近日，華帝股份(002035,股吧)發(fā)布了2021年半年報，業(yè)績大增，股價一度漲停，那么它做對了什么？

　　據(jù)半年報顯示：公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.59億元，同比增長59.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.39億元，同比增長45.42%。

　　其中，產(chǎn)品力是拉動其業(yè)績增長的強勁動力。在傳統(tǒng)品類中，華帝煙機、灶具和熱水器的表現(xiàn)依舊突出，分別同比增長68.51%、68.43%和75.29%。新興品類中，洗碗機、集成灶、蒸烤一體機分別同比增長 72.23%、437.95%、51.25%，表現(xiàn)搶眼。

　　總體來看，華帝之所以取得如此優(yōu)異的業(yè)績，產(chǎn)品的創(chuàng)新和表現(xiàn)值得剖析，而且也與其在產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略布局密不可分。

　　“煙灶熱”三件套穩(wěn)中有創(chuàng)新

　　隨著國內(nèi)新冠疫情形勢的逐步好轉，整體消費回暖，廚電行業(yè)整體趨勢向好，多個品類都迎來了大幅的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)顯示，2021年上半年，油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、燃氣熱水器、電熱水器等8個廚電品類的零售額規(guī)模為726億元，同比增長25.8%。

　　一方面受行業(yè)發(fā)展利好驅動，另一方面華帝在鞏固核心產(chǎn)品的領先優(yōu)勢時，持續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新，堅持科技引領，提升產(chǎn)品力提高競爭力，推動銷售增長。

　　報告顯示，目前華帝上市的煙機、灶具有47款。煙機實現(xiàn)了雙腔、跨界設計，并開發(fā)了煙機壁嵌、油網(wǎng)平推結構以及煙機櫥柜機攏吸翻板結構。例如華帝全新升級的聚攏吸煙機J6019，采用隱藏式煙腔設計，美觀度高且攏煙效果強，搭載手勢智能控制和V-Clean智潔系統(tǒng)，操作過程更具人性化。

　　灶具不擁有“火炬”般的燃燒技術，還具備防干燒燃燒器、單環(huán)火燃燒器、增程式懸浮上進風燃燒器及飛碟式懸浮流體設計等行業(yè)領先技術。如鴛鴦灶BZ8352B采取了左右分區(qū)設計，蒸煮爆炒可同時進行，灶頭采用飛碟懸浮設計，有顏值，拆卸更簡單，便于清潔。

　　尤為一提的是，華帝的熱水器布局已從熱水充足的基礎訴求，上升到零冷水、恒溫、除菌、護膚等多重健康維度上。在今年的新品發(fā)會上，華帝針對細分場景，提出“沐浴定制化”的發(fā)展計劃，結合專利恒溫倉、增壓瀑布浴技術和專業(yè)燃燒技術，推出了具有分人、分場景的“沐浴場景定制”功能的零冷水產(chǎn)品，提供不同沐浴模式，滿足多樣化的熱水需求。

　　此外，華帝持續(xù)加大新品類的開發(fā)和推廣力度。依托自身研發(fā)和市場優(yōu)勢，華帝推出了能蒸善烤的蒸烤一體機、既是洗碗機也是消毒柜的干態(tài)抑菌洗碗機等多款具有顛覆性意義的產(chǎn)品，并將核心技術進行深入研究和提升，后續(xù)會推出功能更完善的新產(chǎn)品。

　　華帝將所積累的技術優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，其煙機、灶具、洗碗機、熱水器等主營品類產(chǎn)品榮獲企業(yè)標準領跑者、艾普蘭金口碑獎等多個重量級權威獎項，產(chǎn)品專業(yè)度及行業(yè)龍頭的消費者認知進一步穩(wěn)固。

　　加碼套系化布局家居一體化

　　目前，90后、95后逐漸成為廚電市場消費主力，對于他們來說，廚房的需求已經(jīng)不僅體現(xiàn)在功能的增加和集成，還有情感和社交的需求，在這一趨勢下，他們更看重的是廚房能夠給他們帶來什么。換句話說，他們迫切需求的是解決方案，而非單個產(chǎn)品。

　　對于廚電企業(yè)來說，這也意味著產(chǎn)品思維已經(jīng)發(fā)生了變化，從之前的單品功能競爭擴展至包括服務、設計在內(nèi)的全方位競爭。長遠來看，“廚房整體解決方案”將是未來數(shù)年廚電行業(yè)的主旋律，不同企業(yè)圍繞套系化的設計、功能和技術比拼，將會全方位展開新競爭。

　　華帝董事長潘葉江對于現(xiàn)代理想廚電模樣，有這樣的暢想：“家居一體化”，即未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應該與廚房、家居形成一體，背后包含了外觀風格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務體驗的統(tǒng)一。這可以滿足消費者對更美好生活的追求，讓用戶個性化需求有更多選擇。

　　繼去年推出了敦煌莫高窟聯(lián)名套系，在今年的發(fā)布會上，華帝又創(chuàng)新推出了魔爾套系，這既是華帝踐行“家居一體化”的1.0版本，也是家居與家電行業(yè)融合發(fā)展的先鋒產(chǎn)物。

　　魔爾套系廚電共有 Classic、PRO、Master 三個系列，包含“隱”于櫥柜的近攏吸櫥柜油煙機、爐頭可翻轉的魔碟灶、專利干態(tài)洗碗機等多個明星產(chǎn)品，從內(nèi)而外，從外觀到性能為廚房空間多元化提供有力支撐，也更契合當下年輕群體消費對潮廚的想象。

　　令人驚喜的是，華帝中高端智能廚電產(chǎn)在搭載自身 VCOO 系統(tǒng)基礎上，將向鴻蒙開放，兼容鴻蒙OS系統(tǒng)，實現(xiàn)雙系統(tǒng)驅動，最大限度改善用戶體驗，為生活創(chuàng)造更多可能。

　　行業(yè)分析師認為，隨著高端化趨勢逐漸明顯，置換市場帶來的機遇，華帝產(chǎn)品力持續(xù)強勢輸出與增強，下半年將會迎來更客觀的業(yè)績增長。

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