微信視頻號(hào)作為重要的移動(dòng)入口，成為企業(yè)布局移動(dòng)端的重要選項(xiàng)。易車(chē)作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，更是騰訊大集團(tuán)的一員，也早早發(fā)力視頻號(hào)矩陣建設(shè)，并取得了亮眼的表現(xiàn)。在最新的新榜·視頻號(hào)汽車(chē)領(lǐng)域周榜中，汽車(chē)周榜TOP5全部被易車(chē)包攬，TOP 10中易車(chē)更是占據(jù)7席，實(shí)現(xiàn)了在視頻號(hào)汽車(chē)領(lǐng)域的霸榜。近日，因?yàn)橐曨l號(hào)的優(yōu)異表現(xiàn)，易車(chē)斬獲“2021騰訊IN智慧營(yíng)銷獎(jiǎng)·社交營(yíng)銷獎(jiǎng)·最佳社交轉(zhuǎn)化獎(jiǎng)”殊榮。

　　不唯如此，易車(chē)視頻號(hào)也為易車(chē)微信指數(shù)相對(duì)同行的碾壓式表現(xiàn)提供了有力助攻。在最近的5個(gè)月中，“易車(chē)”品牌詞日指數(shù)穩(wěn)居千萬(wàn)級(jí)別，并有超2個(gè)月時(shí)間指數(shù)過(guò)億，絕大多數(shù)時(shí)間超過(guò)5000萬(wàn)，遠(yuǎn)超主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百萬(wàn)量級(jí)。

　　易車(chē)在視頻號(hào)上的布局，沿襲了內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略“打造精品”的思路，打造了以“易車(chē)”“家有車(chē)百科”“易車(chē)小夏”“超吐槽”“吃漢說(shuō)車(chē)”為代表的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)汽車(chē)賬號(hào)矩陣，月均產(chǎn)出上百部小視頻節(jié)目，涵蓋汽車(chē)生活情景劇、買(mǎi)車(chē)用車(chē)、汽車(chē)知識(shí)、汽車(chē)行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專業(yè)性和娛樂(lè)性的豐富類型。憑借過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量，易車(chē)的視頻號(hào)節(jié)目深受用戶喜愛(ài)，日均播放量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，多個(gè)視頻播放量過(guò)億，單視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)1000萬(wàn)，牢牢占據(jù)視頻號(hào)汽車(chē)內(nèi)容的龍頭位置。

　　同時(shí)，易車(chē)布局視頻號(hào)也是“占領(lǐng)汽車(chē)領(lǐng)域移動(dòng)入口”戰(zhàn)略在短視頻時(shí)代的延續(xù)。早在2017年，易車(chē)便發(fā)力汽車(chē)垂直領(lǐng)域移動(dòng)入口的占領(lǐng)，并在此后的多年不遺余力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各大入口，包括App、M站、小程序、快應(yīng)用、社交媒體、視頻及短視頻平臺(tái)等，以將易車(chē)的內(nèi)容和服務(wù)推向更多移動(dòng)化場(chǎng)景，滿足用戶多元化、碎片化的需求，提升用戶體驗(yàn)。

　　其中在“用戶思維”取代“媒體思維”下，易車(chē)App在2018年實(shí)現(xiàn)重大改版，強(qiáng)化了實(shí)用、智能、社交、娛樂(lè)屬性，尤其是內(nèi)容實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精品化，這也讓易車(chē)App用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，易車(chē)App自2018年11月份開(kāi)始DAU同比連續(xù)增長(zhǎng)36個(gè)月，MAU同比連續(xù)增長(zhǎng)35個(gè)月（截至今年8月），包括易車(chē)App、汽車(chē)報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車(chē)系MAU也自去年9月份以來(lái)穩(wěn)居行業(yè)第一。

　　在完善的移動(dòng)入口矩陣建設(shè)下，易車(chē)的絕大多數(shù)用戶都來(lái)自移動(dòng)端，銷售線索中來(lái)自App端的占比超過(guò)80%。優(yōu)秀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出易車(chē)“占領(lǐng)汽車(chē)垂直領(lǐng)域移動(dòng)入口”的戰(zhàn)略已經(jīng)取得顯著成效，也讓易車(chē)成為汽車(chē)垂直領(lǐng)域移動(dòng)端超級(jí)入口。

　　隨著易車(chē)深度融入騰訊體系，在騰訊的流量、技術(shù)以及生態(tài)加持下，易車(chē)有望長(zhǎng)期保持垂直領(lǐng)域移動(dòng)端領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，并將資源賦能汽車(chē)廠商和經(jīng)銷商，助力汽車(chē)流通行業(yè)加速數(shù)字化進(jìn)程。

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