B站會是下一個樂視嗎？

2021-01-17 12:29:20 張棟偉微信號

備受追捧的B站（嗶哩嗶哩Bilibili）即將開啟赴港二次上市，這么普大喜奔的事情，B站低調(diào)的選擇“秘密入表”。

著名政商分析師紀(jì)曉嵐寫過，“事出反常必有妖”，那么B站這個操作妖在哪里呢？

自從賈躍亭帶著樂視“生態(tài)化反”蒙眼狂奔到美國以后，近幾年開始重新開始流行價(jià)值主義，那么看看B站究竟是有多大價(jià)值呢？

一、商業(yè)價(jià)值

在商言商，B站從產(chǎn)品形態(tài)看就是一個視頻網(wǎng)站+游戲分發(fā)渠道。

不管是從愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果的角度，都可以進(jìn)行對比其營收規(guī)模和發(fā)展未來，畢竟正常人比二次元的人多，況且二次元的人還會隨著年齡成熟長大。

游戲分發(fā)渠道的價(jià)值，也是擺在眼前可以直接對比的，連“硬核聯(lián)盟”目前都在面臨質(zhì)疑，別說B站這樣的行業(yè)新秀了。

作為一個視頻+游戲的內(nèi)容網(wǎng)站，B站的商業(yè)未來究竟有多大？

二、社會價(jià)值

B站作為小而美的形態(tài)時(shí)，ACGN或者二次元都不構(gòu)成對社會價(jià)值的重大影響，也就是“非主流”。

但是隨著B站出于不同原因和目的進(jìn)行“破圈”，實(shí)際上訪問B站的用戶群結(jié)構(gòu)已經(jīng)大規(guī)模擴(kuò)展，B站所帶給社會的文化影響也就隨著“出圈”。

比如最近一期的B站跨年晚會，其中外語節(jié)目的占比明顯很大，這種外來文化的潛移默化侵襲遠(yuǎn)超曾經(jīng)湖南衛(wèi)視刮起的“韓流”，從宏觀角度看不一定是什么好事情。

有趣的是，同樣有很大的批評聲音認(rèn)為跨年晚會“主流”節(jié)目占比太大，影響了B站的本色氛圍。

B站究竟會給中國的社會形態(tài)帶來什么樣的影響？

今天看到知乎上，說有個孩子模仿《熊出沒》從6樓跳下，家長起訴動畫公司，竟然得到了法院支持。

B站上那么多的舶來品動漫，是否吻合我國“文化自信”的核心價(jià)值觀？這還很難說。

為B站捏把汗。

三、投資價(jià)值

B站近年來最令人津津樂道的當(dāng)屬“破圈”。

破圈，網(wǎng)絡(luò)流行詞，指某個人或他的作品突破某一個小的圈子，被更多的人接納并認(rèn)可，多用于飯圈或者演藝圈。由出圈演化而來。

商業(yè)的破圈，恐怕最成功的還是賈躍亭和他的樂視Letv。

破圈固然聽起來很正能量，這代表是有可能去獲得新的增量市場。

但破圈還代表著，要去搶原本屬于別人的存量市場。

拼刺刀的事情，一向被認(rèn)為是“紅海戰(zhàn)略”，這與B站曾經(jīng)獨(dú)享的藍(lán)海市場，大相徑庭。

這樣的一個戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)，卻被各種吹捧為“年輕人的未來”，實(shí)在堪憂。

遠(yuǎn)的不說，曾經(jīng)被全社會追捧上天的“80后”，現(xiàn)在一邊做40歲的房奴，一邊做人到中年的社畜。

年輕人還是終究要老的。房子、車子、孩子的壓力，不但一樣兒不會少，還只會價(jià)格越來越貴。

如果B站真有什么值得投資的業(yè)務(wù)，那就是應(yīng)該趕緊給B站用戶提供網(wǎng)貸。

尾聲：

本文僅僅是提出個疑問，并沒有什么結(jié)論。

畢竟從B站的實(shí)際情況看，備受歡呼的能力表現(xiàn)是“辦晚會”“拍宣傳片”，在扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)虧損方面并未表現(xiàn)出特殊的能力或者方法。

為了拓展更多元化的業(yè)務(wù)，B站在營銷方面的支出也一直在不斷增加。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站的銷售和營銷費(fèi)用為人民幣11.904億元，同比增長227%。