自網(wǎng)文誕生之初，高人氣網(wǎng)文推出紙質(zhì)版就是常見的市場操作。2006-2010年期間，國內(nèi)網(wǎng)文市場逐漸走向成熟，《誅仙》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等引領了第一次網(wǎng)文紙書的暢銷高峰。當時暢銷的網(wǎng)文紙書主要為仙俠、盜墓等男頻主題，篇幅長，分冊多，僅憑一個套系就可以在開卷榜單中達到“霸榜”的效果。

近兩年來，市面上再度出現(xiàn)大量網(wǎng)文紙書，以女頻文為主，這些圖書在小說市場的地位愈發(fā)重要，市場進入了第二次網(wǎng)文紙書暢銷高峰。

暢銷小說中不可或缺的一部分

本次網(wǎng)文紙書的熱潮，仍然以知名作者以往的經(jīng)典作品批量上市為主要特征，出版的大部分作品誕生在第一次網(wǎng)文紙書暢銷高峰之后（2010年后），多已完結多年。這些圖書在連載與完結后已經(jīng)積累了較高的口碑和大量粉絲，將這些已有明確讀者群的作品紙質(zhì)化，無疑更容易獲得市場認可。

2015年左右也曾出現(xiàn)過網(wǎng)文紙書上榜較多的情況，但當時的大部分上榜圖書銷量的上漲均依靠改編影視作品帶動，伴隨影視劇的熱播入榜，又隨著影視劇熱度下降而淡出榜單，大眾對那些圖書作為影視原著的認知度高于網(wǎng)文紙書。而近兩年在榜單中扎堆的網(wǎng)文紙書有所不同，這些作品大部分未被改編為影視劇，其暢銷的原動力首先來自作品在網(wǎng)上積累的粉絲，其次則是在自媒體、短視頻等渠道“吃安利”后產(chǎn)生興趣的其他讀者，這部分讀者通常是與該作類似的其他網(wǎng)文的粉絲，也就是該部作品的潛在受眾，紙書出版后的宣傳活動和已有粉絲自發(fā)的推薦擴大了作品的觸達面，將更多潛在受眾囊括進來。

可以說，近兩年暢銷的網(wǎng)文紙書完全依托作品本身的人氣，不會受到影視劇熱點變動的影響，因此可以形成持續(xù)銷售。

從2021年1-4月小說類暢銷書TOP500來看，上榜的國內(nèi)原創(chuàng)作品中超過6成均為網(wǎng)文紙書。這些網(wǎng)文紙書集中在榜單前列，具體來看，前100名中有45種網(wǎng)文紙書，占比高于其后的名次。在100名之后的名次中，上榜的外國作品明顯增多，約40%的上榜作品均來自國外，但這種情況下，網(wǎng)文紙書的占比仍能達到40%左右，在入榜的中國作品中所占的比例甚至高于前100名，由此可以看出，網(wǎng)文紙書已經(jīng)成為暢銷小說中不可或缺的一部分。

圖1：2021年1-4月小說類TOP500暢銷書構成

圖2：2021年1-4月小說類暢銷書不同排名區(qū)間中網(wǎng)文紙書占比

近兩年上市新書為主，

經(jīng)典老書亦占據(jù)一席之地

2019年以來陸續(xù)上市的一系列網(wǎng)文紙書，是目前市面上最主要的暢銷品種。進入1-4月小說類暢銷書TOP500的網(wǎng)文紙書中，接近半數(shù)為2020年上市的圖書，2019年上市圖書也占到了14.21%。這固然有新書上市頭兩年是其銷售最好時期的原因，但也能反映出本次網(wǎng)文紙書銷售熱潮主要由2019年以來上市的新書帶動。

同時也可看到，2015年及之前上市的“老書”也占到了11.17%，主要是“盜墓筆記”系列（包括衍生作品《沙�！罚�、“斗羅大陸”系列和“法醫(yī)秦明”系列。這3個系列如今均已成為網(wǎng)文界的經(jīng)典IP，并被改編成影視劇、動漫、游戲等多種形式，無論是完結已久的《盜墓筆記》，還是仍在連載后續(xù)作品的“斗羅大陸”和“法醫(yī)秦明”系列，都始終在刷存在感，從未真正離開大眾的視線。

此外，這3個系列近兩年都有新的改編影視或動畫播映，對原著小說的銷售也起到了助推的作用。《盜墓筆記》方面，根據(jù)系列后續(xù)衍生作品改編的網(wǎng)劇《c》在2020年一度成為關注焦點，年底又有網(wǎng)劇《終極筆記》播出，動畫《秦嶺神樹》則在今年4月上線騰訊視頻�！岸妨_大陸”系列的動畫版自2018年起一直持續(xù)更新，電視劇版也在今年2月播出�！胺ㄡt(yī)秦明”系列雖然2020年以來沒有新影視劇出現(xiàn)，但2018-2019年間騰訊視頻持續(xù)更新的獨立單元劇形式的劇集也吸引了不少關注，并有預定在今明兩年播映的新劇。

圖3：2021年1-4月暢銷網(wǎng)文紙書上市年份

圖4：《斗羅大陸》《盜墓筆記》《法醫(yī)秦明》系列銷量變化軌跡

晉江網(wǎng)文撐起半壁江山

相信大家都聽過一個段子，如今社會消費能力的排行是：女人>孩子>老人>貓/狗>男人。雖然不乏夸張的成分，但現(xiàn)代女性的消費能力確實不容小覷，在快消品和服裝領域自不必提，在圖書領域也是如此。

目前市面上暢銷的網(wǎng)文紙書主要為女性向網(wǎng)文，進入1-4月小說類暢銷書TOP500的網(wǎng)文紙書中，63.45%均為女頻，其中有57.36%來自晉江文學城，能夠進入榜單TOP50的網(wǎng)文紙書更是全部來自晉江。2003年創(chuàng)立的晉江文學城可謂現(xiàn)在國內(nèi)女性向網(wǎng)文最大的根據(jù)地，擁有注冊作者數(shù)逾176萬，在線網(wǎng)絡小說409余萬部，已出版小說近萬部，同時在作品改編影視、游戲、動漫、廣播劇等版權運營方面成績斐然。[i]晉江擁有大量女頻頭部作者，其中巫哲、Priest、木瓜黃和木蘇里的作品都在近兩年批量出版紙書，并且屢次進入開卷虛構榜。以一個平臺之力，貢獻了近6成暢銷網(wǎng)文紙書，晉江無愧于“女頻一姐”的地位。

圖5：2021年1-4月暢銷網(wǎng)文紙書內(nèi)容來源

在男頻文方面，起點也坐穩(wěn)了“一哥”的位置。1-4月暢銷網(wǎng)文紙書中有25.89%來自起點中文網(wǎng)，其中大部分為唐家三少的“斗羅大陸”系列，還有貓膩的《慶余年》。

“斗羅大陸”系列的首部作品于2008年開始連載，至今已經(jīng)出到第4部，是起點長盛不衰的經(jīng)典作品，并且始終保持著每月1冊的實體書出版節(jié)奏。在開卷歷年虛構榜可以看出，“斗羅大陸”系列一直居于榜單前列，在中學生群體中擁有很高的人氣�！稇c余年》的上榜則更多與改編影視劇相關，劇版《慶余年》2019年11月26日在騰訊視頻和愛奇藝首播，播出期間屢上熱搜，成為當時關注度最高的影視劇，并于2020年1月在浙江衛(wèi)視播放。今年年初以來，該劇又先后登陸貴州衛(wèi)視和河北衛(wèi)視，加之劇中備受好評的郭麒麟和宋軼搭檔再度聯(lián)手主演的劇版《贅婿》熱播，一定程度上幫助《慶余年》延續(xù)了熱度。

題材多樣，但愛情仍是焦點

國內(nèi)的網(wǎng)文起始于1994年高校教育網(wǎng)的BBS論壇，1997年第一個專門的文學網(wǎng)站榕樹下建立，當時的主流風格與出版的紙書風格接近，更偏向嚴肅文學。

2000年之后，網(wǎng)文中逐漸誕生出一種新的文學類型——青春文學，慕容雪村、今何在、安妮寶貝等人也在此時嶄露頭角。

2003年，起點和幻劍書盟兩大網(wǎng)文平臺逐漸向商業(yè)化網(wǎng)站轉型，網(wǎng)文日趨產(chǎn)業(yè)化、大眾化，也越來越向類型小說的方向轉變，幻想類小說逐漸成為網(wǎng)文的絕對主角。在后續(xù)的發(fā)展中，網(wǎng)文高度類型化，在傳統(tǒng)的玄幻、奇幻、仙俠、盜墓之外，又出現(xiàn)了無限、重生、種田等不同細分流派。

在網(wǎng)文誕生之初，沒有男頻、女頻只分，也幾乎沒有專門為女性創(chuàng)作的類型，直到晉江和起點女生頻道的出現(xiàn)，面向女性的網(wǎng)文才開始逐漸崛起。女頻雖是后起之秀，但發(fā)展速度很快，尤其在如今網(wǎng)文改編影視的時代，以女性為受眾的女頻無疑更貼近影視劇觀眾群，因此具有更強的優(yōu)勢。

時至今日，網(wǎng)文在類型細分的基礎上，各類元素又時常融合，男頻與女頻已無法僅根據(jù)內(nèi)容題材來加以區(qū)分，女頻也可能使用網(wǎng)游、軍事等傳統(tǒng)的男頻題材。但脫胎于傳統(tǒng)言情小說的女頻網(wǎng)文依然具有很強的可識別性，“是否以感情線為主線”即是識別女頻作品的不二法則。

總體來看，目前市面上暢銷的網(wǎng)文紙書雖然故事設定豐富多彩，但關注的焦點仍然是愛情，體現(xiàn)出女頻最主要的特點。從頭部暢銷網(wǎng)文紙書來看，這些新一代的愛情小說涉及了仙俠、校園、刑偵、權謀、軍事、網(wǎng)游、科幻等五花八門的題材，而相對傳統(tǒng)的穿越、宮斗等題材已基本銷聲匿跡。