香港《南華早報》網(wǎng)站3月20日發(fā)表一篇題為《中國“千禧一代”和“Z世代”引領(lǐng)國家遠離好萊塢電影、美國文化和美國品牌》的報道，報道觀察到在中國年輕人群體中，美國的吸引力消退了。全文摘編如下：

中國年輕人似乎并不想被貼上反美的標(biāo)簽。不過，與之前一兩代人曾經(jīng)欣賞美國價值觀、電影和品牌，以積極眼光看待美國政治情況及其經(jīng)濟與科技進步不同，與更年輕一代中國人的對話表明，美國的吸引力在最近幾年確實消退了。

出生于上世紀(jì)70年代的中國人都記得他們曾欣賞美國的個人主義，但在北京與華盛頓的地緣政治競爭加劇之際，當(dāng)代中國青年對美國政治制度和美國民主變得日益冷漠甚至持負(fù)面態(tài)度。

無論這是否與中國廣告業(yè)、時尚業(yè)或娛樂業(yè)的變化有關(guān)，出生于1980年至1995年的“千禧一代”和出生于1995年至2010年的“Z世代”，都不像出生于1961年至1980年的“X世代”那樣偏愛美國的文化、產(chǎn)品和價值觀。

更年輕的一代中國人看重愛國、追求個性并為中國快速發(fā)展感到驕傲。

一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)劉欣（音）說：“總的來說，與70后和80后相比，年輕消費者現(xiàn)在不欣賞美國文化和時尚，這是相當(dāng)大的變化�！�

她說：“現(xiàn)在，無論產(chǎn)品設(shè)計或者廣告創(chuàng)意如何，中國的年輕人都偏愛中國和東方元素。外國的創(chuàng)意越來越不理解中國消費者的品味�！�

▲相較于外來文化，中國傳統(tǒng)元素在年輕人群體中愈加受熱捧。圖為長春一條商業(yè)街上的古裝愛好者。

這與本世紀(jì)最初10年和剛剛過去的10年的初期截然不同，當(dāng)時美國的廣告創(chuàng)意非常受中國消費者歡迎。

劉欣說：“在中國加入世界貿(mào)易組織后，一大批國際廣告公司在中國成立分公司。我們那時加入這個行業(yè)，都認(rèn)為最妙的想法來自美國的廣告，最好的廣告公司總部都在美國。麥當(dāng)勞、可口可樂的廣告路人皆知�，F(xiàn)在，反映中國創(chuàng)新精神或大國自豪感的創(chuàng)意成為拿下合同最重要的突破口。一句話，再也沒有哪家廣告公司會愚蠢到強調(diào)美國文化了。”

她說：“事實上，你能從耐克的宣傳策略中發(fā)現(xiàn)端倪。耐克在中國市場逐漸淡化自己是一個美國品牌的形象，轉(zhuǎn)而用中國本地的、地方化的文化概念來推廣產(chǎn)品�！�

以好萊塢為代表的進口電影也在中國市場受到冷落。

在1994年第一部好萊塢票房大片在中國上映之后，中國觀眾一直支持好萊塢電影。直到2013年，中國歷史票房的前三名都一直是好萊塢制作的電影：《阿凡達》《變形金剛3》和《泰坦尼克號》。

去年，中國票房排行榜上前10名的電影首次全部為國產(chǎn)電影，而進口電影票房占比降至區(qū)區(qū)16.28%，從2012年的53.4%到2019年的35.9%，一路穩(wěn)步下滑。

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