一年一度的田趣新米如約而至，10月18日，永輝自有品牌·田趣大米在福州永輝超市(601933,股吧)福新店成功舉辦了田趣新米上市發(fā)布會(huì)。每年的田趣新米節(jié)在吸引各行各界目光的同時(shí)，也讓不少消費(fèi)者逐步養(yǎng)成了“一年一季田趣好米”和“來永輝嘗田趣新米”的認(rèn)知與習(xí)慣。作為永輝田趣新米節(jié)的重要活動(dòng)之一，發(fā)布會(huì)上田趣五常稻香大米、田趣曹妃長粒香米、田趣優(yōu)質(zhì)東北大米三款主推商品集體亮相，為消費(fèi)者們帶來加碼升級(jí)的優(yōu)質(zhì)大米品項(xiàng)。

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，永輝將田趣大米的源頭稻田直接搬至現(xiàn)場，讓消費(fèi)者身歷其境，直接體驗(yàn)金秋豐收滿滿的“稻鄉(xiāng)”，切身感受田趣新米“源頭直采”的優(yōu)勢。期間，活動(dòng)現(xiàn)場中的稻趣無窮、米里抓多少、稻田手作DIY、田趣集市等多種沉浸式互動(dòng)環(huán)節(jié)帶大家體驗(yàn)鄉(xiāng)里田間的閑趣慢生活，凸顯出田趣大米一直堅(jiān)守的源頭風(fēng)光好品質(zhì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場除了體現(xiàn)源頭稻田美景，還有多種動(dòng)物稻草藝術(shù)創(chuàng)意美陳，其中由巨型大象最為吸睛，現(xiàn)場引來眾多消費(fèi)者合影，為整場活動(dòng)增加了亮點(diǎn)。

　　沉浸式的互動(dòng)營銷思路與“好逛、好買、好玩”的落地呈現(xiàn)

　　田趣2020新米上市福州發(fā)布會(huì)為福州的顧客營造了新米豐收盛況，在全國永輝超市門店以“天賜糧機(jī)搶頭鮮”為核心宣傳點(diǎn)，基于田趣糧倉主題的“谷堆”、“米筐”、“麥穗”等經(jīng)典元素進(jìn)行了視覺化創(chuàng)意迭代，在保持品牌故事連貫性的同時(shí)，將田趣大米產(chǎn)地的風(fēng)俗特色，滲透進(jìn)線下店內(nèi)營銷活動(dòng)的場景升級(jí)中。

　　田趣大米形象代言人“米寶寶”不僅帶來了專業(yè)的“新米科普小課堂”，還換上了國潮風(fēng)新裝，變身為手持寄語的“小神鮮”門神，意在營造豐收節(jié)令新米搶購的熱絡(luò)氣氛。永輝門店現(xiàn)場設(shè)置的 “天賜糧機(jī)搶頭鮮”轉(zhuǎn)盤游戲小活動(dòng)，吸引了各個(gè)年齡層客群的駐足參與。

線上創(chuàng)意引流直觀有趣，激活用戶的親歷感與參與感

與此同時(shí)，永輝田趣還推出線上換裝趣味性H5小游戲“米寶換新裝，美味中國行”，在視覺上植入田趣大米的多個(gè)產(chǎn)地，邀請(qǐng)用戶為米寶寶打造新形象，在游戲過程中切實(shí)感受永輝在產(chǎn)地挑選上的精研深耕。直觀有趣易懂的換裝類小游戲，搭配軟萌可愛的畫風(fēng)，帶動(dòng)了大家的參與熱情，也為新米的上市帶來更大范圍的軟化傳播。

田趣新米上市后的一系列營銷動(dòng)作大獲消費(fèi)者好評(píng)，新米節(jié)正面?zhèn)鞑�熱潮的背后，是田趣�?duì)產(chǎn)品力的精細(xì)化堅(jiān)守。永輝田趣聚焦大米的口感、風(fēng)味與營養(yǎng)，研發(fā)多種產(chǎn)地原生優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只為幫助消費(fèi)者選擇最對(duì)味的細(xì)分產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來大米產(chǎn)品的體驗(yàn)升維。

　　田趣大米三大核心優(yōu)勢：“產(chǎn)地+供應(yīng)鏈+綜合落地能力”

　　早在2016年，永輝自有品牌·田趣就以展望未來的眼光提前審視、提早布局，站上了米業(yè)新賽道，將目光鎖定在“產(chǎn)地直供”的核心戰(zhàn)略上，深入產(chǎn)地源頭開發(fā)，精心開墾國內(nèi)多處黃金水稻產(chǎn)地帶，截止目前，全國總種植面積高達(dá)20萬畝。

　　在嚴(yán)選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，永輝田趣選擇通過真正的訂單農(nóng)業(yè)模式筑牢高質(zhì)產(chǎn)品力的底盤，持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)，打通完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，補(bǔ)齊全體系版圖，構(gòu)建出龐大的完善的供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)品牌自身跨越式發(fā)展的同時(shí)，為米業(yè)未來樹立了風(fēng)向標(biāo)。

　　永輝田趣一年只出一季稻，按需批次加工，保證每粒米新鮮、營養(yǎng)。同時(shí)，基地聘請(qǐng)了第三方中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)為田趣大米做GAP認(rèn)證，稻米全產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)與專業(yè)品質(zhì)保障體系的認(rèn)證為永輝田趣強(qiáng)勁的產(chǎn)品力護(hù)航。依托自身科學(xué)高效的生產(chǎn)力及供應(yīng)鏈生態(tài)優(yōu)勢，永輝田趣不斷強(qiáng)化的品牌力量與自身韌性，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的綜合落地能力。

　　“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、綜合落地能力”這三大優(yōu)勢成為永輝田趣大米產(chǎn)品力的堅(jiān)實(shí)保障，也是永輝田趣多年來深受消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵原因。

　　永輝田趣立足于“讓老百姓(603883,股吧)吃上一碗好米飯”的初衷，以“產(chǎn)地直供”為核心發(fā)力方向，依次打通產(chǎn)業(yè)鏈堵點(diǎn)，優(yōu)化全鏈條效率，為米業(yè)未來的演進(jìn)之路提供了前瞻性的范式，成為米業(yè)升維發(fā)展的助推器。

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