2020年十大典型假冒商標(biāo)案！知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何成為企業(yè)維權(quán)利刃？

2021-03-21 11:54:36 知產(chǎn)行業(yè)觀察微信號(hào)

圖片來源|百度圖片

作者|橙子? 編輯|橙子?

應(yīng)對(duì)侵權(quán)，企業(yè)必須拿起知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為利刃出擊！

一年一度的“315”又到了，據(jù)此前報(bào)道近期被約談或點(diǎn)名的企業(yè)涉及知名車企、二手車平臺(tái)、網(wǎng)約車平臺(tái)、服裝品牌、健身公司、教育機(jī)構(gòu)等。

其中，車企投訴量居高不下，豪車首當(dāng)其沖；二手車、網(wǎng)約車平臺(tái)侵犯隱私，“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象頻發(fā)。部分知名服裝品牌涉嫌虛假宣傳，質(zhì)量不達(dá)標(biāo)；健身公司、教育機(jī)構(gòu)出現(xiàn)預(yù)付式騙局。此外，直播帶貨也是消費(fèi)維權(quán)的一大重點(diǎn)。

在歷年315曝光的消費(fèi)者投訴問題中，假冒商標(biāo)產(chǎn)品長(zhǎng)期存在，『知產(chǎn)行業(yè)觀察』統(tǒng)計(jì)了2020年部分典型假冒商標(biāo)案件，發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品涉及各行各業(yè)，且涉案金額驚人。

據(jù)此前上海發(fā)布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書，各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪中商標(biāo)侵權(quán)類犯罪占比是最高的，且案件數(shù)量近幾年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。究其根源，假冒商標(biāo)犯罪門檻低、成本低、獲利大。

從我們統(tǒng)計(jì)的假冒商標(biāo)案件也可明顯個(gè)看出，假冒商標(biāo)的侵權(quán)對(duì)象往往是國(guó)內(nèi)或國(guó)際馳名商標(biāo)。我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)大環(huán)境影響下，消費(fèi)者的品牌意識(shí)增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)近幾年不斷開發(fā)三線以下市場(chǎng)，這讓國(guó)內(nèi)對(duì)“牌子貨”相關(guān)產(chǎn)品需求大大增加。生產(chǎn)假冒商標(biāo)產(chǎn)品迎合了市場(chǎng)需求，而傷害的則是正牌廠商和消費(fèi)者。

從我們上表的統(tǒng)計(jì)中可發(fā)現(xiàn)，假冒商標(biāo)產(chǎn)品有明顯線上化發(fā)展趨勢(shì)。

銷售渠道角度，從傳統(tǒng)電商滲入抖音、快手等短視頻平臺(tái)及直播電商平臺(tái)。一些網(wǎng)紅主播背后有團(tuán)隊(duì)支撐，團(tuán)隊(duì)聯(lián)系假冒產(chǎn)品供貨商，主播在直播時(shí)堂而皇之地“賣正品”；

快手、抖音等則有另外的模式，通過短視頻、直播等介紹自己的自制產(chǎn)品，想購(gòu)買的用戶通過備注加微信。雖然是自制產(chǎn)品，但都可用“阿瑪尼”、“迪奧”、“紀(jì)梵希”等國(guó)際一線大牌的包裝，貼上標(biāo)簽及二維碼，和正品幾乎完全一樣。

假冒商標(biāo)產(chǎn)品也滲透到海外代購(gòu)渠道，代購(gòu)人高價(jià)賣出的“海外”大牌箱包、服飾等，實(shí)為國(guó)內(nèi)專業(yè)假冒商標(biāo)廠商生產(chǎn)。

此前，有微博大V便曝光了代購(gòu)賣假貨的現(xiàn)象。

央視也曾關(guān)注代購(gòu)賣假貨事件，白巖松做了相關(guān)專題報(bào)道。

假冒商標(biāo)產(chǎn)品背后已形成產(chǎn)業(yè)化利益鏈條，利用豐富便捷的線上線下銷售渠道，很容易形成規(guī)模化生產(chǎn)——銷售一體化“造假產(chǎn)業(yè)鏈”。這也是統(tǒng)計(jì)中涉案金額動(dòng)輒千萬、過億的重要原因。

面對(duì)假冒商標(biāo)犯罪，各地的監(jiān)管、執(zhí)行部門針對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的犯罪打擊行動(dòng)一直在進(jìn)行，消費(fèi)者買到假貨時(shí)，也可通過多種渠道投訴維權(quán)。

此外，假冒商標(biāo)犯罪產(chǎn)業(yè)鏈化運(yùn)作的形勢(shì)下，企業(yè)更加需要加強(qiáng)各方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

不管任何行業(yè)、任何產(chǎn)品的企業(yè)主，首先要注冊(cè)主品牌商標(biāo)，且注意圍繞主品牌進(jìn)行防御性注冊(cè)，構(gòu)建品牌商標(biāo)護(hù)城河；主品牌之外，注意爆款產(chǎn)品系列名稱、產(chǎn)品名稱、及相關(guān)衍生熱詞的商標(biāo)注冊(cè)，這均是企業(yè)產(chǎn)品所衍生的的品牌價(jià)值，有價(jià)值就要保護(hù)。

其次，因假冒商標(biāo)產(chǎn)品所模仿的不僅是產(chǎn)品圖形、文字商標(biāo)，還涉及模仿產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等。這就要求企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品相關(guān)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、技術(shù)等積極、及時(shí)注冊(cè)專利，以防侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)無法維權(quán)。

最后，企業(yè)也應(yīng)該積極主動(dòng)出擊打假，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后積極委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)協(xié)助維權(quán)，將假冒商標(biāo)產(chǎn)品對(duì)自己銷售渠道、產(chǎn)品負(fù)面等沖擊降至最低。同時(shí)注意利用防偽技術(shù)對(duì)正品做好區(qū)分，并積極對(duì)自身防偽技術(shù)進(jìn)行相關(guān)宣傳。

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