原標(biāo)題：“雙減”之下少兒編程教育市場(chǎng)即將爆發(fā)：頭部公司探索家庭教育等多元模式

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王峰報(bào)道 “雙減”政策發(fā)布后，學(xué)科類(lèi)教育公司紛紛轉(zhuǎn)型布局素質(zhì)教育，素質(zhì)教育公司也在積極布局新產(chǎn)品。少兒編程教育成為其中最火熱的行業(yè)之一。

7月29日，編程貓母公司點(diǎn)貓科技一次性發(fā)布了8款編程創(chuàng)作工具和產(chǎn)品，其中包括2款企業(yè)級(jí)產(chǎn)品：“點(diǎn)程云”一站式編程教育SaaS解決方案、智慧教育點(diǎn)貓編程平臺(tái)。

據(jù)介紹，“點(diǎn)程云”已接入K12校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)大教育，學(xué)大教育在全國(guó)的數(shù)百個(gè)校區(qū)將可以開(kāi)設(shè)編程課。

近日，一款名為“編程鴨”的少兒編程家庭學(xué)習(xí)中心產(chǎn)品對(duì)外亮相。這款產(chǎn)品包括一套覆蓋各年齡段的少兒編程課程、一個(gè)智能編程學(xué)習(xí)機(jī)器人和一臺(tái)教育平板電腦。據(jù)介紹，這是首個(gè)切入家庭教育場(chǎng)景的少兒編程產(chǎn)品。

少兒編程教育曾在2018年迎來(lái)一波政策和資本紅利，但長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)滲透率提升不明顯。據(jù)多鯨教育研究院今年4月的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的少兒編程教育滲透率約為2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的44.8%，且主要集中在一線(xiàn)城市，三線(xiàn)及以下城市滲透低。

如今，“雙減”政策縮減學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)市場(chǎng)，讓少兒編程教育發(fā)展再次迎來(lái)契機(jī)，一些頭部公司采取多元化商業(yè)模式，希望實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。

編程教育的滲透率前景

近日，A股上市公司盛通股份(002599,股吧)近日公告稱(chēng)，公司二級(jí)子公司“樂(lè)博樂(lè)博”與新東方旗下青少年英語(yǔ)品牌邁格森教育簽署了《轉(zhuǎn)課合作協(xié)議》。雙方就邁格森教育學(xué)員轉(zhuǎn)課等事宜展開(kāi)合作。

受“雙減”政策影響，學(xué)齡前兒童的語(yǔ)言類(lèi)培訓(xùn)將被禁止。邁格森教育此舉被認(rèn)為是為關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

啟信寶顯示，樂(lè)博樂(lè)博專(zhuān)注于機(jī)器人教育培訓(xùn)服務(wù)，其將韓國(guó)最大的機(jī)器人學(xué)校ROBOROBO課程引入中國(guó)幼少兒?jiǎn)⒚山逃�階段。

“不同領(lǐng)域的教育公司之間簽署轉(zhuǎn)課協(xié)議在行業(yè)內(nèi)并不少見(jiàn)，當(dāng)然，是否最終完成轉(zhuǎn)課還需要學(xué)員同意。”一名教育行業(yè)人士說(shuō)。

少兒編程是較為成熟的素質(zhì)教育品類(lèi)。2017年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，明確指出在中小學(xué)階段逐步推廣編程教育。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，歐美已經(jīng)有16個(gè)國(guó)家將少兒編程納入了公立學(xué)校的日常課程。

《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布后，大量投資機(jī)構(gòu)入局少兒編程教育，融資事件和融資數(shù)量迅速增加并在2018年達(dá)到頂峰。

目前存在多個(gè)少兒編程教育市場(chǎng)滲透率的數(shù)據(jù)，雖然并不統(tǒng)一，但均保持低位。

奧緯咨詢(xún)2021年研究報(bào)告顯示，相比于傳統(tǒng)的英語(yǔ)、思維、音體美育等素質(zhì)教育產(chǎn)品，編程作為新興科目，市場(chǎng)認(rèn)知仍然較弱，滲透率較低，在中國(guó)一至三線(xiàn)城市的受調(diào)研群體中，英語(yǔ)素質(zhì)教育的滲透率達(dá)到近40%，而編程在5%左右。

2021年4月，多鯨教育研究院發(fā)布的《2021少兒編程教育行業(yè)報(bào)告》顯示，以市場(chǎng)滲透率2%測(cè)算，當(dāng)前少兒編程教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為280億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在17%，到2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破500億元。

不過(guò)，《2021少兒編程教育行業(yè)報(bào)告》還稱(chēng)，若政策加速推進(jìn)編程教育學(xué)科化，市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%，則千億賽道可期。

編程已是頭部K12在線(xiàn)教育公司的標(biāo)配課程。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、高途課堂、有道精品課等公司都已推出了編程課，這些機(jī)構(gòu)的編程課形式以大班直播課為主，主要面向小學(xué)生。

（頭部K12在線(xiàn)教育公司已經(jīng)推出素質(zhì)類(lèi)課程）

這些課程各具特色，比如學(xué)而思網(wǎng)校在推出課程之外，還搭建了編程作品社區(qū)，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、網(wǎng)易有道精品課都分別推出了編程子品牌，網(wǎng)易有道精品課甚至推出了卡搭編程、小圖靈兩個(gè)品牌。

“與學(xué)科類(lèi)課程的剛需相比，這些頭部公司的編程課都略顯邊緣化，有的甚至只是學(xué)科類(lèi)課程促銷(xiāo)時(shí)的‘添頭’�！鄙鲜鼋逃�行業(yè)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

切入家庭教育場(chǎng)景

少兒編程教育經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了多家頭部公司。

多鯨教育研究院《2021少兒編程教育行業(yè)報(bào)告》顯示，截至2021年3月，少兒編程賽道近10年總披露融資額近70億元人民幣，頭部前10的少兒編程公司占據(jù)了總?cè)谫Y額的90%。

借著“雙減”政策，少兒編程教育公司開(kāi)始通過(guò)多元化模式拓展市場(chǎng)。

近日，一款名為“編程鴨”的少兒編程家庭學(xué)習(xí)中心產(chǎn)品對(duì)外發(fā)布。這款產(chǎn)品包括一套覆蓋各年齡段的編程課程、一個(gè)智能編程學(xué)習(xí)機(jī)器人和一臺(tái)專(zhuān)業(yè)教育平板電腦。切入家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景，讓孩子在沒(méi)有老師教的情況下可以自主學(xué)習(xí)編程，并且學(xué)習(xí)時(shí)間不受限制。

“少兒編程是一項(xiàng)跨學(xué)科學(xué)習(xí)，也是融合學(xué)科知識(shí)的實(shí)踐活動(dòng)，只有多練、常練，才能有效提高思維能力。但目前很多學(xué)編程的孩子一周只能上一兩次課，課后又沒(méi)條件繼續(xù)學(xué)、練，回到家后又沒(méi)有老師教�；�于此，編程鴨產(chǎn)品提供大量的學(xué)習(xí)課程和練習(xí)素材，能滿(mǎn)足孩子隨時(shí)隨地學(xué)練、提升思維能力的需求。”編程鴨產(chǎn)品負(fù)責(zé)人柴勇說(shuō)。

編程鴨的課程內(nèi)容是與少兒編程教育品牌極客晨星合作，涵蓋了編程啟蒙、編程思維、機(jī)器人實(shí)物編程、圖形編程軟件Scratch、高階編程語(yǔ)言Python等不同階段兒童、不同需求的課程。

編程鴨產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一是一個(gè)名為“機(jī)器鴨”的機(jī)器人硬件，孩子既可以在平板上編程給機(jī)器人提供指令，也可以無(wú)屏幕編程。也就是說(shuō)，如果孩子不想使用平板學(xué)習(xí)，只需用一只馬克筆繪制或創(chuàng)作彩色圖案給機(jī)器鴨下指令，機(jī)器鴨就能自動(dòng)循跡，完成編程任務(wù)，在涂涂畫(huà)畫(huà)中學(xué)習(xí)編程知識(shí)。

猿輔導(dǎo)旗下的南瓜科學(xué)也切入了家庭教育場(chǎng)景。這個(gè)科學(xué)教育品牌每個(gè)月會(huì)給學(xué)員寄送一個(gè)盒子，里面是與當(dāng)月主題相關(guān)的繪本、教具和實(shí)驗(yàn)器材等。以學(xué)員自己動(dòng)手探究為牽引力，再配以視頻講解、AI互動(dòng)及問(wèn)答服務(wù)。

與學(xué)科類(lèi)課程配送的教材教具“盒子”相比，家庭教育產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)實(shí)踐，因此更有利于打破授課的單一形式。

“我覺(jué)得動(dòng)手探究和‘盒子’的性質(zhì)有不同，現(xiàn)在語(yǔ)文、數(shù)學(xué)學(xué)科類(lèi)課程也會(huì)給學(xué)員寄盒子，但更多是為了提升體驗(yàn)，送一些周邊產(chǎn)品等，但科學(xué)產(chǎn)品離不開(kāi)實(shí)驗(yàn)包，它特別依賴(lài)屏幕外的材料供孩子去操作。”南瓜科學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬斌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

拓展To B市場(chǎng)

還有的機(jī)構(gòu)在To C產(chǎn)品之外選擇拓展To B模式。

7月29日，編程貓母公司點(diǎn)貓科技一次性發(fā)布了8款編程創(chuàng)作工具和產(chǎn)品，其中包括2款企業(yè)級(jí)產(chǎn)品：“點(diǎn)程云”一站式編程教育SaaS解決方案、智慧教育點(diǎn)貓編程平臺(tái)。

點(diǎn)程云面向正在從事或有意從事編程教育的機(jī)構(gòu)，提供從教學(xué)平臺(tái)、課程內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)服務(wù)的一站式SaaS解決方案，重點(diǎn)解決工具平臺(tái)、課程體系、師資培訓(xùn)等核心問(wèn)題。

“少兒編程教育在國(guó)內(nèi)起步較晚，一方面缺少標(biāo)準(zhǔn)教材和專(zhuān)業(yè)師資；另一方面，少兒編程是一門(mén)高度依賴(lài)工具的教育，研發(fā)工具需要長(zhǎng)期投入，成本過(guò)高�！秉c(diǎn)貓科技相關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

“少兒編程教育用戶(hù)生命周期相對(duì)較長(zhǎng)，每個(gè)年齡段都對(duì)應(yīng)不同的學(xué)習(xí)目標(biāo)和方向。隨著編程學(xué)科進(jìn)入中高考的政策逐步滲透和落地，編程教育將比藝術(shù)、體育類(lèi)純素質(zhì)培訓(xùn)學(xué)科更受高年級(jí)學(xué)生歡迎，帶來(lái)更大的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)想象空間。”他說(shuō)。

對(duì)于學(xué)科類(lèi)教育公司轉(zhuǎn)型編程教育，跨度并沒(méi)有想象中的大，而且在師資等方面還具有相通性。

以圖形化編程為主的針對(duì)中小學(xué)生的編程教育，對(duì)教師的要求是強(qiáng)調(diào)數(shù)理背景和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)數(shù)理思維知識(shí)的掌握，優(yōu)秀的課堂組織能力和與學(xué)生的溝通能力，以及對(duì)編程工具的熟悉掌握是對(duì)編程老師的核心要求。

“對(duì)于學(xué)科機(jī)構(gòu)培訓(xùn)老師，前三條能力與編程教育高度吻合。對(duì)編程工具的掌握能力則可以通過(guò)SaaS供應(yīng)商的培訓(xùn)體系及師訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升�！鄙鲜鳇c(diǎn)貓科技相關(guān)人士說(shuō)。

網(wǎng)易有道旗下的有道優(yōu)課則是將線(xiàn)上產(chǎn)品向線(xiàn)下合作機(jī)構(gòu)擴(kuò)展，目前面向線(xiàn)下機(jī)構(gòu)提供少兒編程、少兒圍棋及少兒美術(shù)課程等一站式OMO素質(zhì)教育解決方案。

有道優(yōu)課相關(guān)人士介紹，線(xiàn)下合作機(jī)構(gòu)以?xún)煞N類(lèi)型為主：一類(lèi)是原素質(zhì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)拓課，但從5月開(kāi)始到，學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育的占比更高�！霸谝咔榕c政策的雙重壓力下，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)反脆弱意識(shí)覺(jué)醒，開(kāi)始轉(zhuǎn)型布局�！�

“從客戶(hù)需求來(lái)說(shuō)，合作機(jī)構(gòu)更需要的是解決方案，而不是單一的教學(xué)內(nèi)容。大家現(xiàn)在都在說(shuō)轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型要想成功，要解決技術(shù)瓶頸、內(nèi)容門(mén)檻、團(tuán)隊(duì)水平等諸多問(wèn)題�！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。