近年，不少城市對首店經濟發(fā)展的重視和布局不斷增強。

　　即使在2020年一季度，疫情也沒有阻止首店鋪開的腳步；到2020年下半場，首店經濟在全國范圍內均出現(xiàn)了明顯反彈趨勢。

　　近日，武漢、溫州、寧波、深圳、長沙等地又陸續(xù)發(fā)布持續(xù)發(fā)力首店經濟的消息。

　　上海領跑首店經濟

　　“首店”指在行業(yè)里有代表性的品牌在某個地區(qū)首次開設門店或新概念門店，分為全球首店、全國首店、區(qū)域首店等。

　　不久前，贏商云智庫基于全國24個城市的部分首店樣本，形成了首店2020年發(fā)展報告（下稱“贏商報告”）。

　　報告選取的首店樣本分布在24個城市的455家購物中心及獨立百貨，總計樣本數(shù)為1771家。24個城市包括北京、成都、佛山、福州、廣州、杭州、昆明、南昌、南京、寧波、泉州、廈門、上海、深圳、沈陽、蘇州、天津、溫州、無錫、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶。

　　據贏商報告統(tǒng)計，2020年，1771家品牌首店中，超70%集中在下半年開業(yè)，12月更是新開400家首店，約占總數(shù)的23%。

　　從首店級別看，1771家品牌首店中，全國首店占比16%，共約290個，其中64%落戶在北上廣深這四大一線城市。

　　贏商網針對全國首店品牌的另一份報告顯示，2020年新增全國首店數(shù)量前10的城市分別為上海、廣州、北京、深圳、杭州、重慶、武漢、成都、佛山、廈門。

　　從目前的數(shù)量和趨勢來看，全國首店穩(wěn)扎于一線城市，其中，無論是在首店總數(shù)還是新增首店數(shù)量上，上海均繼續(xù)保持領先地位。與此同時，杭州、成都、重慶、武漢等新一線城市，呈現(xiàn)強勁勢頭。

　　常年對上海首店進行監(jiān)測和統(tǒng)計的中商數(shù)據，覆蓋了當?shù)叵鄬ν暾�的首店�?shù)據。

　　據中商數(shù)據統(tǒng)計，受疫情等因素影響，2020年上海首店開業(yè)數(shù)量較2019年出現(xiàn)個位數(shù)下降，但仍然引入各類首店達909家。

　　新一線城市勢頭強勁

　　贏商報告顯示，2020年首店進駐二線城市的占比由上年的31.93%上升至35.71%，呈現(xiàn)出“首店下沉”之勢。

　　成都、重慶、杭州、武漢等二線城市在近年來被歸入了新一線城市的行列，也成為首店經濟蓬勃發(fā)展的代表。

　　自2018年提出打造首店經濟的計劃以來，成都吸引了上千家海內外的首店品牌，也讓不少品牌借此在成都乃至西部地區(qū)開枝散葉。

　　除上海之外，中商數(shù)據這兩年也對成都的首店做了相對完整的統(tǒng)計。中商數(shù)據和成都零售商協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《成都·2020首入品牌研究》顯示，2020年，成都總共引入386家各類型首店，僅次于上海、北京，位居全國第三，繼續(xù)領跑新一線城市。

　　386家首店中，中國/內地首店29家，西部首店9家，西南首店124家，成都首店224家。

　　和上海一樣，成都2020年386家首店的成績，與2019年473家首店相比有所下滑。但僅對比下半年的數(shù)據，不難看到反轉的勢頭——2020年成都下半年新開首店237家，較上年同期同比增長13.9%。

　　與此同時，成都的首店類型更為豐富，商業(yè)品牌更為多元。就品牌來源地來說，成都吸引的首店中，來自海外、中國港臺地區(qū)的品牌占比達34.5%。

　　在選址中，首店品牌多集中在城市的商圈。以上海為例，黃浦、靜安、徐匯、浦東、長寧五大主城區(qū)占據全市76%的首店份額。

　　贏商報告發(fā)現(xiàn)，“首店下沉”的趨勢也主要流向了商圈：首店品牌選址區(qū)域商圈的占比從2019年的29.69%上升到了2020年的38.78%。

　　2020年全國首店的海外品牌主要來自15個國家和地區(qū)，其中，日本、美國、法國品牌領銜前三，占比超過六成，以時尚、潮牌服飾為主。在上海的樣本中，根據中商數(shù)據統(tǒng)計，日本、美國、法國也是海外首店品牌三大來源地。

　　從業(yè)態(tài)來看，全國首店以餐飲、零售和娛樂及服務業(yè)為主。

　　在上海的樣本中，餐飲、零售、娛樂及服務業(yè)態(tài)分別占58%、30％、12%，細分業(yè)態(tài)熱點包括珠寶飾品、高端滑雪羽絨服、日系文創(chuàng)雜貨、各類火鍋、粵港茶餐廳、烘焙西點。

　　在成都，餐飲、零售、生活配套、休閑娛樂等業(yè)態(tài)分別占首店比重為39.9%、34.7%、12.4%、13%。

　　中商數(shù)據統(tǒng)計還發(fā)現(xiàn)，在過去幾年進駐上海的各類首店品牌中，有五成以上開出了后續(xù)門店。