全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森全球消費(fèi)者研究的創(chuàng)新咨詢BASES部門宣布了備受期待的 “2020突破性創(chuàng)新快消品榜單”。其中不乏來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵—— 提供滿足消費(fèi)者期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　突破性創(chuàng)新的成功之道，就是真正用心了解消費(fèi)者需求、洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，并做到“質(zhì)”與“量”的平衡。新冠疫情爆發(fā)后，隨著消費(fèi)行為發(fā)生變化，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也做出很多調(diào)整以加速創(chuàng)新。然而我們也發(fā)現(xiàn)約25%的新品上市，實(shí)際上是蠶食了自有品牌的份額。值得借鑒的是，今年一些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，通過(guò)擴(kuò)展使用場(chǎng)景或吸引新消費(fèi)者，成功帶來(lái)了品牌乃至品類的增長(zhǎng)，還有一些得主順應(yīng)潮流或以高端定位來(lái)突圍而出。其他得主也通過(guò)推陳出新來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌的持續(xù)發(fā)展。

　　“BASES突破性創(chuàng)新榜單表彰了市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)秀的新品，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的成功與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意、良好的配送和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略不無(wú)關(guān)系�！蹦釥柹瑽ASES亞太負(fù)責(zé)人Gautam Seth說(shuō)，“雖然疫情之下市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變、挑戰(zhàn)重重，但消費(fèi)者一如既往的在生活中追求新意，甚至疫情之下對(duì)新鮮事物的追求更能緩解壓力和焦慮。廠商如果能認(rèn)知并迅速應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的變化，就能快速化困難為機(jī)遇。”

　　最近的快消市場(chǎng)趨勢(shì)表明，隨著疫情后新常態(tài)的出現(xiàn)，未來(lái)創(chuàng)新將主要集中在“植物基”、“可持續(xù)”、“個(gè)性化”等新趨勢(shì)和主題上。

　　“這與BASES最新調(diào)研結(jié)果相吻合，例如消費(fèi)者購(gòu)買食品時(shí)，最關(guān)心的是營(yíng)養(yǎng)成分。“同時(shí)，消費(fèi)者更加傾向于選擇健康和環(huán)保的產(chǎn)品。平均60%的消費(fèi)者會(huì)愿意購(gòu)買更環(huán)保的產(chǎn)品，其中超過(guò)80%的消費(fèi)者認(rèn)為“環(huán)�！痹谶x擇食品品牌時(shí)尤其重要。這些新興需求都在引導(dǎo)廠商無(wú)論在線上還是線下都應(yīng)對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更新?lián)Q代及調(diào)整�！盨eth說(shuō)。

　　2020年突破性創(chuàng)新榜單上的獲獎(jiǎng)品牌涵蓋了不同的產(chǎn)品類型，他們通過(guò)創(chuàng)新成功吸引了消費(fèi)者，并在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中創(chuàng)下了不俗成績(jī)。除此之外，今年BASES也按各新品的屬性（例如針對(duì)人群，品牌凈增長(zhǎng)等），賦予6種創(chuàng)新策略標(biāo)簽，更針對(duì)性的衡量新品成功背后的原因及驅(qū)動(dòng)策略。