作者： 葛怡婷

　　[ 可以看到，懸疑類(lèi)型劇的垂直受眾廣泛存在，短劇集的體量也更符合網(wǎng)生一代的收視習(xí)慣，如何放大短劇集的商業(yè)效益，創(chuàng)新盈利模式是平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。今年，愛(ài)奇藝推出“迷霧劇場(chǎng)”，探索以廠牌的方式運(yùn)營(yíng)，令劇集之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 ]

　　《隱秘的角落》的火爆是顯而易見(jiàn)的。主人公張東升在每次籌謀殺人前的一句“你看我還有機(jī)會(huì)嗎”，已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的新梗。它的火爆間接促成3年前的一部網(wǎng)劇《無(wú)證之罪》再一次登上熱播榜單。和《隱秘的角落》一樣，《無(wú)證之罪》改編自懸疑作家紫金陳的小說(shuō)，也只有12集。

　　在《無(wú)證之罪》的最新彈幕里，隨時(shí)可以看到從《隱秘的角落》趕來(lái)的觀眾。他們?cè)趧≈袑ふ遗c《隱秘的角落》相關(guān)的蛛絲馬跡。主角秦昊的演技，兩個(gè)“嚴(yán)良”之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，《隱秘的角落》里景區(qū)負(fù)責(zé)人馬主任、嚴(yán)良的父親、父親舊友的扮演者都在《無(wú)證之罪》中有搶眼表現(xiàn)。其中，寧理扮演的李豐田和如今的張東升一樣，也是一時(shí)無(wú)兩的魅力反派。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)證之罪》累計(jì)播放量突破5億，因其社會(huì)派推理的冷峻風(fēng)格在當(dāng)時(shí)引發(fā)討論�！稛o(wú)證之罪》播出之后沒(méi)多久，2017年暑假出現(xiàn)了一部霸屏懸疑網(wǎng)劇《白夜追兇》，兩部劇集的先后推出被認(rèn)為開(kāi)創(chuàng)了懸疑類(lèi)網(wǎng)劇精品化時(shí)代。

　　從聲勢(shì)和播放量上看，《白夜追兇》的熱度超過(guò)《無(wú)證之罪》，原因是多方面的，相比強(qiáng)調(diào)本格推理以情節(jié)吸睛的《白夜追兇》，《無(wú)證之罪》注重氛圍的營(yíng)造與社會(huì)寫(xiě)實(shí)，在當(dāng)時(shí)一部分觀眾看來(lái)，那意味著節(jié)奏拖沓、敘事散漫。另一個(gè)原因是它只有12集，能夠引發(fā)的熱度和效應(yīng)太短。在2017年，12集國(guó)產(chǎn)短劇集非常罕見(jiàn)。

　　可以看到，懸疑類(lèi)型劇的垂直受眾廣泛存在，短劇集的體量也更符合網(wǎng)生一代的收視習(xí)慣，如何放大短劇集的商業(yè)效益，創(chuàng)新盈利模式是平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。今年，愛(ài)奇藝推出“迷霧劇場(chǎng)”，探索以廠牌的方式運(yùn)營(yíng)，令劇集之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩是《隱秘的角落》總制片人，她告訴第一財(cái)經(jīng)：“劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于，劇場(chǎng)的效應(yīng)更加長(zhǎng)久，也成品牌化。挑戰(zhàn)就是要做好內(nèi)容的儲(chǔ)備，同時(shí)要保證作品的品質(zhì)和數(shù)量，在這一模式的初期階段是很難的事情�！�

　　迷霧劇場(chǎng)的首輪片單由6部作品構(gòu)成。有根據(jù)東野圭吾、紫金陳、那多等懸疑作家的小說(shuō)改編作品，也有純?cè)瓌?chuàng)故事。目前，除了已經(jīng)播出的《十日游戲》《隱秘的角落》之外，還有《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《致命愿望》4部作品待播。陣容方面，有廖凡、秦昊、王景春、王千源等實(shí)力派演員加盟。

　　公開(kāi)信息顯示，《白夜追兇》的制作公司五元文化承擔(dān)了其中四部作品的制作�！峨[秘的角落》與《無(wú)證之罪》為同一個(gè)制作班底，《沉默的真相》承制方為好記影業(yè)，因其改編自紫金陳最知名的IP《長(zhǎng)夜難明》而備受矚目�？梢钥吹�，網(wǎng)劇領(lǐng)域已經(jīng)凝聚了一批隨著網(wǎng)劇成長(zhǎng)、成熟的精兵強(qiáng)將，協(xié)力推高制作水準(zhǔn)的天花板。

　　今年年初，戴瑩就《唐人街探案》網(wǎng)劇接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)曾提到，精品短劇集的整合推出是給市場(chǎng)建立信心的過(guò)程：“當(dāng)短劇集產(chǎn)生規(guī)�；�效應(yīng)的時(shí)候，市場(chǎng)具備一定的信心，短劇集的盈利模式就會(huì)逐漸清晰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)收�！�

　　從目前《十日游戲》《隱秘的角落》的播出效果來(lái)看，迷霧劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)已初見(jiàn)成效。戴瑩向第一財(cái)經(jīng)表示，從商業(yè)模式和付費(fèi)創(chuàng)新來(lái)看，迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步：“事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是一切商業(yè)化和創(chuàng)新模式的基礎(chǔ)。”

　　第一財(cái)經(jīng)：《隱秘的角落》大爆在意料之中嗎？

　　戴瑩：說(shuō)真心話，我真的沒(méi)想過(guò)。其實(shí)我跟導(dǎo)演，包括宣傳團(tuán)隊(duì)、制片人也好，我們都知道這部片子非常好。我覺(jué)得在敘述視角和完成度上，這個(gè)片子的藝術(shù)完成度是很高的，但是它也會(huì)小眾。

　　說(shuō)實(shí)話，這部戲尤其是第一集，大概有1/2甚至更多的情節(jié)在講孩子，所以我不知道觀眾的接受度會(huì)是怎么樣，而且傳統(tǒng)意義上我們看懸疑劇，大家會(huì)喜歡看快節(jié)奏的。這部劇它不是情節(jié)先行，它實(shí)際上是在人物內(nèi)心的刻畫(huà)上留了很多筆墨，去展現(xiàn)人物內(nèi)心的動(dòng)作，所以我不知道大家的接受度會(huì)是如何。但最終也很感謝市場(chǎng)，還有所有喜歡《隱秘的角落》的用戶，他們看到了主創(chuàng)的用心，看到了他們所有對(duì)于這個(gè)藝術(shù)作品的尊重，同時(shí)也得到了他們的尊重。

　　第一財(cái)經(jīng)：《隱秘的角落》在保持懸疑類(lèi)型的同時(shí)有許多值得深思的角度，在你看來(lái)，希望觀眾在觀劇過(guò)程中得到哪些領(lǐng)悟？它的人文價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？

　　戴瑩：我們?cè)趧≈袠?shù)立了父親的形象、母親的形象、兄長(zhǎng)的形象，看到了每一個(gè)人的不易。我希望觀眾通過(guò)這部片子，能去理解別人，在現(xiàn)實(shí)生活里每個(gè)人都有無(wú)奈，都有困境，我們不要一味去要求別人，希望大家以一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)懷的目光對(duì)待別人，看到別人的不易。這個(gè)世界上的很多事情都緊緊相連，很多人都被無(wú)形地連接在一起，沒(méi)有一個(gè)人是孤島，如果我們多一點(diǎn)坦誠(chéng)和愛(ài)心，生活每天都會(huì)好一點(diǎn)點(diǎn)。我覺(jué)得這部片子的人文價(jià)值最大的體現(xiàn)是對(duì)家庭問(wèn)題的討論，呼吁社會(huì)對(duì)親子關(guān)系和家庭教育的重視。

　　第一財(cái)經(jīng)：請(qǐng)介紹一下策劃迷霧劇場(chǎng)的初衷、策劃和目前成效。

　　戴瑩：迷霧劇場(chǎng)的初衷，大體基于三點(diǎn)：一個(gè)是整體的行業(yè)發(fā)展，這兩年來(lái)，可以聽(tīng)到行業(yè)非常多的呼吁，大家都希望能去做一些精品的劇集，不要再注水，所以從大的行業(yè)需求來(lái)看，市場(chǎng)是需要這種精品短劇集的。其次，愛(ài)奇藝是最早去試水短劇集的一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)時(shí)播完《無(wú)證之罪》以后，取得了很好的市場(chǎng)反響，也為我們積累了廣泛的垂直用戶。

　　但是它的效應(yīng)太短，因?yàn)樗�只�?2集。所以我們從那個(gè)時(shí)候就有計(jì)劃把短劇集系列化、劇場(chǎng)化，內(nèi)容上有呼應(yīng)和傳承。我們開(kāi)始篩選優(yōu)秀的劇本，試圖制作出每一部都獨(dú)具代表性的作品，通過(guò)創(chuàng)新的排播和運(yùn)營(yíng)模式，以劇場(chǎng)的形式集體展現(xiàn)在觀眾面前，這樣不僅可以大大提高影響力，同時(shí)也會(huì)有超強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。然后從用戶的收視習(xí)慣來(lái)看，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的生活節(jié)奏是非�？斓�，他們的時(shí)間被碎片化，所以短劇集的體量也非常適合網(wǎng)生一代和生活節(jié)奏緊張的用戶。

　　第一財(cái)經(jīng)：愛(ài)奇藝曾推出愛(ài)青春、奇懸疑劇場(chǎng)，能否詳解劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式？如何理解劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的規(guī)�；�效應(yīng)？

　　戴瑩：劇場(chǎng)模式其實(shí)是一個(gè)整合的過(guò)程，也是一個(gè)排兵布陣的過(guò)程，既要做到理念統(tǒng)一，又要做到類(lèi)型創(chuàng)新，在運(yùn)營(yíng)上也不單是一個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行，更多的是在前期要做到的全局整體考量。優(yōu)勢(shì)在于一旦確立了這種模式，所有的問(wèn)題都會(huì)迎刃而解，因?yàn)榇蠹矣辛藰?biāo)準(zhǔn)。

　　但挑戰(zhàn)也在于，如何去不斷完善這個(gè)模式，如何在這個(gè)模式上創(chuàng)新，不被它束縛。迷霧劇場(chǎng)是之前奇懸疑劇場(chǎng)的升級(jí)，無(wú)論是在內(nèi)容上還是在品牌運(yùn)營(yíng)上，這次迷霧劇場(chǎng)以廠牌的方式誕生，后續(xù)我們會(huì)把劇場(chǎng)更加品牌化地運(yùn)營(yíng)，除了現(xiàn)有的“肯德基K Coffee”、“xiexiecha”等品牌的跨界合作外，我們還將針對(duì)這個(gè)品牌做更多線上、線下的品牌延展。

　　第一財(cái)經(jīng)：六部懸疑類(lèi)型的短劇集構(gòu)成了迷霧劇場(chǎng)首輪片單，這些項(xiàng)目是如何確定的？排播順序是否有講究？

　　戴瑩：首批迷霧劇場(chǎng)的作品，我們最為關(guān)注其作品的獨(dú)特性，這也是每個(gè)作品能夠脫穎而出的關(guān)鍵，整個(gè)迷霧劇場(chǎng)的規(guī)劃周期有2年至3年的時(shí)間。我們?cè)诟鶕?jù)用戶的反饋和項(xiàng)目實(shí)際制作情況來(lái)進(jìn)行排序和排播，所有的努力都是希望這些項(xiàng)目上線的時(shí)候能得到最好的反饋。

　　第一財(cái)經(jīng)：目前網(wǎng)劇的發(fā)展處于怎樣的階段，為什么能夠吸引影視行業(yè)的實(shí)力派演員和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)集聚？

　　戴瑩：網(wǎng)劇的發(fā)展依然很快，現(xiàn)在已經(jīng)很難用數(shù)字去定義它。因?yàn)槌�了不斷有年輕的團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出內(nèi)容，還有非常有經(jīng)驗(yàn)的電影、電視劇團(tuán)隊(duì)紛紛加入，有了人才的聚集，好內(nèi)容一定會(huì)越來(lái)越多�，F(xiàn)在影視環(huán)境不如從前，能堅(jiān)持的都是足夠熱愛(ài)和有足夠?qū)嵙Φ膱F(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)恢復(fù)需要大家相互支持。從單一項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，我們的標(biāo)準(zhǔn)、觀眾的口味越來(lái)越高，我們決定去做的一定是反復(fù)打磨的項(xiàng)目，這也是吸引更多優(yōu)秀實(shí)力演員加入網(wǎng)劇行業(yè)的原因，好演員需要好劇本，我們也需要好演員。