“彩禮貸”廣告之所以觸犯眾怒，或許不在產(chǎn)品的金融合規(guī)性上，問題是整個(gè)廣告?zhèn)鬟f出腐朽、落后的價(jià)值觀，讓人無法接受。

3月16日，一張關(guān)于九江銀行“彩禮貸”的宣傳圖在網(wǎng)絡(luò)上傳開。圖中內(nèi)容稱，貸款額度最高達(dá)30萬元，最長可貸1年，年利率低至4.9%，貸款可以用來新婚旅行、購車、購買首飾、家電等。申請條件為22周歲以上，連續(xù)工作時(shí)間不少于12個(gè)月，及情侶一方需為行政事業(yè)單位正式員工。

借用網(wǎng)絡(luò)熱梗，這款“彩禮貸”產(chǎn)品，可謂是“傷害性很大，侮辱性極強(qiáng)”。

彩禮陋習(xí)，讓很多家庭苦不堪言，一些人不得不借錢籌集彩禮錢。涉事銀行如果真的推出這款產(chǎn)品，可謂精準(zhǔn)抓住了“用戶痛點(diǎn)”。

但是，天價(jià)彩禮一直以來都飽受詬病，一家銀行高調(diào)推出“彩禮貸”，豈不是迎合甚至助長了天價(jià)彩禮的陋俗？

不過，這邊是“彩禮貸”海報(bào)被網(wǎng)友花式吐槽，另一邊卻是涉事銀行的態(tài)度曖昧。

先是該行客戶經(jīng)理對媒體表示，“彩禮貸”實(shí)際上就是“零花錢”。掃描海報(bào)二維碼，顯示的也是九江銀行“手機(jī)快活貸——零花錢”頁面。網(wǎng)頁上只有最高30萬、秒速審批、零資料、純信用、全線上等字樣，毫無“彩禮貸”的痕跡。再是媒體致電銀行，客服表示產(chǎn)品未上線，只是產(chǎn)品部門的宣傳物料，將來也不會(huì)上線。

海報(bào)上明晃晃打著銀行LOGO，明明確確標(biāo)注著“彩禮貸”，掃描二維碼進(jìn)入的也是九江銀行業(yè)務(wù)辦理頁面，現(xiàn)在涉事銀行卻以“未上線”“宣傳物料”為由對此予以否認(rèn)，恐怕很難證明自身清白。

“彩禮貸”之所以觸犯眾怒，或許不在產(chǎn)品的金融合規(guī)性上，問題是整個(gè)廣告?zhèn)鬟f出腐朽、落后的價(jià)值觀，讓人無法接受。

高額彩禮、婚嫁攀比，天下苦之久矣，更是很多農(nóng)村家庭不可承受之重。有些家庭為了娶上媳婦，不惜通過民間借款或銀行貸款來支付婚姻成本。

青年男女建立新家庭，在力所能及的范圍內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，不影響家庭長遠(yuǎn)發(fā)展，無可厚非。

可一旦過度透支、攀比奢侈，背上沉重負(fù)擔(dān)的不僅是小兩口，更是原生家庭的貧困累積。一不留神，很可能良緣變孽緣。

剛剛過去的全國兩會(huì)，政協(xié)委員張改平建議遏制農(nóng)村天價(jià)彩禮陋習(xí)，推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗。往前追溯，早在2019年中央一號(hào)文件就公布“對婚喪陋習(xí)、天價(jià)彩禮、孝道式微、老無所養(yǎng)等不良社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行治理”；2021年中央一號(hào)文件也提出，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗，推廣積分制、道德評議會(huì)、紅白理事會(huì)等做法，加大高價(jià)彩禮等不良風(fēng)氣治理。

天價(jià)彩禮，這塊婚姻道路上的絆腳石，早該砸碎了。居然還有“銀行廣告”明目張膽為其站臺(tái)，變相宣傳攀比從眾的婚嫁風(fēng)，也難怪其搬起石頭砸了自己的腳。 （白晶晶）