老牌男裝巨頭海瀾之家(600398,股吧)向國(guó)民品牌轉(zhuǎn)型的步伐正在加快。

　　3月1日晚間，海瀾之家股份有限公司（600398.SH）發(fā)布關(guān)于變更公司名稱及修訂《公司章程》的公告，公司擬將中文名稱由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團(tuán)股份有限公司”，擬將英文名稱由“HLA CORP., LTD.”變更為“HLA GROUP CORP., LTD.”。

　　值得注意的是，公司經(jīng)營(yíng)范圍也有擴(kuò)充，新增日用百貨銷售、戶外用品銷售、辦公用品銷售、母嬰用品銷售、家用電器銷售、化妝品零售等15個(gè)類目。

　　短短兩個(gè)字的變化背后看得出是海瀾之家品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略的深層改變。

　　據(jù)悉，海瀾之家早已逐步形成了男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等多元化的品牌布局。根據(jù)其公告顯示，此次更名是該公司將在上述五大細(xì)分領(lǐng)域深耕的決心，發(fā)展成為擁有多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)。

　　歐睿數(shù)據(jù)指出，2020年海瀾之家占男裝市場(chǎng)份額5%，連續(xù)7年排名第一。主品牌地位穩(wěn)固，為了尋求第二增長(zhǎng)曲線，公司積極開拓新賽道，孵化了女裝品牌OVV、生活家居品牌海瀾優(yōu)選、收購(gòu)?fù)�裝品牌男生女生及英氏，形成品牌矩陣。

　　2020年11月，新任董事長(zhǎng)周立宸上任后，從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多方面開展了更為深刻的變革。在產(chǎn)品端，海瀾之家堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，從消費(fèi)者需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加休閑品類，提升面料品質(zhì)。渠道端加速線上化，2020年前三季度單季線上收入同比增速分別為16.7%、40.2%和111.3%，占當(dāng)季收入比重分別為9.6%、14.1%和21.1%，計(jì)劃3-4年內(nèi)線上渠道占比達(dá)到30-40%。

　　申萬(wàn)宏源(000166,股吧)研報(bào)指出，海瀾之家針對(duì)不同渠道提供不同商品，比如專門為年輕消費(fèi)者定制“國(guó)民臻品”系列，滿足差異化需求。線上渠道也被細(xì)分，針對(duì)天貓京東、拼多多、唯品會(huì)、以及抖音快手等平臺(tái)的特點(diǎn)投放對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，分別由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)精細(xì)化管理。對(duì)于線下渠道，優(yōu)化調(diào)整門店結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大購(gòu)物中心門店數(shù)量，加速門店迭代升級(jí)，深耕同店增長(zhǎng)。

　　此外，營(yíng)銷方式也更加年輕化了。 2020年簽約品牌代言人周杰倫，加上林更新和武磊，多品牌代言人策略趨勢(shì)明顯。2021開年，海瀾之家更是以牛年央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴的身份高調(diào)出圈，提升了國(guó)民品牌影響力。

　　紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,也是我國(guó)具有國(guó)際影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，剛剛過(guò)去的2020年受疫情影響，服裝行業(yè)企業(yè)紛紛加碼線上業(yè)務(wù)、打造國(guó)潮元素、提升專業(yè)水平等方式尋求轉(zhuǎn)型突破。

　　據(jù)悉，海瀾之家通過(guò)深挖社群流量積極探索新零售，打通并融合線上線下渠道，提升產(chǎn)品的終端銷售，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下，抓住了服裝行業(yè)新零售風(fēng)口的黃金期。

　　2021年春節(jié)黃金周中國(guó)重點(diǎn)檢測(cè)企業(yè)商品銷售同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售同比增長(zhǎng)107.1%，行業(yè)復(fù)蘇動(dòng)能強(qiáng)勁。

　　行業(yè)專家分析，而隨著零售領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)這種力量的增長(zhǎng)，我國(guó)女裝消費(fèi)市場(chǎng)體量巨大，有較大增長(zhǎng)空間，將支撐中高端女裝增長(zhǎng)。

　　海瀾之家表示將繼續(xù)開發(fā)高品質(zhì)、功能性的硬核產(chǎn)品，提升品牌客戶粘性，積極打造全網(wǎng)新零售，促進(jìn)多渠道流量轉(zhuǎn)化，通過(guò)不斷提升經(jīng)營(yíng)的數(shù)字化程度，蓄力持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新格局。

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