4月3日,全球第一的中國燕麥谷物品牌西麥在成都亮相,隨著西麥董事長謝慶奎先生親切致辭,西麥品牌戰(zhàn)略發(fā)布會正式啟動。深耕燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)二十多年,西麥見證與推動了燕麥?zhǔn)称吩谥袊�的發(fā)展,也用多個(gè)“第一”打造出中國人自己的知名燕麥品牌。西麥?zhǔn)菄鴥?nèi)第一家啟動全產(chǎn)業(yè)鏈的燕麥?zhǔn)称菲髽I(yè),2019年A股成功上市后又贏得中國燕麥第一股的稱號,如今也成長為全球第一的中國燕麥谷物品牌。

　　自品牌創(chuàng)立以來,西麥?zhǔn)冀K堅(jiān)守品質(zhì),從田間到餐桌,西麥用全產(chǎn)業(yè)鏈10大環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出一粒粒好燕麥,為的是讓億萬中國家庭愛上吃好燕麥。

　　入市不到兩年,成就全球第一的中國好燕麥

　　西麥?zhǔn)称?/a>(002956,股吧)創(chuàng)立于二十多年前,彼時(shí),燕麥谷物食品行業(yè)在中國才剛萌芽。西麥董事長謝慶奎先生因?yàn)榍爸袊鴩�家食品檢測中心主任李家瑞的一句“笑到最后的食品是燕麥”,懷揣著為中國人制造健康好燕麥?zhǔn)称返某嗾\,開啟了他長達(dá)二十余載的中國燕麥引領(lǐng)之路。作為中國燕麥第一人,謝慶奎先生始終堅(jiān)守在燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè),親歷了燕麥?zhǔn)称吩谥袊�的崛起�?/p>

　　進(jìn)入到2021年,中國的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。在食品產(chǎn)業(yè)分析師看來,當(dāng)下中國的消費(fèi)市場持續(xù)升級,大眾對健康食品的需求也逐年增長,燕麥由一種小眾食品逐漸走上億萬國人餐桌。據(jù)歐睿國際調(diào)研顯示,在食品細(xì)分領(lǐng)域,燕麥已經(jīng)成長為一個(gè)超300億美元的全球燕麥谷物市場。而從 2016 年起,我國燕麥谷物市場也以平均每年 11.3%的速度保持增長。燕麥?zhǔn)袌龅某掷m(xù)增長也引來了資本的關(guān)注,2019年西麥?zhǔn)称吩谏罱凰鶔炫?正式登陸國內(nèi)資本市場,成為中國燕麥第一股,備受業(yè)界與投資者看好。年報(bào)數(shù)據(jù)披露,2019年西麥?zhǔn)称窢I業(yè)收入達(dá)到9.73億元,較上年同期增長14.33%。歸屬上市公司股東的凈利潤為1.57億元,比上年同期增長15.02%,更是為其在市場上注入了強(qiáng)大的信心。

　　入市后,西麥?zhǔn)冀K保持強(qiáng)勁增長勢頭,在歐睿調(diào)研報(bào)告中,西麥以接近20%的市占率穩(wěn)居中國燕麥品牌第一,在國內(nèi)燕麥谷物市場份額仍始終保持增長,成為全球第一的中國燕麥谷物品牌 (數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品, 調(diào)研范圍覆蓋全球 99 個(gè)國家和地區(qū),于 2020 年 9 月完成調(diào)研) 。

　　風(fēng)口上的冷食燕麥,成為西麥第二增長曲線

　　據(jù)悉,在整個(gè)燕麥領(lǐng)域,冷食燕麥產(chǎn)品在谷物燕麥總體中份額逐年增加。2019年與2020年,冷食燕麥銷售額同比增長分別為188%與134%,2020年市場容量為2018年的6.7倍。未來,我國冷食燕麥?zhǔn)袌鋈萘窟�有很大的成長空間,各品牌爭相進(jìn)入冷食燕麥領(lǐng)域分切這塊豐碩的大蛋糕,面對冷食燕麥新賽道上的各種新老“選手”,比起拼資本、營銷、噱頭,西麥憑借的是品質(zhì)好燕麥的硬實(shí)力在賽道上“彎道超車”。

　　根據(jù)最新的一份數(shù)據(jù)顯示,從2020年4月開始至2021年1月,西麥在冷食休閑谷物燕麥?zhǔn)袌鲋蟹蓊~最高達(dá)到17.4%,不到一年時(shí)間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名,并且與第二名拉開了懸殊的距離。

　　在穩(wěn)固熱食燕麥?zhǔn)袌龅耐瑫r(shí),西麥大力發(fā)展冷食燕麥?zhǔn)袌鲆咽遣粻幍氖聦?shí)。此次西麥品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,西麥發(fā)言人、西麥?zhǔn)称穲?zhí)行總裁孫紅艷女士也帶來了全新研發(fā)的燕麥新品,針對中國消費(fèi)者的口感而設(shè)計(jì)的新系列,其中戰(zhàn)略級新品益生菌奶塊燕麥片的發(fā)布更是具有重大意義。西麥益生菌奶塊燕麥片采用凍干技術(shù),呈現(xiàn)乳酸菌與燕麥雙重營養(yǎng),并添加bc30菌種,有助于改善腸道健康,提高免疫力。可見,西麥通過技術(shù)創(chuàng)新讓燕麥?zhǔn)称窊碛辛烁�多可能性�?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈全吃得才安全,西麥定義好燕麥標(biāo)準(zhǔn)

　　2021年,是國家十四五規(guī)劃的開局之年,意義重大。在這一時(shí)期,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將加速優(yōu)化升級,傳統(tǒng)企業(yè)正在往數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在消費(fèi)上,國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略開啟,消費(fèi)內(nèi)需將進(jìn)一步擴(kuò)大。對于西麥而言,新的市場環(huán)境也為企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。在發(fā)布會當(dāng)天,西麥率先在行業(yè)內(nèi)啟動全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟計(jì)劃,從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游,全程嚴(yán)格把控,不斷優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新,為市場定義“好燕麥”的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)持續(xù)拓展線下渠道布局,積極參與線上平臺進(jìn)行品牌營銷,在燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)走出一條前所未有的開闊道路,不斷超越自我樹立起新的行業(yè)典范。

　　據(jù)了解,西麥產(chǎn)品從田間到餐桌歷經(jīng)10大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),全程一體化,每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。在產(chǎn)業(yè)鏈上游,從種子開始,依據(jù)國家育種計(jì)劃,西麥只優(yōu)選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種,粒粒精選。在種植標(biāo)準(zhǔn)上,從播種到收獲,嚴(yán)格按照GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn),以及有機(jī)燕麥0激素、0化學(xué)合成化肥與農(nóng)藥規(guī)范種植。從產(chǎn)地來看,西麥簽約的燕麥產(chǎn)地均是世界公認(rèn)的燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū),這里有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境資源。對于上游的供應(yīng)管理,西麥更是做到共享“公司+基地+農(nóng)戶”全球信息資源。以上這些均從源頭上保證了“好燕麥”的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈中游的優(yōu)勢集中于技術(shù)工藝上,西麥一直積極與國際接軌。2018年,西麥與瑞士布勒公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,在河北定興工廠投入國際領(lǐng)先的冷食燕麥生產(chǎn)線。瑞士布勒公司是一家有著160年歷史的企業(yè),擁有世界先進(jìn)工藝技術(shù),為西麥輸送了航空母艦級別的生產(chǎn)線,進(jìn)一步助力西麥戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新。此外,分品種精準(zhǔn)存放的自動化倉儲技術(shù)、10萬級GMP凈化車間、全自動精準(zhǔn)計(jì)量綠色環(huán)保包裝技術(shù),以及嚴(yán)于BRC國際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)的全程檢驗(yàn)管控,讓“好燕麥,吃西麥”不再只是一句口號,而是依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力和自信。

　　在西麥全產(chǎn)業(yè)鏈下游,不僅有西麥燕麥大使制定的專屬營養(yǎng)燕麥方案為消費(fèi)者帶來符合中國人體質(zhì)的健康膳食指導(dǎo),產(chǎn)品溯源更是做到有機(jī)燕麥一包一碼,全程可追溯,讓消費(fèi)者買到的產(chǎn)品都有根可尋、安全放心。

　　對此,國家燕麥?zhǔn)w麥產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家任長忠表示,燕麥的產(chǎn)業(yè)鏈全,消費(fèi)者吃得才安全,始終以消費(fèi)者健康品質(zhì)安全為己任,這樣的燕麥就是行業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者首選的當(dāng)之無愧的“好燕麥”。西麥作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,其全產(chǎn)業(yè)鏈布局對整個(gè)行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響,勢必會帶動整個(gè)燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)趨于專業(yè)化、精細(xì)化、品質(zhì)化管理,一個(gè)龍頭企業(yè)制定的規(guī)范也將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向積極健康的發(fā)展道路。

　　啟動五年規(guī)劃,布局冷食燕麥?zhǔn)袌?/p>

　　在現(xiàn)場,西麥董事長謝慶奎先生發(fā)表講話,回顧西麥歷程,提出了“未來五年再創(chuàng)一個(gè)新西麥“的宏偉藍(lán)圖。圍繞這一目標(biāo),西麥布局有八大工程建設(shè),即全產(chǎn)業(yè)鏈工程、技術(shù)產(chǎn)能升級工程、品類拓展工程、品牌提升工程、供應(yīng)鏈創(chuàng)新升級工程、渠道創(chuàng)新拓展工程、組織體系管理創(chuàng)新升級工程和數(shù)字信息化建設(shè)工程。

　　同時(shí),在健康中國戰(zhàn)略下燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)增速發(fā)展,越來越多的新興企業(yè)也加入這一賽道,而有著行業(yè)領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)的西麥則在穩(wěn)扎穩(wěn)打中持續(xù)推動行業(yè)創(chuàng)新。西麥將在品牌與品類突破、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與渠道拓展、質(zhì)量管理供應(yīng)鏈升級、信息化建設(shè)、管理升級層面發(fā)起五大攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,西麥五年規(guī)劃的提出既是回應(yīng)時(shí)代的需求,勢必也將翻開西麥新的篇章,進(jìn)一步引領(lǐng)中國燕麥行業(yè)走上發(fā)展新征程。

   【免責(zé)聲明】本文僅代表合作供稿方觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請自擔(dān)。