為深入貫徹黨中央、國務院決策部署，充分發(fā)揮老字號在全面促進消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，全國消費促進月期間，商務部以“國潮國貨 品質生活”為主題，全面啟動、持續(xù)推進“老字號嘉年華”系列活動，組織各地開展60余場形式多樣、內容豐富的活動，線上線下實現(xiàn)銷售額超10億元，有效激活老字號發(fā)展活力，展現(xiàn)工匠精神與品牌魅力，提升人民群眾獲得感。

　　一、搭建老字號展示平臺

　　在首屆中國國際消費品博覽會上，北京、天津、黑龍江、安徽、貴州、新疆等地以“高、新、特、優(yōu)”為標準，精心組織當?shù)孛麅?yōu)老字號企業(yè)參展，集中展示當?shù)貎?yōu)勢產業(yè)消費精品，提高老字號品牌影響力。

首屆中國國際消費品博覽會老字號產品

　　第十五屆中華老字號（上海）博覽會設立老字號上海好物、老字號制造佳品、長三角聯(lián)動、全國老字號、老字號消費幫扶五大展區(qū)，吸引全國12個�。▍^(qū)、市）、57個地級市的242家老字號知名企業(yè)參展，企業(yè)及品牌數(shù)量實現(xiàn)雙翻倍，辦展面積同比提升30%，有效促進老字號產銷對接。

　第十五屆中華老字號（上海）博覽會

　　二、推動老字號走進街區(qū)

　　廣東在北京路步行街舉辦老字號商品展銷和技藝展演活動，并推出九條老字號文化旅游精品線路，多維度展示老字號品牌形象。浙江推出“浙里來消費·老字號進街區(qū)（巡回展）”活動，已開展的兩站活動參與人次達18萬，銷售額近300萬元，助力企業(yè)實現(xiàn)銷售、宣傳雙豐收。重慶在磁器口歷史街區(qū)打造4000平米的“重慶老字號商城”，40余家企業(yè)免費入駐，“五一”期間客流超5萬人次。

浙里來消費·老字號進街區(qū)（巡回展）

　　三、促進老字號線上消費

　　某電商平臺打造“510新國貨大賞”，聯(lián)合央視邀請近20位明星主播為國貨代言，站內觀看人次破億，引導成交2.7億元，活動傳播量級達到15億人次；與武漢市人民政府聯(lián)合舉辦老字號新國貨花車巡游活動，有關渠道觀看總量達500萬人次，話題閱讀量達1.5億人次。

老字號新國貨花車巡游

　　山東組織300余場“中華老字號直播嘉年華”活動，積極引導老字號企業(yè)開展網(wǎng)紅直播營銷，吸引78家企業(yè)參與，帶動銷售1.66億元。

山東“中華老字號直播嘉年華”活動

　　四、提升老字號聯(lián)動水平

　　上海黃浦區(qū)、蘇州姑蘇區(qū)聯(lián)合啟動滬蘇協(xié)作計劃，有效打通兩地上下游老字號企業(yè)交流渠道，建立消費聯(lián)動常態(tài)化運行機制。山東組織開展“山東品牌中華行”活動，幫助60家老字號企業(yè)拓展西南、西北市場，現(xiàn)場銷售和意向訂單共計超過5000萬元；在上海國家會展中心設立“山東老字號暨非遺文化體驗館”，舉辦老字號企業(yè)見面會，現(xiàn)場簽約訂單超千萬元，有效推動地方老字號精品進入國際零售市場。

山東老字號暨非遺文化企業(yè)上海見面會活動

　　老字號是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊含著巨大的經濟價值和文化價值。在主動擁抱國潮消費新機遇的過程中，一大批老字號品牌正以強勁的市場競爭力提升品牌影響力，以良好的發(fā)展勢頭為全面促進消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出貢獻。

　　來源：商務部流通發(fā)展司