芝華仕打破傳統(tǒng)功能沙發(fā)臃腫的固有觀念，設計推出不同風格的功能沙發(fā)產品。企業(yè)供圖

深耕功能沙發(fā)29年，持續(xù)洞察消費者需求，敏華控股旗下品牌芝華仕始終位于沙發(fā)品牌前列。今年雙十一芝華仕預售成績亮眼，預售12分04秒訂單金額破億，預售28分37秒訂單金額超去年全天，預售1小時33分41秒訂單金額破2億。

芝華仕始終專注產品創(chuàng)新研發(fā)，堅持從消費者的角度出發(fā)，推出多款明星產品。其開創(chuàng)了“頭等艙生活”理念，在智能家居賽道上演“暴走”模式。芝華仕介紹，未來將繼續(xù)深耕功能沙發(fā)和智能制造家居領域，不斷加強產品戰(zhàn)略布局，以科技賦能產品，以品質提升產品舒適感。

雙十一預售領跑行業(yè)

隨著家居行業(yè)競爭加劇、電商渠道持續(xù)發(fā)力，雙十一成為品牌提升銷量、搶占市場的主要賽道之一。今年雙十一，芝華仕取得亮眼成績，預售12分04秒訂單金額破億，預售28分37秒訂單金額超去年全天，預售1小時33分41秒訂單金額破2億。

多款芝華仕產品在天貓家具行業(yè)多類目中霸榜。芝華仕C081真皮平移儲物床獲得皮藝床類目預售銷量TOP1，10697電動真皮組合沙發(fā)獲得皮藝床類目預售銷量TOP2，K621電動真皮功能單椅獲得功能單椅類預售銷量TOP1，50622電動布藝組合沙發(fā)獲得功能沙發(fā)類目預售銷量TOP1，MZ200智能按摩椅獲得按摩椅類目預售銷量TOP1，Z018真皮電動智能床獲得智能床類目預售銷量TOP1。

芝華仕品牌代言人劉德華、推薦官黃圣依入駐芝華仕抖音官方直播間，推出買貴退差保價、現(xiàn)貨閃發(fā)、售前客服一對一等多重優(yōu)惠以及服務保障。

持續(xù)提升生產研發(fā)實力

芝華仕實力圈粉的背后依靠的是其產品優(yōu)勢。芝華仕作為功能沙發(fā)頭部品牌，自成立以來便聚焦于功能沙發(fā)這一獨特賽道。

多年來，芝華仕堅持創(chuàng)新發(fā)展以及舒適源自科技的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加強技術研發(fā)與運用，擁有自主研發(fā)238項專利技術的功能沙發(fā)合金支架以及電機電控系統(tǒng)。經過產品測試，芝華仕自主研發(fā)的合金支架比市場上普遍產品重20%，其承重表現(xiàn)極佳，電機電控系統(tǒng)的靜音技術也為消費者帶來更加舒適的產品體驗。而芝華仕自主研發(fā)的海綿配方，可以使沙發(fā)以不同密度、回彈的海綿填充，打造出芝華仕獨有的舒適體驗。

除具備先進的研發(fā)技術實力外，芝華仕還擁有行業(yè)創(chuàng)新的“綠色流水線”，國際先進的供應鏈管理體系以及高效配送的物流網絡，匯聚上百名設計師和萬名工人。同時，芝華仕在中國廣東、江蘇、天津、重慶、咸陽以及波蘭、立陶宛、烏克蘭、越南等地設立十二大生產制造基地，占地面積超過400萬平方米，并自建專業(yè)物流車配送體系，擁有強大的生產能力和運輸能力。

芝華仕還擁有產品力，依托先進的數(shù)字化技術，洞察消費者的使用需求，研發(fā)推出多款功能性強、舒適度高、顏值高的產品，打造“頭等艙的生活方式”。芝華仕連續(xù)多年領跑中國功能沙發(fā)零售市場，榮獲“中國最具價值品牌500強”等諸多榮譽，持續(xù)領跑家居行業(yè)。根據利沙文、歐睿國際等調研機構報道顯示，芝華仕頭等艙沙發(fā)在2020年全球功能沙發(fā)銷量排名中位居第一，且已連續(xù)三年位列全球功能沙發(fā)銷量第一。

洞察市場發(fā)展和消費者需求

芝華仕多年來持續(xù)洞察市場發(fā)展和消費者需求。疫情推動“宅經濟”快速增長，人們對于居家生活品質有了更高要求，功能沙發(fā)由于強大的功能屬性和優(yōu)越的舒適性獲得大眾喜愛。

當前功能沙發(fā)市場持續(xù)發(fā)展，芝華仕把握市場先機，渠道不斷下沉，線下門店從最初的3000余家擴張至超過5000家，使芝華仕品牌實現(xiàn)了渠道全面覆蓋，避免了品牌服務水準參差不齊，同時也促進了功能沙發(fā)市場的發(fā)展。芝華仕打破傳統(tǒng)功能沙發(fā)臃腫的固有觀念，凝聚國內外設計師的力量，結合當下的潮流時尚，設計推出現(xiàn)代簡約、時尚輕奢、美式、意式、北歐等不同風格的功能沙發(fā)產品，讓消費者可以根據自己的喜好選擇產品。

芝華仕功能沙發(fā)鐵架技術實現(xiàn)了靜音、無干擾、可微調。芝華仕還打破一般功能沙發(fā)檔位上的角度限制，輕松調節(jié)。同時擴充功能沙發(fā)功能，部分產品在原有功能基礎上新增了藍牙音箱、無線充電等個性化配置，以先進科技和貼心設計帶給消費者更好的居家體驗。

芝華仕不斷完善產品線，從功能沙發(fā)到智能床，實現(xiàn)了各品類產品線全覆蓋。今年7月，芝華仕發(fā)布一款智能儲物床新品，不僅可以節(jié)約大量儲物空間，幫助家庭收納，還能夠通過手機操控，輕松解決抬起、換床單、清潔等諸多生活難題，減輕家務勞動，開啟頭等艙智能臥室體驗。

深耕功能沙發(fā)領域29年，芝華仕堅持從消費者的角度出發(fā)，從創(chuàng)新科技、產品實力、產品線完善、創(chuàng)新營銷、服務保障等不同層面著手，提升品牌實力。芝華仕表示，未來將繼續(xù)深耕功能沙發(fā)和智能制造家居領域，不斷加強產品戰(zhàn)略布局，以科技賦能產品，以品質提升產品舒適感，為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居體驗。

2021大事記

2021年7月

芝華仕首次推出電動智能儲物床，開拓功能家居市場。同時推出多款功能沙發(fā)，部分新品配置無線充電功能。

2021年8月

受河南暴雨影響，芝華仕在受災區(qū)域的部分門店經營受損。為保障消費者權益，保證產品品質，芝華仕直接銷毀被雨水浸泡的產品。

2021年9月

芝華仕再次登上《亞洲品牌500強》排行榜。自2017年至今，芝華仕已連續(xù)多年登上該榜單。

2021年10月

芝華仕雙十一預售成績亮眼，預售12分04秒訂單金額破億，預售28分37秒訂單金額超去年全天，預售1小時33分41秒訂單金額破2億。

文/張潔