雖然天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)收入的井噴期高峰已經(jīng)過去，但新玩家開始在流媒體市場(chǎng)上涌現(xiàn)。

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疫情停擺造成體育產(chǎn)業(yè)資金短缺，轉(zhuǎn)播收入的獲得比以往任何時(shí)候都更迫切。即將到來的激烈競(jìng)爭(zhēng)將是體育和電視產(chǎn)業(yè)未曾踏入的陌生領(lǐng)域。

分析人士稱，天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)收入的井噴期高峰已經(jīng)過去，疫情又加速了轉(zhuǎn)播權(quán)的下降，傳統(tǒng)電視巨頭，諸如英國天空廣播（Sky）和英國電信集團(tuán)（BT）正在不斷降低其預(yù)算。

隨著DAZN（頂級(jí)體育訂閱視頻流服務(wù)）和亞馬遜等公司爭(zhēng)先規(guī)劃后疫情時(shí)代的市場(chǎng)發(fā)展，是時(shí)候探討一下轉(zhuǎn)播收入這塊沙盤未來將有何變化了。

需要改革的英超版權(quán)

在疫情和脫歐帶來的不確定性下，全球最賺錢的聯(lián)賽下一次國內(nèi)版權(quán)拍賣將于5月開始，晚于預(yù)期。

英國電信體育和媒體版權(quán)專家——營銷機(jī)構(gòu)Enders Analysis都做出警告，版權(quán)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)通貨緊縮。雖然天空廣播一直重視英超，將其列為不能放手的頂級(jí)比賽，但也在媒體上暗示會(huì)將更多的支出轉(zhuǎn)向電視劇。

英超本土轉(zhuǎn)播交易由天空廣播、電信體育、亞馬遜三者共同承擔(dān)，三年期估值50億英鎊，預(yù)計(jì)下一輪拋售的幅度將略高于德甲（Bundesliga），后者版權(quán)在最近的交易中下跌了5%。

各平臺(tái)英超英國轉(zhuǎn)播成本。圖片來源：The Telegraph

據(jù)悉，號(hào)稱「體育界Netflix」的DAZN正在權(quán)衡下一場(chǎng)拍賣會(huì)的競(jìng)標(biāo)事宜。此前他們已搶下英超在加拿大、西班牙、日本的版權(quán)。不過，這顆媒體新星想要挑戰(zhàn)天空廣播的霸權(quán)，提出更壓倒性的報(bào)價(jià)幾乎不可能做到。

Enders Analysis分析，從本周英超首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯（Richard Masters）提到的滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋荣悤r(shí)間表來看，這種安排就在盡可能地利用「版權(quán)打包出售」（package sell offs）。

為了引起其它超級(jí)數(shù)字媒體的興趣，英超需要進(jìn)行大型的版權(quán)改革。由于無法跨區(qū)域轉(zhuǎn)播，F(xiàn)acebook和Netflix在之前的拋售中已明確表示對(duì)購買轉(zhuǎn)播權(quán)并無興趣。

歐洲超級(jí)聯(lián)賽的「流產(chǎn)」

廣播公司在本周駁斥了歐洲超級(jí)聯(lián)賽（European Super League）的設(shè)立將比現(xiàn)狀多貢獻(xiàn)數(shù)十億價(jià)值的說法，打破了設(shè)立超級(jí)聯(lián)賽的最后一絲希望，基本上宣告了該計(jì)劃被徹底否決。

各豪門試圖攜手成立超級(jí)聯(lián)賽對(duì)抗歐冠。圖片來源：eurosport

過去十年，巴塞羅那和皇家馬德里揮霍了數(shù)不清的財(cái)富，屢次創(chuàng)下破紀(jì)錄的權(quán)益增長(zhǎng)。近幾個(gè)月來，他們一直就一項(xiàng)價(jià)值50億英鎊的收購計(jì)劃游說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該項(xiàng)目背后的主持者是金融服務(wù)巨鱷摩根大通（JP Morgan）。

電信體育是第一個(gè)指出該項(xiàng)目數(shù)字完全站不住腳的主要電視轉(zhuǎn)播商。它們此前以12億英鎊價(jià)格完勝競(jìng)爭(zhēng)者，收購了2021年至2024年英國國內(nèi)的歐足聯(lián)比賽轉(zhuǎn)播權(quán)。

相反，從2024年開始的歐冠擴(kuò)軍是板上釘釘?shù)氖虑�，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播商也將從中獲利。

英超聯(lián)賽里除「六大豪門」（Big Six）之外的14家俱樂部都表示，他們反對(duì)將歐冠聯(lián)賽名額擴(kuò)大到36家俱樂部。

分析師認(rèn)為，這次改革可能不像人們期望的那樣有利可圖。電信體育已經(jīng)不太可能在之前的基礎(chǔ)上提高報(bào)價(jià)。由于擴(kuò)軍后會(huì)額外增加100場(chǎng)比賽，歐足聯(lián)應(yīng)該會(huì)嘗試和英超類似的打包報(bào)價(jià)拍賣，集合某些比賽版權(quán)一起出售給亞馬遜和DAZN等流媒體。

邊緣奧運(yùn)項(xiàng)目將受益于新媒體

BBC的綜合體育欄目《看臺(tái)》（Grandstand）停播已經(jīng)13年。在足球席卷電視財(cái)富的這些日子里，奧運(yùn)會(huì)想要從中分得一杯羹的目標(biāo)日漸艱難。

由于去年與BBC的談判破裂，英國田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（UK athletics）警告稱，除非BBC同意新的國內(nèi)媒體版權(quán)協(xié)議，否則它將無法轉(zhuǎn)播2021年的所有鉆石聯(lián)賽（Diamond League）。

萬達(dá)集團(tuán)獨(dú)家冠名10年的國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽。圖片來源：diamondleague

新冠疫情暴發(fā)之前，英國奧委會(huì)負(fù)責(zé)人想出了一系列的創(chuàng)新轉(zhuǎn)播方案。迄今為止，英國體育委員會(huì)（UK Sport）、奧委會(huì)、殘奧協(xié)會(huì)為新的內(nèi)部OTT轉(zhuǎn)播平臺(tái)爭(zhēng)取到26個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、2600小時(shí)的內(nèi)容。

如果今年夏天如期舉行東京奧運(yùn)會(huì)，那么賽艇、自行車、冰球、曲棍球、皮劃艇、跆拳道、業(yè)余拳擊項(xiàng)目都將在新的流媒體網(wǎng)站上轉(zhuǎn)播。

國際奧委會(huì)本應(yīng)負(fù)責(zé)分配價(jià)值10億英鎊的奧運(yùn)會(huì)全球轉(zhuǎn)播權(quán)，但目前還尚未向OTT服務(wù)提供任何今年夏季奧運(yùn)會(huì)的多樣化方案。

全球人民等待太久的2020東京奧運(yùn)會(huì)。圖片來源：Medium

體育營銷公司Pickstar的首席執(zhí)行官詹姆斯·貝格利（James Begley）評(píng)價(jià)道，隨著轉(zhuǎn)播模式的現(xiàn)代化，邊緣奧運(yùn)項(xiàng)目將從中受益。「近年來，轉(zhuǎn)播市場(chǎng)玩家的重要性和影響力不斷增加，再加上媒體的碎片化，未來的版權(quán)爭(zhēng)奪將會(huì)更加豐富與激烈。」

電視奪回橄欖球轉(zhuǎn)播權(quán)

去年12月，電信體育與英格蘭橄欖球超級(jí)聯(lián)賽（Premiership Rugby）簽署新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，合作會(huì)持續(xù)到2024年。這次贊助表明，大型廣播公司正在重新奪回橄欖球領(lǐng)域的控制權(quán)。

盡管亞馬遜購買了首屆橄欖球秋季國家杯（Autumn Nations Cup）的轉(zhuǎn)播權(quán)，但隨后對(duì)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播的興趣明顯消退，迫使超級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)而接受廣播公司相對(duì)較低的報(bào)價(jià)。

私募股權(quán)公司CVC資本最近在六國錦標(biāo)賽（Six Nations）中獲得了額外的3億英鎊投資交易。它可能與亞馬遜達(dá)成聯(lián)營協(xié)議。這使得后者依舊是橄欖球國內(nèi)和國際轉(zhuǎn)播的關(guān)鍵參與者。

橄欖球六國錦標(biāo)賽。圖片來源：sixnationsrugby

在2013-14賽季成為英超橄欖球賽高級(jí)轉(zhuǎn)播商的電信體育，最終硬著頭皮爭(zhēng)取到了一份相比目前每年4000萬英鎊略微下降的協(xié)議。據(jù)悉，整個(gè)三年方案價(jià)值1.1億英鎊，電信體育將在2024年前直播多達(dá)80場(chǎng)比賽，包括69場(chǎng)聯(lián)賽和11場(chǎng)橄欖球杯賽事。

主要電視轉(zhuǎn)播商認(rèn)為，六國錦標(biāo)賽對(duì)推動(dòng)新的電視收入至關(guān)重要。而這在很大程度上取決于CVC資本對(duì)其15%股份的意向。許多人預(yù)測(cè)CVC將放棄免費(fèi)電視轉(zhuǎn)播。

六國錦標(biāo)賽國內(nèi)版權(quán)目前由英國廣播公司（BBC）和英國獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）持有，交易到2021年結(jié)束，價(jià)值約5000萬英鎊。

F1的新時(shí)代挑戰(zhàn)

受CVC資金的商業(yè)影響，橄欖球界密切關(guān)注著F1轉(zhuǎn)播的最新進(jìn)展。CVC在以4倍的利潤出售股權(quán)之前，建立了更多的賽事，將F1的業(yè)務(wù)擴(kuò)大到歐洲腹地之外，同時(shí)賺取了高昂的主辦費(fèi)。

之前F1收入的主要來源是靠著免費(fèi)直播而不斷擴(kuò)張的轉(zhuǎn)播權(quán)。在被美國大眾媒體集團(tuán)自由傳媒（Liberty Media）斥資60億英鎊收購四年后，如今F1也因疫情面臨著巨大的轉(zhuǎn)播收入壓力。

去年4月，自由傳媒被迫向F1注資近10億英鎊。最近幾個(gè)月，它一直在努力開拓吸引在線年輕觀眾的方式。

英國本土方面，價(jià)值6億英鎊的三年Sky協(xié)議還未結(jié)束，為電視轉(zhuǎn)播權(quán)提供了一些緩沖。即將離任的F1首席執(zhí)行官蔡斯·凱里（Chase Carey）最近向《金融時(shí)報(bào)》證實(shí)，F1正在就轉(zhuǎn)播權(quán)與亞馬遜進(jìn)行「積極」談判。

轉(zhuǎn)播交易約占F1總收入的三分之一。國際傳媒和科技公司Motorsport Network的首席運(yùn)營官梅胡爾·卡帕迪亞（Mehul Kapadia）最近坦承道：「現(xiàn)在人們總是要求全天候的體驗(yàn)。充分挖掘F1潛力的關(guān)鍵問題在于，如何為賽車迷提供身臨其境的F1比賽體驗(yàn)？」

如何呈現(xiàn)刺激的賽車比賽是難點(diǎn)。圖片來源：straitstimes

穩(wěn)定的板球市場(chǎng)

本月早些時(shí)候，印度和英格蘭的板球?qū)�抗賽恢�?fù)免費(fèi)播放。這是自2005年灰燼杯澳英板球賽（2005 Ashes）以來，該運(yùn)動(dòng)首次回歸免費(fèi)形式。英國轉(zhuǎn)播方第四臺(tái)（Channel 4）這次僅向印度版權(quán)方衛(wèi)視體育臺(tái)（Star Sports）支付了500萬英鎊，通常情況下這個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值2000多萬英鎊。但分析師否定了這次廉價(jià)交易會(huì)給板球轉(zhuǎn)播市場(chǎng)帶來重大轉(zhuǎn)變。

這次在第四臺(tái)轉(zhuǎn)播的印英對(duì)抗賽吸引了110萬的峰值觀眾，是之前天空體育轉(zhuǎn)播斯里蘭卡和英格蘭開幕賽的兩倍。

印英對(duì)抗賽。圖片來源：scroll

然而，天空體育已經(jīng)基本搞定國際板球賽事的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)。在澳大利亞轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，也是電信體育的唯一潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

澳大利亞板球協(xié)會(huì)（Cricket Australia）分發(fā)的招標(biāo)文件目前由電信體育持有，內(nèi)容涵蓋澳大利亞板球超級(jí)聯(lián)賽（Big Bash League）和主場(chǎng)國際比賽。

和足球一樣，板球界也試圖拉攏新的流媒體平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)。但亞馬遜專注于日受歡迎的英超轉(zhuǎn)播，不太可能為灰燼杯提供任何報(bào)價(jià)。電信體育最近贏得了新西蘭和西印度群島國內(nèi)國際比賽的英國轉(zhuǎn)播權(quán)，其中包括英格蘭女子和男子巡回賽。

雖已協(xié)議脫歐，但英國天空廣播與歐洲央行的合作協(xié)議將持續(xù)到2024年。Enders Analysis的專業(yè)人士表示，未來幾年內(nèi)，板球比賽的版權(quán)價(jià)值不會(huì)有太大的變動(dòng)空間。

這次受疫情沖擊最大的行業(yè)里，體育必定榜上有名。早在本賽季英超開打之時(shí)，國內(nèi)轉(zhuǎn)播市場(chǎng)就發(fā)生了英超與PP體育解約，首輪比賽無轉(zhuǎn)播的空窗期事件。隨后，騰訊體育以「白菜價(jià)」接盤了本季英超。

疫情給火熱的天價(jià)版權(quán)市場(chǎng)適時(shí)降了降溫。從本文的分析來看，不管是什么運(yùn)動(dòng)，賽事版權(quán)的拆分與細(xì)化將是后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)一大趨勢(shì)；既為多樣化運(yùn)營提供更多可能，也能降低版權(quán)平臺(tái)的成本壓力。

國際賽事版權(quán)藍(lán)圖的「巨變」將是疫情后體育與媒體必經(jīng)的重塑過程。

原文來源 | The?Telegraph

原文作者 | Tom Morgan

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