貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2019年快消品市場(chǎng)趨勢(shì)和疫情后的新常態(tài)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，2019年整體中國(guó)快消品市場(chǎng)的趨勢(shì)年度增速大概是5.5%，較前兩年來(lái)說(shuō)應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)穩(wěn)中有升的狀態(tài)，而2020年第一季度受到疫情的影響，快消品同比下降了7%，除了衛(wèi)生或健康相關(guān)的品類，基本上所有的品牌都有所下降。

　　直播規(guī)模增長(zhǎng)3倍

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年整體中國(guó)快消品市場(chǎng)的趨勢(shì)年度增速大概是5.5%，較前兩年來(lái)說(shuō)是穩(wěn)中有升的狀態(tài)，銷量增速出現(xiàn)了反彈，但是平均售價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)增速有所放緩。凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，2019年整體市場(chǎng)發(fā)展非常健康。

　　從渠道角度來(lái)看，過(guò)去五年以來(lái)整個(gè)中國(guó)的渠道發(fā)展趨勢(shì)，電子商務(wù)最近五年的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率35%，最近一年年復(fù)合增長(zhǎng)率仍然是保持非常高位的35%左右，整體電商在快消品里面并沒(méi)有一個(gè)增速放緩的跡象。但從另一方面來(lái)看，大賣場(chǎng)受到壓力非常大，過(guò)去五年，它的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率只有負(fù)0.1%，最近一年會(huì)大一點(diǎn)。在大賣場(chǎng)或者超市重新轉(zhuǎn)型，重新恢復(fù)生意過(guò)程當(dāng)中，他們也會(huì)積極利用O2O的方式挽回他們的生意。

　　從線上發(fā)展方向來(lái)看，直播從2017年的萌芽狀態(tài)，到2018年方興未艾，再到2019年呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)。三大平臺(tái)——淘寶、快手、抖音——在直播上都有明顯的發(fā)力。直播的發(fā)展也是來(lái)自于供需雙方的推動(dòng)，供方越來(lái)越多的平臺(tái)推動(dòng)，越來(lái)越多的品牌參與，包括各種各樣的生態(tài)系統(tǒng)，MCN、品牌、網(wǎng)紅這些。從需求方來(lái)說(shuō)的話，消費(fèi)者很多時(shí)候到直播平臺(tái)上去的話，也是希望找到一些高性價(jià)比的產(chǎn)品，有時(shí)候會(huì)被這些產(chǎn)品吸引。虞堅(jiān)稱，相信整個(gè)直播將在2020年繼續(xù)得到飛快的發(fā)展。

　　一季度快消品同比下降7%

　　聚焦到今年第一季度，受到疫情的影響，快消品同比下降了7%，除了一些跟衛(wèi)生或者健康比較相關(guān)的品類，基本上所有的品類都有下降。

　　根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，從整體的經(jīng)濟(jì)影響，或者說(shuō)對(duì)于消費(fèi)者的信心上面來(lái)講，2019年的追求性價(jià)比的趨勢(shì)在疫情當(dāng)中得到了非常大的加速，大家不管是高端還是在低端，大家整個(gè)的不同的價(jià)格端，不同品類之間對(duì)性價(jià)比的追求，在疫情當(dāng)中得到很大的放大。另外線上化的趨勢(shì)不僅僅是從渠道的占比角度，而是整個(gè)消費(fèi)者在各個(gè)渠道之間對(duì)于信息的獲取，或者說(shuō)對(duì)于和品牌交互，線上化也變的越來(lái)越重要的一個(gè)趨勢(shì)。最后從結(jié)果來(lái)看，中資品牌和外資品牌的比例，越來(lái)越多的是說(shuō)中資品牌和外資品牌變的不是那么突出的界限，而更多是消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越傾向于他們覺(jué)得更加值得信賴的品牌，或者更加跟他們本地生活的需求越來(lái)越重要的品牌。

　　整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)在第一季度受到了很巨大的沖擊，差不多7%的GDP下浮，20%的消費(fèi)品零售總額的下浮，這可能在歷史上來(lái)說(shuō)都是前所未見(jiàn)的。貝恩公司全球合伙人大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)，還有很多不確定性，特別是由于最近北京疫情的反復(fù)，讓大家對(duì)不確定性的擔(dān)心更大，“這還是中短期的，對(duì)于中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，其中一個(gè)最大的不確定性在于消費(fèi)者對(duì)于收入的預(yù)期，由于對(duì)收入預(yù)期的不確定性，對(duì)于性價(jià)比的追求和不同品類之間的消費(fèi)選擇上，可能會(huì)產(chǎn)生一些不同的影響。”