搶來(lái)的貨拿出去二次銷(xiāo)售時(shí)，消費(fèi)者撥打售后電話(huà)聯(lián)系安裝，卻被告知下單地址與安裝地址不一致，屬于竄貨，不能提供安裝服務(wù)。通過(guò)查看京東APP上格力京東自營(yíng)旗艦店中的用戶(hù)評(píng)價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，最近幾天不少買(mǎi)家也都在表示貨受到了，但格力一直沒(méi)有派人上門(mén)安裝，不過(guò)遲遲未安裝的原因目前還不得而知。

　　若從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，問(wèn)題應(yīng)該還是出在價(jià)格上，直播間中格力相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格壓得很低，給線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)商造成巨大打擊，造成線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格的嚴(yán)重背離，因此對(duì)于格力這種下線(xiàn)渠道強(qiáng)勢(shì)的品牌而言，線(xiàn)上銷(xiāo)售之后的其他業(yè)務(wù)勢(shì)必會(huì)遭遇線(xiàn)下渠道的“反擊”。想要真正實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，格力要做的功課還很多。