近年來，短視頻逐漸成為移動(dòng)游戲用戶獲取游戲信息的重要渠道。據(jù)《2020年移動(dòng)游戲用戶短視頻行為調(diào)查研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)游戲用戶與短視頻用戶重合率高達(dá)82.5%，近6成移動(dòng)游戲用戶通過短視頻平臺(tái)主動(dòng)搜索游戲內(nèi)容。憑借創(chuàng)意豐富且可量產(chǎn)的短視頻制作優(yōu)勢(shì)，國民級(jí)短視頻平臺(tái)快手，已成為游戲行業(yè)決勝千里的重要推手，讓游戲品牌在內(nèi)容營(yíng)銷上往更精品化、內(nèi)容化的方向發(fā)展。

　　作為快手官方達(dá)人生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，快手磁力聚星依托于優(yōu)質(zhì)的達(dá)人資源、豐富的創(chuàng)意內(nèi)容和精準(zhǔn)的人群洞察，打造出一套獨(dú)有的游戲營(yíng)銷模式，通過釋放內(nèi)容能量，撬動(dòng)潛在目標(biāo)用戶，以達(dá)成品效協(xié)同的營(yíng)銷目的。

　　近期，磁力聚星達(dá)人聯(lián)合游戲品牌《率土之濱》、《火影忍者》、《一夢(mèng)江湖》，基于達(dá)人對(duì)粉絲的影響力與對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造力，打造出了一系列標(biāo)桿案例，幫助品牌占領(lǐng)潛在目標(biāo)用戶的心智，快速完成從種草到拔草的全鏈路營(yíng)銷。

　　深度洞察精準(zhǔn)種草 搭配組件實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)

　　做為一款策略類游戲，相比酷炫的游戲特效，《率土之濱》的目標(biāo)用戶顯然更喜歡在攻防之中進(jìn)行你來我往的智慧交鋒。面對(duì)平臺(tái)上的海量游戲用戶，只有讓游戲玩家的視頻體驗(yàn)更加深入，內(nèi)容消費(fèi)更加完整，才能有效促進(jìn)營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)種草。

　　快手磁力聚星達(dá)人“你的千禧”形象帥氣清新，短視頻創(chuàng)作以創(chuàng)意性、話題性、故事性的內(nèi)容為主，粉絲群體主要為時(shí)尚、獨(dú)立的新生代青年男女，跟《率土之濱》的目標(biāo)用戶群體有著高度重合，成為品牌在快手合作短視頻營(yíng)銷的不二人選。

　　在內(nèi)容策劃及制作上，達(dá)人深諳策略游戲“攻心”的玩法核心，將玩家平時(shí)的游戲體驗(yàn)及場(chǎng)景進(jìn)行擬人化處理，用趣味反轉(zhuǎn)劇情的形式，映射美人計(jì)、暗度陳倉、欲擒故縱、釜底抽薪等游戲經(jīng)典玩法，多重展示了游戲的可玩性。此外，視頻中還通過添加諧音梗等表演細(xì)節(jié)來增加視頻的趣味性，“什么情報(bào)��？”“啊，我是說，千禧哥哥的外套特別輕薄�！庇脩粼跁�(huì)心一笑的同時(shí)，游戲的亮點(diǎn)玩法也在潛移默化中深入用戶心智。此時(shí)配合視頻左下角的貼片組件，點(diǎn)擊即可一鍵下載，進(jìn)一步幫助游戲品牌對(duì)用戶完成“拔草”，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷閉環(huán)。最終本支視頻收獲了223萬的播放量和25萬的點(diǎn)贊量。

　　垂類大神專業(yè)解說 領(lǐng)域深耕促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化

　　與策略類游戲不同，《火影忍者》是一款即時(shí)對(duì)戰(zhàn)類游戲，對(duì)游戲畫面、操作技巧、上分能力等方面都有較高要求，本次選擇了男性粉絲占比高達(dá)94.6%游戲領(lǐng)域達(dá)人“子熙”合作，且粉絲年齡主要集中在24歲以下，精準(zhǔn)匹配《火影忍者》的目標(biāo)用戶群體，其內(nèi)容輻射效能不言而喻。

　�。ㄟ_(dá)人“子熙”的粉絲畫像，來源于磁力聚星官網(wǎng)）

　　視頻內(nèi)容上，達(dá)人主要從玩家第一視角展示了《火影忍者》中人氣角色木葉丸的技能優(yōu)勢(shì)及招式玩法，通過對(duì)游戲?qū)�業(yè)的實(shí)況解說，吸引用戶對(duì)游戲的興趣，結(jié)尾配合達(dá)人獨(dú)家驚喜獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)方式，引導(dǎo)用戶通過視頻下方的貼片組件完成“拔草”。最終，該條視頻實(shí)現(xiàn)14.41%的完播率，及遠(yuǎn)超平均水平、高達(dá)17.8%的組件點(diǎn)擊率,優(yōu)秀的傳播效果凸顯了在進(jìn)行達(dá)人挑選時(shí)，達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作方向及其粉絲畫像與合作品牌整體調(diào)性、營(yíng)銷訴求高度匹配的重要性。

　　創(chuàng)意劇情吸引流量  助力品牌占領(lǐng)用戶心智

　　作為一款情感類、劇情類游戲，《一夢(mèng)江湖》的主要用戶人群以20-30歲左右的年輕男女為主，他們注重生活的儀式感和愛情的浪漫感，追求青春、瀟灑的生活狀態(tài)。本次《一夢(mèng)江湖》選擇跨界合作磁力聚星萌寵類達(dá)人“金毛～路虎🐱”，該達(dá)人視頻內(nèi)容多聚焦于平凡生活的美好瞬間，顯然更容易吸引目標(biāo)用戶人群。

　　視頻從生活場(chǎng)景切入，利用夫妻間矛盾爆發(fā)到重歸于好的故事線作為吸睛點(diǎn)，結(jié)合“你還記得那個(gè)和你一起#一夢(mèng)江湖# 的人嗎？”走心的發(fā)布文案，迅速抓住目標(biāo)用戶的注意力。而《一夢(mèng)江湖》作為兩人從相識(shí)到和好的重要信物，始終貫穿劇情，其中雙人輕功、俠侶情緣等游戲亮點(diǎn)玩法更作為兩人和好的點(diǎn)睛之筆，在視頻中進(jìn)行軟性的創(chuàng)意植入，自然真實(shí)的露出讓用戶在不知不覺間被吸引。

　　最終此條視頻播放量達(dá)到了247萬，完播率高達(dá)24.1%。不難看出，走心類的創(chuàng)意內(nèi)容更容易引發(fā)用戶共鳴，同時(shí)有利于品牌占據(jù)用戶心智，全面釋放品牌的增量?jī)r(jià)值。

　　通過以上品銷協(xié)同且效果顯著的案例可以看出，作為快手官方的創(chuàng)作者生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，磁力聚星充分發(fā)揮了快手優(yōu)質(zhì)達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)意性、強(qiáng)傳播性及商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，助力品牌玩轉(zhuǎn)快手內(nèi)容營(yíng)銷鏈路。未來，快手磁力聚星將繼續(xù)通過構(gòu)建差異化的內(nèi)容營(yíng)銷解決方案和創(chuàng)新玩法，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放大流量?jī)r(jià)值，攜手更多游戲品牌，打造游戲行業(yè)內(nèi)容增效的新藍(lán)海。

   【免責(zé)聲明】本文僅代表合作供稿方觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。