隨著新消費(fèi)環(huán)境的更迭，90、00后逐漸成長為消費(fèi)市場的主力軍。如何抓住新生代消費(fèi)者的心，成了各行各業(yè)不得不面臨著的考題。“跨次元”營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、盲盒文化……連日來，20周歲的永輝超市(601933)交出了屬于自己的答卷，在品牌年輕化的道路上邁出了全新步伐。

　　牽手A站B站 試水“跨次元”營銷

　　有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)泛二次元用戶數(shù)量突破4億，其中90后、00后群體占比超過六成，動(dòng)漫已成為承載青年群體興趣愛好和生活閑暇的重要載體，迅速占領(lǐng)二次元絕對領(lǐng)域成為了搶占市場的最佳抓手。借此契機(jī)，今年開始，永輝超市與國內(nèi)兩大知名二次元網(wǎng)站——AcFun（A站）和 Bilibili（B站）展開了一系列合作。

　　據(jù)了解，7月22日至8月5日，永輝超市自有零食品牌饞大獅與B站旗下二次元聲音平臺(tái)貓耳FM舉辦了一場“萬千驚喜，等你發(fā)聲”配音大賽，為饞大獅尋找官方聲音代言人。大賽投稿總數(shù)達(dá)到了1042個(gè)音頻，投票總數(shù)近8萬人次。經(jīng)過專業(yè)篩選和粉絲投票，饞大獅從900多名參賽選手中，找到了符合消費(fèi)者心中美食大神的“饞選之子”�；顒�(dòng)期間，饞大獅還攜手A站虛擬偶像AC娘，在15家永輝超市線下門店舉辦了路演活動(dòng)，通過“滿額抽獎(jiǎng)”互動(dòng)、“懸掛心愿”祈福等形式，與顧客近距離接觸。

永輝超市自有零食品牌饞大獅與A站推出的夏日蕉易戰(zhàn)活動(dòng)

　　不僅如此，在2020年7月31日到8月3日的第十八屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）期間，饞大獅在AC娘帶領(lǐng)下初次登場。同時(shí)，饞大獅還聯(lián)合AcFun推出了風(fēng)琴魷魚、爆米花、香脆海苔卷、AD鈣奶、薄脆薯小方餅干等五款人氣零食聯(lián)名禮包，首批200份商品在A站推出后，13分鐘內(nèi)就宣布售罄。

　　搭車IP廣播劇 強(qiáng)力解鎖飯圈技能

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形態(tài)的多元化，粉絲經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，任何企業(yè)都無法忽視強(qiáng)大粉絲的消費(fèi)和品牌能力。據(jù)透露，永輝超市自有品牌饞大獅與貓耳FM&55號(hào)棚聯(lián)合出品制作的廣播劇《三分星野》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)行跨界內(nèi)容合作營銷。

饞大獅聯(lián)手三分星野跨界合作

　　廣播劇《三分星野》以東漢末年為故事背景，著眼于三國時(shí)代的亂世英豪，以更年輕多元的視角，用聲音講述那個(gè)時(shí)代的傳奇故事。該劇由國內(nèi)知名廣播劇制作人權(quán)勝、知名配音演員、話劇演員趙嶺擔(dān)任配音導(dǎo)演，集結(jié)了數(shù)十位國內(nèi)知名配音演員。

　　據(jù)了解，雙方結(jié)合品牌特色，推出了多種線上場景、線下聯(lián)動(dòng)的全新營銷方式，作為三國題材的廣播劇，永輝在線下以南京（吳國都城）、成都（季漢都城）、洛陽（魏國都城）作為核心城市，打造3家陣營路演門店，此外，還有2家全I(xiàn)P路演店、14家主題門店分布在一二線城市、255家聯(lián)動(dòng)門店遍布各個(gè)城市。通過IP角色的集中露出和多場景沉淀，來強(qiáng)化粉絲的品牌認(rèn)知。同時(shí)在線上，通過微博話題引導(dǎo)粉絲線下打卡，同時(shí)，推出具有三國元素的沉浸式互動(dòng)h5游戲，吸引更多年輕用戶關(guān)注，活動(dòng)期內(nèi)累計(jì)獲得超過300萬曝光。

　　通過將廣播劇內(nèi)的熱門虛擬形象引入線下實(shí)體消費(fèi)場景，加大對永輝超市自有品牌的曝光，以提升品牌市場關(guān)注度和產(chǎn)品口碑，傳遞品牌正向價(jià)值，并且以粉絲經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，借助劇目熱度，實(shí)現(xiàn)飯圈變現(xiàn)。

　　聯(lián)合百威推盲盒 創(chuàng)新酒類新玩法

　　如今，盲盒已經(jīng)成為讓年輕人“上癮”的潮流消費(fèi)，有人稱之為“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”，背后反映的是年輕人的對小幸運(yùn)和陪伴的需求，而啤酒這種高頻消費(fèi)酒類場景不僅可以是一個(gè)人的狂歡，也可以是眾人的陪伴，與盲盒的消費(fèi)心理有著重合點(diǎn)。

　　近日，永輝酒類項(xiàng)目詠悅匯2020年“#人生如此99酒節(jié)狂歡嘉年華”正式開啟。

聯(lián)名款盲盒

　　為慶祝品牌IP紀(jì)念性時(shí)刻，詠悅匯也與百威聯(lián)合打造了聯(lián)名款——“詠悅匯 X 百威”盲盒系列 330ml 啤酒，盲盒系列一共有3款復(fù)刻罐及1款JOJO珍稀罐，而詠悅匯也為集齊 4 款盲盒的忠實(shí)消費(fèi)者提供了寵粉福利，可免費(fèi)獲贈(zèng)1瓶53°飛天茅臺(tái)(600519)500ml。

　　2020年是永輝超市成立20周年，此次詠悅匯選擇與百威合作聯(lián)名款，也是基于百威打造復(fù)刻罐背后的紀(jì)念意義。

　　永輝超市20年 擁抱未來擁抱變化

　　2020年，永輝超市迎來了自己的弱冠之年，近千家門店業(yè)務(wù)覆蓋全國29個(gè)省份、554個(gè)城市；2020年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入505.16億元，同比增長22.68%，這也是永輝超市上市以來，首次半年度營收超過500億元大關(guān)。值得一提的是，在今年6月底，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國超市百強(qiáng)榜單》顯示，永輝超市超越沃爾瑪位列前三甲。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，永輝超市的20年是持續(xù)通過自我變革和創(chuàng)新，從中謀求發(fā)展的過程。自2010年上市，永輝超市以來已實(shí)現(xiàn)高速增長十年，2010至2019年間永輝超市營收的年復(fù)合增長率達(dá)23.92%，歸母凈利潤年復(fù)合增長率達(dá)19.89%，展現(xiàn)了長期穩(wěn)健的增長能力和盈利能力，永輝超市已發(fā)展成為商超行業(yè)的龍頭企業(yè)，從行業(yè)中的追趕者成長為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　步入20年，永輝超市在堅(jiān)守核心主業(yè)和鞏固供應(yīng)鏈優(yōu)勢之外，也尋求著新的突破，積極發(fā)展線上業(yè)務(wù)，加速全渠道轉(zhuǎn)型，根據(jù)中報(bào)披露，截至2020年6月30日，線上業(yè)務(wù)會(huì)員數(shù)已達(dá)3284萬戶，報(bào)告期月活數(shù)772萬戶，線上營業(yè)收入達(dá)到45.61億元，同比增長242.93%，占主營收入比9.71%，“到家”業(yè)務(wù)成為增長的新動(dòng)能。

　　同時(shí)，永輝超市也嘗試著更多新零售、新營銷的方式，如在疫情期間啟動(dòng)直播帶貨項(xiàng)目，并在后疫情時(shí)期加速優(yōu)化功能和用戶體驗(yàn)，今年6月永輝超市首屆全球名酒節(jié)在永輝生活A(yù)PP、小程序等線上平臺(tái)開展，公司CEO李國現(xiàn)身大咖直播間，3小時(shí)直播吸引超120萬網(wǎng)友在線觀看。酒節(jié)期間，永輝酒類商品全渠道銷售額超8800萬元。

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