作者： 黃瓊 馬紀(jì)朝

　　 [ 伴隨著“三口之家”的家庭形態(tài)消減，獨(dú)居一人戶卻正在成長為一股新興力量，從2000年的2.52%、2010年的6.68%，到躍增至2015年的13.15%、2019年的18.45%�！耙蝗顺燥�、全家不餓”已經(jīng)成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。 ]

　　 [ 龐大的單身人口數(shù)量，以及由此迸發(fā)出的消費(fèi)能量，也讓“單身經(jīng)濟(jì)”與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“孕嬰童經(jīng)濟(jì)”一起，成為一些商家的青睞對(duì)象。 ]

　　 [ 美團(tuán)發(fā)布的《2020外賣行業(yè)報(bào)告》顯示，點(diǎn)外賣主力軍中，90后、00后等單身人群占比達(dá)62%。 ]

　　 [ 目前，我國已有184家企業(yè)的名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)中包含“一人食”。 ]

　　 花1塊錢就能換來一次偶然的相遇，也可能成就一段不可言說的姻緣，“1元脫單盲盒”擊中了在城市里打拼的單身男女。

　　 今年10月，還在上大學(xué)的王承洲看到網(wǎng)友推介“脫單盲盒”，剛好自己在某電商平臺(tái)有店鋪，于是他趕在“雙11”之前在店鋪上線了“1元脫單盲盒”。王承洲告訴第一財(cái)經(jīng)記者，每天大概有十多單，有的人愿意留下自己的聯(lián)系方式，有的人愿意取一個(gè)聯(lián)系方式自己去聯(lián)系，一來一往，他們只是一個(gè)中間平臺(tái)。

　　 脫單盲盒的銷售方式除了線上還有線下擺攤。不少在深圳羅湖、福田區(qū)上班的人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在“雙11”前后幾天，下班的路上和公司附近都看到不少出售“脫單盲盒”的小攤，來往的單身人士可以花1元，領(lǐng)取一個(gè)異性聯(lián)系方式，也可以留下自己的聯(lián)系方式等待異性聯(lián)系。

　　 事實(shí)上，脫單盲盒只是“單身經(jīng)濟(jì)”的一小部分。龐大的單身人口數(shù)量，以及由此迸發(fā)出的消費(fèi)能量，讓“單身經(jīng)濟(jì)”受到商家青睞。“一人食”“一人份”更是沖上各類外賣、電商平臺(tái)的銷售榜單前列。

　　 “脫單盲盒”里的單身男女

　　 “一個(gè)、兩個(gè)、三個(gè)……”在連續(xù)拆開5個(gè)盲盒之后，徐東勁仍沒有發(fā)現(xiàn)自己心儀的女孩。在為這5次“拆盲”支付了15元之后，他轉(zhuǎn)過頭對(duì)店主說：“過幾天我再過來�！�

　　 在鄭州一家科技公司上班的徐東勁，每天上班、下班，狹窄的社交圈、略顯內(nèi)向的性格，都讓他很難有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)心儀的女孩——確切說，從大學(xué)畢業(yè)至今，他已經(jīng)單身5年了。

　　 90后的方小姐被同事拉著去下單了一個(gè)“脫單盲盒”，花了4塊錢，留了自己的微信號(hào)。不一會(huì)兒，一個(gè)備注“脫單盲盒”的男性發(fā)來了微信好友申請(qǐng)。方小姐心里感嘆，效率還真快。

　　 通過微信后，方小姐點(diǎn)開了這位有緣人的朋友圈：漫畫頭像、抒情的個(gè)性簽名、活躍的朋友圈動(dòng)態(tài)，盡顯活力。

　　 對(duì)方發(fā)來信息：“嗨，你好呀。我02年，你呢？”1992年的方小姐退出了聊天頁面，不再回復(fù)，默默地將該條信息刪除。

　　 方小姐稱：“我這個(gè)‘老阿姨’不適合年輕人的玩法了。直接說年齡吧，有點(diǎn)開不了口，如果強(qiáng)行說自己也是00后，那就沒意思了。”

　　 1998年的丁晨旭在某電商店鋪購買了一個(gè)“脫單盲盒”，他選擇領(lǐng)取了一位女性的聯(lián)系方式�！澳翘煨菹�，出于好奇，來試試看�！倍〕啃駥�(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，剛加了微信的第一天聊了會(huì)兒，第二天開始忙了，就再?zèng)]和對(duì)方聯(lián)系。

　　 但丁晨旭購買“脫單盲盒”的過程并不愉快。他告訴第一財(cái)經(jīng)記者，下單后店家并沒有直接給聯(lián)系方式，而是要先確認(rèn)收貨，并且給5星好評(píng)才能給信息。“這一單花了3.99元，要不是對(duì)新鮮事兒好奇，我才不會(huì)同意這樣的‘霸王條款’呢�！倍〕啃裾f道。

　　 而該店鋪的這件3.99元“脫單盲盒”，頁面顯示已售近6000件，營業(yè)額近2.4萬。

　　 王承洲的線上小店就相對(duì)透明、簡易很多。一個(gè)店鋪，僅有兩個(gè)產(chǎn)品，都是和“脫單盲盒”相關(guān)。交易流程也很簡單，一般是下單之后就直接給聯(lián)系方式。但對(duì)于在店里流動(dòng)的這些信息，王承洲表示，只知道是異性，對(duì)于年齡、工作等更加詳細(xì)的信息都不知道，要想知道地區(qū)，可以再加一點(diǎn)費(fèi)用。

　　 “普通盲盒是不清楚地區(qū)和年齡的，隨機(jī)發(fā)貨�！蓖醭兄迣�(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“只能選擇性別，要不然就不叫盲盒了�！睆纳暇�到現(xiàn)在，一個(gè)多月的時(shí)間，他的小店賣出了近300個(gè)“脫單盲盒”，按照平均3.2元一個(gè)算，收入不到1000元。

　　 80后的周小姐仍單身，除了目前從事的策劃工作外，還是一名情感咨詢師，兩年前在深圳南山區(qū)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)園內(nèi)開了家“脫單便利店”。和“脫單盲盒”不同，周小姐的店會(huì)為單身男女量身策劃更加豐富的交友活動(dòng)。

　　 周小姐告訴第一財(cái)經(jīng)記者，小店雖然到現(xiàn)在還是虧本，但是仍然歡迎更多的單身小伙伴們加入，他們會(huì)不定期舉行一些活動(dòng)，同時(shí)還會(huì)進(jìn)行一些情感輔導(dǎo)，帶大家做一些有意思的事兒，比如去看一個(gè)展、聽一場線下脫口秀。

　　 周小姐表示，很多年前就想做這件事情，也想真正為大城市的單身男女解決交友問題，雖然現(xiàn)在不算成功，但還在堅(jiān)持，也希望有更多志同道合的人一起參與進(jìn)來。

　　 今年5月初，國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)外公布了第七次全國人口普查結(jié)果，該結(jié)果雖然并未將單身群體的數(shù)量與規(guī)模單獨(dú)列出，但其中關(guān)于“集體戶口2853萬戶”的描述，卻讓外界不少人開始猜測，這個(gè)高達(dá)近3000萬戶的集體戶口總量中，該有多少是單身群體。

　　 民政局公布的婚姻大數(shù)據(jù)則顯示，截至2018年，我國的單身成年人已經(jīng)到達(dá)了2.4億之多。與此同時(shí)，每年的結(jié)婚率一直再下跌，而離婚率卻持續(xù)攀升。

　　 單身人士越來越多，周小姐表示，現(xiàn)在單身人士的交友焦慮也愈加明顯。一邊想要脫單，但另一邊又不愿意用開放、真誠的心態(tài)來面對(duì)意向者，大家顧慮的因素太多了。也許正是有這樣的顧忌，在“盲盒”的掩蓋之下，讓原本繃著的人們有了一絲不被窺探的“自由”。

　　 “脫單盲盒”里的交易

　　 店家大栗子在新聞里看到“脫單盲盒”時(shí)想到的并不是愛情，而是商機(jī)。他在店里除了出售“脫單盲盒”外，還出售H5網(wǎng)頁和招聘紅娘，這項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠給他帶來更大的收益。

　　 據(jù)大栗子介紹，一個(gè)能夠進(jìn)行“脫單盲盒”交易的H5網(wǎng)頁，售價(jià)大概在1500元。他經(jīng)常給來咨詢的顧客說，如果還想趁著這一波流量賺一筆，可以自己成為“紅娘”或者直接購買一個(gè)H5網(wǎng)頁，線上可以在朋友圈宣傳，線下可以去擺攤吸引顧客。

　　 一個(gè)“脫單盲盒”少則1元，多則10元，中間除去人工成本和網(wǎng)頁購買成本外，就不用其他投入了。大栗子對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，前段時(shí)間熱度還可以，現(xiàn)在下單的人少了，不過想做現(xiàn)在還能做。

　　 據(jù)他介紹，自己有了獨(dú)立出售“脫單盲盒”網(wǎng)頁后，就可以發(fā)展紅娘了。假設(shè)A在你的網(wǎng)頁注冊(cè)成為紅娘后，她在此后成交的每一單都能有相應(yīng)的抽成給你；假設(shè)A的客戶B通過A注冊(cè)成為紅娘后，B成交的每一單都能給A和你一定的抽成，以此類推，抽成比例可以自行在后臺(tái)設(shè)置。

　　 第一財(cái)經(jīng)記者在三家店鋪詢問了開發(fā)“脫單盲盒”銷售平臺(tái)的價(jià)格，分別報(bào)價(jià)199元、1500元和7500元，價(jià)格相差極大。而報(bào)價(jià)最高的7500元的賣家稱，他們可以做小程序，有獨(dú)立的服務(wù)器，用戶使用更加流暢，數(shù)據(jù)更加保密。

　　 深圳一位IT人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，類似H5網(wǎng)頁版的“脫單盲盒”出售平臺(tái)，開發(fā)相對(duì)比較簡單，一個(gè)小團(tuán)隊(duì)從0到1差不多1月就能完成，建成之后，再復(fù)制出售給買家，就是分分鐘的事兒。而小程序相對(duì)復(fù)雜一些，要申請(qǐng)注冊(cè)、認(rèn)證、小程序版本審核等，手續(xù)繁瑣一些，但7500元的價(jià)格確實(shí)也有點(diǎn)高。

　　 而在這一層層的分銷當(dāng)中，是否真能如店家所說層層盈利？北京市盈科（深圳）律師事務(wù)所鄭博恩律師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這個(gè)模式類似微商分銷，“脫單盲盒”則是分銷產(chǎn)品，但該性質(zhì)又與傳銷僅一線之隔。同時(shí)，運(yùn)營這種玩法的小程序，在技術(shù)層面很難保證不存在技術(shù)漏洞，是否被相關(guān)部門監(jiān)管，儲(chǔ)存數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)安全問題都無法保證。參與該模式風(fēng)險(xiǎn)性較大，如有不慎可能血本無歸還涉嫌違法犯罪。

　　 11月17日，王承洲在某電商平臺(tái)上架的“脫單盲盒”出售鏈接被平臺(tái)下架了。下架原因是“店鋪或商品違反平臺(tái)違禁信息管理規(guī)則”，違規(guī)影響為“立即刪除商品”。面對(duì)這個(gè)處理結(jié)果，王承洲稱，之后會(huì)換類目或者標(biāo)題再試試。

　　 同時(shí)，鄭博恩提醒，脫單盲盒這類玩法一般會(huì)讓參與者提供個(gè)人照片、簡介、聯(lián)系方式等，存在一定的個(gè)人信息泄露隱患，給不法分子提供犯罪機(jī)會(huì)。此類脫單盲盒的個(gè)人信息難以受到相關(guān)平臺(tái)、部門的監(jiān)管，如果是線上商家自行收集消費(fèi)者個(gè)人信息，可能涉嫌違法。同時(shí)，如果運(yùn)營方非法出售消費(fèi)者的個(gè)人信息，情節(jié)嚴(yán)重可能被追究刑事責(zé)任。消費(fèi)者盡量通過正當(dāng)途徑交朋結(jié)友，不要隨意給出自己的個(gè)人信息，防止騷擾和詐騙。

　　 商家瞄準(zhǔn)“一人份”經(jīng)濟(jì)

　　 “城市越來越大，家卻越來越小了……粗略估計(jì)，目前有近一億成年人處于獨(dú)居狀態(tài)�！濒吣洗髮W(xué)教授馮帥章、助理教授韓昱潔撰文稱，伴隨著“三口之家”的家庭形態(tài)消減，獨(dú)居一人戶卻正在成長為一股新興力量，從2000年的2.52%、2010年的6.68%，到躍增至2015年的13.15%、2019年的18.45%�！耙蝗顺燥�、全家不餓”已經(jīng)成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

　　 龐大的單身人口數(shù)量，以及由此迸發(fā)出的消費(fèi)能量，也讓“單身經(jīng)濟(jì)”與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“孕嬰童經(jīng)濟(jì)”一起，成為一些商家的青睞對(duì)象。

　　 徐東勁也發(fā)現(xiàn)，以前去飯店吃飯，經(jīng)過會(huì)看到一些飯店推出“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”的促銷，很多超市、便利店也經(jīng)常以“特惠家庭裝”吸引客人，但如今，他卻經(jīng)常在一些中高檔超市看到，標(biāo)注“單身必備”“單身之選”的商品，開始被擺放在顯眼位置。

　　 雖然不經(jīng)常在家做飯，但第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，徐東勁仍然在家中置備了迷你電飯煲、單人豆?jié){機(jī)、小型洗衣機(jī)等物品。

　　 “都是最近才買的。”徐東勁說，自己以前也想買個(gè)電飯煲，但一想到每次蒸米、煲粥都吃不完，就不想折騰，后來在一家電商平臺(tái)看到有一人份的迷你電飯煲銷售，就添置了一臺(tái)，“平時(shí)懶得做飯，都是叫外賣，但有時(shí)候吃得太多了，太油膩，也想自己煮個(gè)米粥，換換口味”。

　　 也正是諸如徐東勁這樣越來越多“懶得做飯”的90后、00后們，讓美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái)首先成為“單身經(jīng)濟(jì)”的受益者，并為后者貢獻(xiàn)了數(shù)以億計(jì)的訂單。

　　 一份由美團(tuán)發(fā)布的《2020外賣行業(yè)報(bào)告》顯示，在日常的點(diǎn)外賣主力軍中，90后、00后等單身人群占比高達(dá)62%。

　　 從堂食到外賣，從線下到線上，從半份菜品、單人食盒、“一人嗨吃火鍋”到一斤裝的大米、200毫升的紅酒……一些商家正在根據(jù)單身人群的消費(fèi)特點(diǎn)，推出有針對(duì)性的餐飲業(yè)態(tài)。

　　 由天貓發(fā)布的《2019-2020國民味道》數(shù)據(jù)也顯示，2019年“一人食”的商品銷量在天貓同比上漲30%。

　　 天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已有184家企業(yè)的名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)中包含“一人食”。其中，2020年，全國范圍內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)79家，年增速達(dá)82.29%。

　　 一些食品公司，甚至為此專門推出了針對(duì)單身人群食用的“單身狗糧”薯片，包裝上一條濃眉大眼的狗狗，讓不少單身人士充滿了戲謔般的既視感。

　　 同樣受惠于“單身經(jīng)濟(jì)”的，還有單人電飯煲、單人多士爐、迷你咖啡機(jī)、便攜式榨汁機(jī)、手持熨燙機(jī)以及小型洗衣機(jī)所在的小家電產(chǎn)業(yè)。

　　 記者搜索淘寶、京東等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，其中一款標(biāo)注為“一人食”迷你電飯煲，月銷量高達(dá)2萬多單，而累計(jì)評(píng)價(jià)則高達(dá)11.3萬條�！耙粋�(gè)人使用（剛好）夠用，煮飯的話也不粘鍋，使用也方便，煮好都是自動(dòng)保溫的……”其中一名用戶這樣評(píng)價(jià)。

　　 以“一人份”為主打促銷概念的小家電，正在迎來迅猛增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)分別增長970%和630%，迷你洗衣機(jī)銷售增速比普通洗衣機(jī)高出15%；180升以下迷你冰箱購買人數(shù)增長超過33%。

　　 阿里巴巴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，不少單身者青睞通過“小家居用品”“個(gè)性化需求”來提升幸福感，其中，近年來的一人用酸奶機(jī)、電水壺、煮蛋器及迷你微波爐、便攜式洗衣機(jī)等增速均在100%以上，其中，一人用酸奶機(jī)的增速，則高達(dá)600%以上。

　　 今年11月8日，一份由蘇寧易購(002024,股吧)與新華財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》也稱，與“一人食”相關(guān)的小家電成為消費(fèi)市場的一股新生力量。以單身人士為核心的獨(dú)居人群逐漸成為新興消費(fèi)市場的主力，他們更關(guān)注智能小家電、宅家品類和寵物小家電。其中，迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機(jī)、酸奶機(jī)、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機(jī)等小家電的銷量不斷持續(xù)增長，顯示出單身或獨(dú)居人群不可忽視的消費(fèi)潛力。

　　 相對(duì)于婚后家庭需要更多承擔(dān)教育、養(yǎng)育子女以及房貸、車貸等支出，單身人群的較小支出壓力，反而促成其較大的消費(fèi)動(dòng)力。

　　 艾媒咨詢的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，27.3%的單身人群將餐飲美食作為每月的消費(fèi)大頭，更有71.9%的人表示，自己每月的固定開銷占收入的20%~60%。

　　 也因此，圍繞單身經(jīng)濟(jì)，不僅衍生出了單人定制旅行、單人婚紗照，也同樣孕育出一些為單身群體提供小且討巧的定制化娛樂服務(wù)，譬如迷你KTV、迷你健身房，甚至連人工智能也開始入局單身經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，以智能陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱的全國出貨量高達(dá)4500萬臺(tái)以上，同比增長109.7%。

　　 在看到單身經(jīng)濟(jì)帶來的巨大紅利后，一些社會(huì)資本和上市企業(yè)也開始紛紛在這波單身經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里瞄準(zhǔn)自身的細(xì)分領(lǐng)域，一些社會(huì)機(jī)構(gòu)甚至還為此梳理出了一份“單身經(jīng)濟(jì)概念股”。

　　 人頭營銷？

　　 不過，縱然單身經(jīng)濟(jì)被炒得火熱，但夜深人靜時(shí)，徐東勁獨(dú)處時(shí)的孤獨(dú)感，卻依舊揮之不去。

　　 “單著身，時(shí)間確實(shí)是自由，但我也是人，我也有感情啊�！睘榱伺艛D內(nèi)心的孤單，以及來自父母親友的壓力，都迫使不善交際的他，通過線上婚戀交友軟件、參加同城線下活動(dòng)等方式，一方面填補(bǔ)感情空白，另一方面，也希望找到心儀的另一半。

　　 也因此，當(dāng)相親盲盒開始在鄭州出現(xiàn)時(shí)，這種充滿了概率與好奇感的新交友方式，也開始成為徐東勁的新交友途徑。

　　 但在連續(xù)多次拆開盲盒后，徐東勁卻發(fā)現(xiàn)，最近幾次付費(fèi)打開盲盒，總會(huì)發(fā)現(xiàn)有“××中介”、“××代購”的頭像，這讓他開始懷疑，缺乏進(jìn)入門檻的相親盲盒，正在逐漸失去其真正的交友目的，轉(zhuǎn)而變成一種販賣人頭的低級(jí)營銷，這讓他開始漸漸失望起來。

　　 “單身的人多，可能確實(shí)是生意人的機(jī)會(huì)，但我更想從社會(huì)學(xué)的角度去看這個(gè)問題�！编嵵荽髮W(xué)政治與公共管理學(xué)院一位李姓教授在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說，目前社會(huì)上正在出現(xiàn)一種鼓勵(lì)單身的浪潮，這里面雖然孕育了商業(yè)的機(jī)會(huì)，但對(duì)于整個(gè)社會(huì)的健康發(fā)展而言，卻可能是不利的�！耙环矫�，經(jīng)濟(jì)要長期發(fā)展，最大的動(dòng)力肯定是人力資本，但單身越多，可能生育率下降就會(huì)越快，這最終就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展動(dòng)力不足�！�

　　 （文中王承洲、丁晨旭、方小姐、周小姐、大栗子等皆為化名）